平板彩電成為春節家電更換首選

　　據五星電器有關春節市場的前期調查結果顯示，在春節期間七成以上的市民都有家電更新換代的需求，而平板彩電以86%的高占比成為春節家電消費首選。隨著2008年消費者觀看奧運賽事需求的增多，以及國家數字電視地面傳輸標準的出臺，對于平板彩電來說08年春節更是一個良好的契機。目前，五星已經完成對LG、夏普、索尼、康佳、海信、創維等彩電巨頭的大單采購，又陸續與這些廠家達成主推協議，春節期間平板的降價幅度在10％到30％之間不等。

　　“就是奔著平板來的”

　　雖然距春節還有近半個月的時間，但各大商家的促銷戰都已提前開演。近日，記者走訪了五星電器新街口、山西路賣場，根據銷售數據顯示，年前的家電市場平板彩電的市場占有率居高不下，而且大有走高之勢。

　　據五星電器有關春節市場的前期調查結果顯示，在春節期間七成以上的市民都有家電更新換代的需求，而平板彩電以86%的高占比成為春節家電消費首選。在新街口五星的彩電專區，放眼望去，賣場內是清一色的平板電視，傳統的顯像管彩電已經難覓蹤影。索尼、夏普、三星、松下、LG、日立、長虹、海信、創維等各品牌、尺寸的機型琳瑯滿目。

　　“我和老公都喜歡看體育賽事，08年奧運會當然不能錯過！我們今天就是奔著平板彩電來的，家里雖然已經有臺37寸的液晶，但看著不過癮，準備再添一臺更大尺寸的，液晶或是等離子就還要再看看了!”一位坐在寬大的平板電視前觀看的孫小姐說。另一位高先生表示，平板彩電在畫質、色彩效果上優勢明顯，今年春節準備給父母換臺液晶電視好讓他們收看到效果更好的春節晚會，也算表表孝心。

　　五星電器視聽部經理石磊告訴記者，在2007年的銷售總量中，平板彩電的銷量約占95%，而液晶電視一直是市場的銷售絕對主力，主流機型在32-42英寸之間。從08年的開年銷售情況來看，等離子彩電無論從內從外都把握住市場契機，據五星電器ERP系統顯示，元旦期間等離子電視增幅達37%，松下等離子電視也首次占據五星電視銷量排行第四。

　　平板消費需求旺盛

　　據賽迪顧問統計顯示，2007年前三季度中國平板電視的銷售量同比增長了103.9%，其中40英寸、42英寸及以上尺寸產品的銷售量超過了35%，50英寸等離子電視也迅速上位，大尺寸產品成為市場主流，主要原因一是32英寸、37英寸液晶電視受面板缺貨的影響，增長幅度大大減小；二是大尺寸平板電視價格下降幅度大，刺激了終端銷售。

　　隨著2008年北京奧運會日益臨近、消費者對于奧運節目質量和收視需求的提高，以及國家數字電視地面傳輸標準的出臺，也使得高清晰全數字電視也成為消費新寵。消費者購買大屏幕平板電視觀看奧運賽事的需求將不斷增多，勢必成為50英寸及以上彩電需求增長的突破口。彩電行業統計數據顯示，九成購買彩電的消費者選擇了平板電視，其中360萬人購買了具備高清播放能力的電視，而高清的優勢在大尺寸平板身上才能發揮到極致，可預見40、42、50英寸的大尺寸彩電將成為新的流行趨勢。

　　中怡康預測2008年彩電市場總量3734萬臺，較2007年臺數增加200萬臺，其中的增量主要是平板電視，平板電視的市場總量將達1150萬臺，遞增幅度為55%。從平板銷售情況來看，除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發展外，其功能上發展趨勢除主流成像功能外，產品功能將與3C融合，朝多媒體方向發展，智能、內置硬盤、USB接口、可錄等多媒體功能將成為市場熱點。

　　五星春節平板降幅10%-30%

　　五星電器業內人士表示，今年彩電價格整體趨勢仍將走低，但降價幅度不會像去年那樣大。從全球面板的供貨情況來看，32英寸及以下中小尺寸液晶面板缺貨情況在2008年不會有太大的緩解，而42英寸及以上液晶電視還有較大的降價空間，銷售還會增加，大尺寸產品比重有機會突破42%。

　　前期，五星已經完成對LG、夏普、索尼、康佳、海信、創維等彩電巨頭的大單采購，又陸續與這些廠家達成主推協議，這些協議的簽訂使得五星電器將獲得更多廠家給予的銷售補貼，從而保證五星電器春節期間彩電價格取得更大的優勢。無論合資還是國產品牌都表示在新品首銷、定制、包銷機型上為五星提供政策傾斜。其次五星電器加大等離子采購量，從32寸到52寸等離子電視全面提供，給消費者更多選擇。

　　五星電器預計在所有價格調整的機型中，降價的幅度在10％到30％之間不等，預計平均降幅在20％左右。且針對春節這一重大節點，降價行動不是特價機等個別行為，基本上全線產品都將通過買贈、直降等方式實現價格下調，搶占市場份額。目前，五星春節采購促銷已經進入第二波，平板彩電方面，夏普46GX3現價18990元，日立P42E101C現價8490元，松下TH-50PV70C現價15990元，三星LA46581BX現價10999元。
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