沃爾瑪(WMT)在圣誕節前12周開始打開價格戰序幕，將其“圣誕節最暢銷12款玩具”售價下調10%至50%并暗示還會進行更多的價格調整。

　　這意味著今年價格戰開始時機比以往任何一年都要早。沃爾瑪在2006年中旬宣布對100多款玩具與游戲降價。2006年價格戰的開始時機要比2005年提前兩周，降價幅度更大。

　　沃爾瑪今年的價格戰將給其包括Toys"R" Us Inc.與Target Corp.(TGT)在內的對手帶來壓力。這兩家零售商均占據美國玩具市場份額13%左右。沃爾瑪的市場份額是這一比例的兩倍。沃爾瑪的價格戰略近幾年已使效率低下的競爭者破產出局。

　　價格戰提前打響可能意味著對消費者開支的擔憂。居高不下的汽油價格、消費者信貸市場的崩潰以及就業增長的不足已使人們對美國消費者的支出能力感到不安。

　　首席玩具業務官Laura Phillips指出，“沃爾瑪的價格戰不光提前，幅度也很大。該公司今年每周都會宣布更多的降價活動來引導圣誕節的消費。”

　　頭一輪降價的產品包括Tonka卡車，3歲以上兒童適用的Fisher Price數碼相機以及一款基于“你比五年級學生更聰明嗎”電視節目的游戲。

　　沃爾瑪當前上漲了42美分，至44.07美元，漲幅為1.0%。
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