在深圳市福田區僑香路的沃爾瑪山姆會員店，國產品牌彩電統統被“請”出賣場，千余平方米的彩電銷售區是清一色的外資品牌。
　　記者近日在廣東、上海兩地采訪發現，在外資品牌大幅降價的沖擊下，“價格戰”已不再是國產品牌屢試不爽的制勝法寶。缺乏核心技術，價格優勢正在喪失，國產彩電開始面臨前所未有的殘酷生存環境。

　　國產彩電為何被“拒之門外”

　　記者日前來到位于深圳市福田區僑香路的沃爾瑪山姆會員商店，其彩電銷售區設在二樓，面積超過1000平方米。為了迎接即將到來的春節銷售旺季，每個品牌都辟出了促銷專場，但這里幾乎清一色全都是外資品牌的天下，包括索尼、三星、夏普、東芝、松下、LG等。

　　彩電銷售區工作人員劉先生說：“早在三四個月前，店里的國產品牌彩電就已經全部撤掉了。”

　　據了解，沃爾瑪在中國有3種經營模式，分別為沃爾瑪購物廣場、沃爾瑪社區店以及山姆會員商店。山姆會員商店是最具特色的一種，主要針對高端客戶，采取交納年費、入會員籍的方式，并堅守精品路線。目前，全國僅有3家山姆會員商店，分別位于深圳、福州和北京。

　　事實上，在半年前，作為國產彩電的佼佼者——廈華彩電等為數不多的國產品牌還能與外資品牌在山姆會員商店同臺競技，而如今已消失得無影無蹤。

　　工作人員解釋說，不賣國產品牌彩電，不是歧視性選擇，而是由市場決定的。山姆會員商店以高端客戶為目標，這部分人群更注重品牌，對價格不太敏感。在深圳這家商店，國產品牌彩電明顯沒有外資品牌賣得好，“商店肯定要賺錢，不可能總是進一些沒有銷路的產品”。

　　與此形成對比的是，沃爾瑪購物廣場以“天天平價”為口號，在廣東、上海的多家沃爾瑪購物廣場內，康佳、創維、廈華、TCL等國產彩電仍在銷售中，并且以中、低端產品為主。

　　外資品牌降價沖擊國產彩電

　　“在液晶、等離子等平板電視機領域，外資品牌也開始大幅降價，這就對國產品牌造成直接沖擊。”上海市商業經濟研究中心主任齊曉齋分析說，當價格差距逐漸縮小時，外資品牌彩電的技術優勢、品牌優勢就會進一步凸顯出來。

　　記者注意到，半年前，國產品牌廈華47英寸高清液晶電視機在深圳山姆會員商店的售價約為1.5萬元，與同類型的外資品牌彩電有數千元的差價。時隔半年，同樣在這家商店，東芝42英寸高清液晶電視機的售價為13980元，索尼46英寸高清液晶電視機僅售12100元，價格均明顯下降。

　　現場工作人員表示，目前，8000元左右的價位有多款40英寸的外資品牌彩電可供選擇。在價格差距不大的情況下，外資品牌自然會成為高端顧客的首選。

　　“我們這里銷售的冰箱幾乎都是LG、松下、三星、西門子等外資品牌，只有一家國產品牌——海爾。”深圳山姆會員店銷售人員文兵兵說，“因為有比較明顯的價格優勢，海爾冰箱還算好銷。”譬如，一款530升的海爾雙開門冰箱售價為5880元，而韓國組裝的同類型冰箱的價格達到8780元。

　　專家指出，目前在平板電視機領域，外資品牌的銷售勢頭日趨強勁，份額不斷提高。據上海市商業信息中心對全市主要零售企業的監測，液晶電視機、等離子電視機的銷售量前4位，均被外資品牌所占據。

　　國產彩電仍需苦練內功

　　中國家電研究院副院長陳建民指出，沃爾瑪山姆會員店限制國產彩電進場的更深層次原因暫時無法探究，也許是長期零供矛盾的又一次博弈，也許是商家順應市場的必然選擇，“但從這一事件中需要反思的是，國內家電企業應當苦練內功，創造出經得起市場考驗的優質品牌來，用品牌優勢取代價格優勢才是中國家電業的長遠發展之道。”

　　2007年，國內多家彩電企業紛紛搞起了“副業”打新股。雖然在資本市場收獲頗豐，但這一舉動卻遭到了不少研究人士的質疑。

　　國信證券分析師表示，目前國內彩電行業正處于產業調整的艱難境地，國產品牌在產業鏈上不具備優勢，彩電企業“投資”大于“主營業務”并非長久之計。一些專家則把彩電企業熱衷于打新股稱為“不務正業”。

　　“在外資品牌面前，國產品牌缺乏核心技術，價格優勢也快速萎縮。”齊曉齋認為，就平板電視機而言，國產品牌的差距主要在于不掌握核心技術、受上游“屏”資源約束明顯、產品外觀設計差、品牌形象低端等。

　　特別是當前外資品牌隨著生產成本的降低、營銷本土化的推進，掀起了一場場來勢兇猛的降價潮。與此同時，人民幣匯率上升、勞動力成本上升、出口退稅等政策逐步減少甚至取消，都成為國產彩電生存發展中的一道道難題。

　　陳建民表示，國產彩電未來將面臨更為殘酷的生存、競爭環境，因此，提高科技創新能力，開發技術含量高、附加值高的產品不能只是口號，而是迫在眉睫的必然選擇。
　　（新華網 記者陳冀、俞麗虹）