聯商網消息：近期，消費者在購買家庭影院（平板、音響、碟機）、數碼類產品之后，再也不用為線材不夠好，達不到完美的視聽效果而煩惱了。這個周末，來自美國的迪耐斯(Dynex)和箭魚(Rocketfish) 兩個影音線材品牌將在五星電器新街口賣場與江寧一店亮相，五星電器此舉將有效解決影音線材市場中高端產品缺位的現狀，給消費者帶來空前震撼的影音視聽享受。同時也是對國內家電連鎖商品差異化經營的一個嘗試和推動。

　　箭魚(Rocketfish) 、迪耐斯(Dynex)兩大品牌進駐五星

　　經過全面的市場調研，依據國內消費習慣及需求，五星電器引進定位中端的迪耐斯和定位高端的箭魚兩個品牌，前者滿足普通消費者對視聽產品的高要求，后者滿足在影音方面有專業需求的消費者，引進的產品主要包括HDMI數字多媒體線、數碼視頻線、立體音頻線、數碼同軸線、分量端子視頻線等，這些產品主要為中高端專業家庭影音設備的連接線材，五星電器此次引進的16個產品均經過嚴格的篩查與測試，在選材、質量、技術方面均高于國內水平，這些線材將有效提升視頻、音頻信號傳輸，在圖像清晰度、色彩飽和度、聲音立體感等方面給消費者全新感受。兩大品牌的引入將使五星電器在線材方面獨占優勢，產品線更加完善，產品更加高端，改變家電連鎖業重主件輕附件的局面。無論是普通消費者、還是影音產品發燒友都能在五星電器找到適合自己的產品。同時五星電器對家電顧問進行線材方面的專業培訓，以便為購買視聽產品主件的消費者，提供線材搭配方案及布線方案。

　　此次五星引入的迪耐斯(Dynex)和箭魚(Rocketfish) 這兩個品牌，是百思買的自有品牌，從2002年品牌建立之后，在美國市場和上海徐家匯店都有很好的銷售表現。目前，這兩大專業線材品牌僅限于在百思買和五星的門店進行銷售。

　　家庭影院普及給高品質線材提供發展契機

　　據記者了解，目前由于我國視聽線材質量和技術的相對滯后，市面上所銷售的影音線材均以低端為主，高品質線材嚴重缺位。盡管近年來平板電視在全國地區全面普及，但低質的線材由于在傳輸音頻和視頻信號方面損耗較大，無法滿足市民日漸提高的視聽要求。經常會有消費者抱怨買回去的平板電視效果沒有預期的好，甚至在和賣場里看的效果相比也差出一大截。

　　五星電器采銷中心總監宋鎂表示：好的視聽效果由兩部分組成，一是電視、音箱、碟機產品本身的質量，另一方面就是連接線材的質量，但后者往往被人們忽略，因此即便市民花上萬元買了液晶彩電，沒有好的線材連接，音頻、視頻信號傳輸過程中失真嚴重，電視也無法呈現預期畫質。目前，國內消費者對于線材重要性的認識還非常有限，人們往往花很多錢購買高檔的音響和電視，卻用低廉甚至粗制濫造的線材來連接，因此他們從來未能聽到或看到花錢買來的應有的音響或影像效果。

　　五星探索商品差異化經營方式

　　家電連鎖賣場一直是平板彩電銷售的主要渠道，但是國內還沒有哪家連鎖可以把線材做為重要的配套商品來出售，而且國內線材產品質量也遠遠不能滿足人們對高品質視聽的需求。

　　宋鎂表示，盡管渠道商也采取一些包銷、訂制的方法來實現產品差異化，但這只是實現了產品差異化的很小一部分，在產品型號眾多的情況下，很多消費者可能感覺不出來有明顯差異。所以并不能成為真正意義上的商品差異化。經過近10年的發展和積淀，以“規模采購、低價銷售”為特色的家電連鎖業正遭遇來自自身經營模式的局限，不少以此模式發展起來的企業正遭遇發展瓶頸：單純依靠規模化擴張、擠壓供應商利潤，在獲得了規模化業績時，面臨著利潤增長乏力的困境，探索差異化的經營實現企業利潤成為我國各家電連鎖企業當務之急。五星這一舉措在為消費者提供更多更好的產品選擇外，也幫助五星電器有效提升產品檔次，更好的實現差異化經營。

　　據悉，五星電器差異化經營的這些品牌將于明年在全國四十家門店進行推廣。宋鎂表示：未來五星電器將繼續探索差異化經營經，由視聽線材向數碼類、白小類產品擴展，讓更多五星的顧客享受更好的電器品質生活。