特易購(gòu)美國(guó)首家店開張?jiān)诩?沃爾瑪?shù)褥o觀其變
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2007-11-06 09:27
定于11月8日正式營(yíng)業(yè)的特易購(gòu)食品便利店Fresh & Easy's主要經(jīng)營(yíng)綠色食品，規(guī)模約為美國(guó)傳統(tǒng)超市的一半，為了支撐這第一步，特易購(gòu)明年將投入2.5億英鎊(5.21億美元)以拓展美國(guó)業(yè)務(wù)。
不過(guò)特易購(gòu)的公司高層向來(lái)對(duì)“大舉進(jìn)軍”一詞諱莫如深，至今也沒(méi)有透露對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的整體布局。根據(jù)該公司本月初發(fā)布的消息，未來(lái)數(shù)周將有122家Fresh & Easy's便利店相繼在拉斯維加斯、鳳凰城和圣地亞哥相繼投入運(yùn)營(yíng)。
評(píng)論指出，美國(guó)本土零售業(yè)向來(lái)對(duì)消費(fèi)者新需求、市場(chǎng)新趨勢(shì)反應(yīng)遲鈍，因此特易購(gòu)用“健康生活、綠色食品”招攬美國(guó)人的策略很可能奏效。同時(shí)這也意味特易購(gòu)一進(jìn)入美國(guó)，就要開始異常激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全食食品公司，Trader Joe’s食品連鎖店都拒絕對(duì)此置評(píng)，全球零售老大沃爾瑪也沒(méi)有回應(yīng)。
不過(guò)投資界的看法則相對(duì)樂(lè)觀，花旗銀行零售業(yè)分析師James Anstead認(rèn)為，美國(guó)市場(chǎng)將為特易購(gòu)帶來(lái)價(jià)值1000億美元的機(jī)會(huì)(理論計(jì)算)，這比英國(guó)超市集團(tuán)2006年從12個(gè)國(guó)家獲得的總營(yíng)收還高出200億美元。
根據(jù)瑞銀早先發(fā)布的報(bào)告，特易購(gòu)三年內(nèi)能在美國(guó)實(shí)現(xiàn)10億美元的年銷售額，五年內(nèi)贏得2%至6%的市場(chǎng)份額。銀行家們認(rèn)為，特易購(gòu)能成功復(fù)制它的低成本策略，以每年300家門店開進(jìn)美國(guó)(尤其是內(nèi)地城市)——特易購(gòu)正是憑借高利潤(rùn)率做到價(jià)廉物美，穩(wěn)占了英國(guó)零售市場(chǎng)的31%。
特易購(gòu)首席執(zhí)行官特里·萊希于今年4月17日揭開了美國(guó)計(jì)劃的序幕，他當(dāng)天還宣布了公司2006財(cái)年凈利潤(rùn)同比增加20%的不俗表現(xiàn)。
（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 穆一凡）
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