聯商網消息：一年一度的五一黃金周即將來臨，家電賣場的銷售高峰也隨之而來。與往年不同的是，由于國家對法定節假日的調整，今年的五一黃金周由原來的7天縮減為3天，新假日究竟能對家電消費產生什么樣的影響呢？在三天的假期中，消費者更愿意在哪一天進行購買？五星電器從4月初就開始在全國啟動了一次市場調研，目前結果已經出爐。調研結果顯示，51%的消費者更愿意選擇五一當天來進行購買，而手機、數碼、筆記本電腦的購買率最高。

　　51%消費者最愛五一當天購物

　　五一假日的調整對消費者來說可能帶來休閑方式和消費方式的新變化，據五星電器調研結果顯示，從4月29日開始，市民的家電消費熱情就開始逐漸上升，5月1日當天達到最高點51%，然后逐漸下降。其中分別有45%、33%的消費者選擇在2號、3號兩天購買，但5月4號和5號兩天的消費還沒有完全降溫，仍舊有14％和12％ 的消費者選擇在這兩天購買。

　　從消費者的購物安排來看，他們更喜歡在上午10點-12點，下午2點-6點之間進行購物，人群占比分別達到50%和48%。另外，中午12點-2點時段有18%的人選擇，晚上6點以后的“夜市”有13%的人選擇。

　　“五一”是假日經濟中火爆的黃金消費期，市場消費潛力會有較大規模的集中釋放。今年五一假期縮短，消費將更加集中。很多消費者表示，假期的縮短不會影響他們的購買計劃。但也有小部分消費者表示，假期縮短讓他們沒有充分的時間貨比三家，進而改變購買計劃。

　　從五星調研結果來看，“五一”期間消費者購買家電的主要目的是換代或者新添，其比率分別達到62％和43％。盡管人們多習慣在五一前一周購買手機、數碼等旅游裝備，但在五一期間的購買率仍然達到17%，新居裝修、送禮、新婚之用的比例分別占到7%、4%、1%。

　　而在五星的目標人群當中，新興白領購買旅游裝備的消費目的占23%，年輕小康占10%，可以明顯看出，經濟實力更強，注重生活品質、關注潮流和生活平衡的“新興白領”是3C產品的主要購買者。作為新婚之用的家電購買僅為1%，這也和新婚人群通常提前幾個月就把家電購買齊全的消費習慣有關。

　　五星電器五一調研結果顯示，消費者喜歡的促銷活動分別是：打折/降價、刷卡打折和以舊換新，喜好度分別為85%、54%、32%，其中直降和打折的喜好度最高，反應出消費者對五一市場價格方面的主要訴求，也反應出消費者對簡單透明的促銷更感興趣。

　　因為有62％的人群購買家電是出于更新換代的需求，因此“以舊換新”促銷活動也深受消費者青睞，32％的消費者希望享受到這個活動。預約活動也逐漸成為消費者喜好度較高的促銷方式之一，其中電話預約和網絡預約是消費者喜好度較高的兩種形式，占比分別為78%和38%。同時，刷卡消費也呈現快速增長態勢，這表明生活節奏的加快使得消費者越來越傾向簡單、快捷的購物體驗。

　　“4.30團購”逐漸成為消費習慣

　　由于拼客一族的出現，團購的受喜愛程度也越來越高。在“如果家電賣場五一前一天晚上舉辦大型團購，您會不會參加”的問題中，有30%的消費者比表示選擇參加。在參加過五一前夕促銷活動的消費者中有53％還會選擇在“五一”三天中去購買家電。而另外47％的消費者則不會再在黃金周當周購買家電，由此可見，消費者已經逐漸對黃金周前一晚的團購形成有效認知度和參與度。而家電賣場往往看重團購的活力，會在“五一”前一兩天開展大型團購活動提前引爆黃金周，搶占市場先機。

　　3C產品在五一期間購買率最高

　　從調查得到的數據預計，“五一”期間消費者購買率較高的幾個品類分別為手機31％、數碼相機24％、筆記本20％、 MP3或MP4 18％、空調18％、彩電17％，接下來是小家電類，然后才是冰洗產品。

　　雖然五一假期縮短，但近40%的消費者還是有出游計劃，在這部分的出游人群中有64％的人會為出游購買手機、數碼、筆記本等便攜家電，其中近30%的消費者會選擇多件購買，而數碼相機是大部分人的第一選擇。五星分析表明，3C產品在五一期間的購買率最高，一是和假日出游的習慣緊密相關，二是因為消費類電子產品更新換代快，五一時期新品集中上市比較多。

　　調查顯示，消費者購買3C家電主要從4月下旬開始，五一假期前占比人群約為60％，在五一假期期間仍有約40％消費者購買旅游裝備，其中五一假期前一兩天達到銷售高峰。與3C產品在五一前一周占比提升迅速不同的是，空調、彩電、冰洗等大家電會在五一當周唱起主角。同時消費者對套購的需求明顯增加，近70%的人希望在家電選購過程中得到“顧問式”的幫助。

　　從消費者反饋的信息來看，08年，消費者對家電產品的訴求點基本一致。消費者更追求外型新穎、時尚潮流和多樣化功能的手機、數碼產品；彩電方面，消費者更多需要清晰度高、屏幕大、性價比高的產品；空調、冰箱等白色家電，消費者在選購時更關心是否節能、健康與環保。