國(guó)美黃光裕低調(diào)“凍結(jié)”鵬潤(rùn)電器
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2008-02-26 09:29
昨日，國(guó)美電器新聞發(fā)言人何陽(yáng)青以“正在開會(huì)，不方便接電話”為由，并未作出正面回應(yīng)。據(jù)京城媒體報(bào)道，鵬潤(rùn)電器馬甸店確實(shí)已改名為國(guó)美電器門店，店名和店標(biāo)都不再保留 “鵬潤(rùn)”品牌。黃光裕最早把“鵬潤(rùn)電器”作為國(guó)美麾下的高端家電連鎖品牌推出是在2005年12月，當(dāng)月鵬潤(rùn)電器沈陽(yáng)店開張。隨后在2006年9月，鵬潤(rùn)電器馬甸店開張。當(dāng)時(shí)，國(guó)美曾放言要在3年內(nèi)新建30-40家鵬潤(rùn)電器店。
鵬潤(rùn)電器馬甸店開張后便遭遇波折不斷。如，開張兩個(gè)月后，該店由于經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)而停業(yè)整頓；2007年1月20日，鵬潤(rùn)電器馬甸店首度改頭換面，成為“國(guó)美電器馬甸鵬潤(rùn)店”。此后，鵬潤(rùn)電器店實(shí)際上一直在國(guó)美的托管下經(jīng)營(yíng)。那么，此番“鵬潤(rùn)電器”借國(guó)美門店統(tǒng)一標(biāo)識(shí)而徹底改名為國(guó)美電器，是否意味著國(guó)美電器收縮了其高端市場(chǎng)的戰(zhàn)線？又或者，黃光裕此舉與此前坊間遍傳的 “國(guó)美將與百思買交叉換股”有關(guān)？
在鵬潤(rùn)電器馬甸店去年初更名為“國(guó)美電器馬甸鵬潤(rùn)店”之際，國(guó)美依然強(qiáng)調(diào)著其對(duì)高端家電賣場(chǎng)建設(shè)的嘗試，并稱國(guó)美鵬潤(rùn)店“將實(shí)現(xiàn)高、中、低端產(chǎn)品的超級(jí)大賣場(chǎng)的有機(jī)融合”。換言之，當(dāng)時(shí)國(guó)美對(duì)“鵬潤(rùn)電器”這個(gè)品牌、對(duì)高端市場(chǎng)仍保有繼續(xù)深入的愿望。
事實(shí)上中國(guó)高端家電連鎖的市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟，這從百思買在中國(guó)的規(guī)模拓展連連受壓后、迄今尚未開出第二家門店可見一斑。夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人劉步塵認(rèn)為，國(guó)美高調(diào)推出“鵬潤(rùn)電器”的初衷，是要對(duì)定位高端之百思買的中國(guó)布局展開攔截，尤其阻攔后者入京，如今百思買、或說高端家電連鎖模式在中國(guó)的發(fā)展并不理想；此外，“對(duì)國(guó)美來說，鵬潤(rùn)電器原先的功能完全可由國(guó)美一并承擔(dān)”。
專家分析
鵬潤(rùn)電器可謂功成身退
所謂高端，至少要在價(jià)格上、產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)差異化。劉步塵指出，在中國(guó)家電零售市場(chǎng)，在這兩點(diǎn)上體現(xiàn)出明顯差異化相當(dāng)難，這導(dǎo)致以尋求差異化為訴求的高端賣場(chǎng)很難立足。若硬要為高端市場(chǎng)專門養(yǎng)一個(gè)品牌，其經(jīng)營(yíng)成本將非常高。因此，國(guó)美繼續(xù)保留鵬潤(rùn)電器的意義不大，鵬潤(rùn)電器可謂完成歷史任務(wù)、功成身退。另外，劉步塵還認(rèn)為，國(guó)美與百思買交叉換股、資本合作的可能性不大。而何陽(yáng)青此前也曾表示過，“百思買目前對(duì)國(guó)美還沒有什么價(jià)值”。
（每日經(jīng)濟(jì)新聞 黃梅）
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