聯(lián)商網(wǎng)消息：冰箱在經(jīng)歷十年普及之后，迎來更新?lián)Q代高潮，端午小黃金周，五星電器冰箱銷售全面井噴，多門、設(shè)計(jì)時(shí)尚、節(jié)能健康成為消費(fèi)者購(gòu)買的主要訴求。本周五星電器將依據(jù)顧客需求全面啟動(dòng)“第八屆冰箱節(jié)”，將集成外觀時(shí)尚、功能完備、節(jié)能健康特點(diǎn)的多功能冰箱作為首要主推，給消費(fèi)者帶來更“經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)感受。

　　冰箱換代“多功能”成首選

　　從整個(gè)端午小長(zhǎng)假消費(fèi)者冰箱購(gòu)買來看，人們對(duì)冰箱功能的要求越來越高，多功能成為人們更新?lián)Q代的首選。據(jù)五星電器冰洗部經(jīng)理劉葉敏介紹，所謂多功能主要是指消費(fèi)者要求冰箱不僅僅是用來儲(chǔ)藏食物的地方，內(nèi)部功能上消費(fèi)者要求有更多的功能分區(qū)，冷藏、冷凍、保鮮全面分開，有空間用來存儲(chǔ)化妝品、藥品等日常必需物件。在外觀上冰箱的家庭裝飾作用也更為突顯，這也反應(yīng)出人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來越高，多樣化的功能已經(jīng)成為一種消費(fèi)趨勢(shì)。

　　從五星電器內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)來看，多功能冰箱銷量今年迅速提升，主要表現(xiàn)為集成快速制冷、多門溫控分區(qū)、殺菌抗菌、節(jié)能等冰箱領(lǐng)先技術(shù)的產(chǎn)品，以及外觀設(shè)計(jì)上一反傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)上時(shí)尚的產(chǎn)品銷量迅速攀升。具體來看2007年三門、多門、對(duì)開門冰箱銷售額占比不足20%，而截至2008年6月，三門、多門、對(duì)開門冰箱銷售額占比達(dá)到35%。消費(fèi)者購(gòu)買集中在2800元——3500元的的中等經(jīng)濟(jì)型價(jià)位，190-230的中等容量。在消費(fèi)的品牌上國(guó)產(chǎn)以海爾、美的為代表，合資的以西門子、三星、LG為主。

　　五星電器冰洗部經(jīng)理劉葉敏說，人們的注意力從雙門冰箱轉(zhuǎn)向多門的冰箱，這說明人們需要冰箱的功能更多了，不僅可以冷凍，還可以冷藏、保鮮，冰箱“門”增多，意味著溫區(qū)的增多，電腦控溫可以更為精確化，實(shí)現(xiàn)智能化保鮮。除了人們對(duì)冰箱分區(qū)上的要求外，消費(fèi)者在買冰箱時(shí)，會(huì)主動(dòng)詢問冰箱的能耗、冰箱自身是否具備殺菌抗菌功能，健康和節(jié)能正成左右人選擇購(gòu)買那款冰箱的一大因素。但是還有一個(gè)不可忽視的因素是，雖然人們的生活品質(zhì)提高了，但眼光并不是一味盯著500升——600升以上大容量的“對(duì)開門”冰箱，而是更注重“多功能”和“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”兩者的結(jié)合，這從上半年五星的數(shù)據(jù)中可以看出來。出現(xiàn)這種情況的原因，是因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者飲食習(xí)慣的特點(diǎn)決定的，這和國(guó)外消費(fèi)者喜歡“大”冰箱存儲(chǔ)一個(gè)星期，甚至更長(zhǎng)時(shí)間食物的習(xí)慣明顯不同。

　　五星冰箱節(jié)“多功能，經(jīng)濟(jì)型”唱主角

　　本周五星電器依據(jù)消費(fèi)者需求全面啟動(dòng)冰箱節(jié)，將集成外觀時(shí)尚、功能完備、節(jié)能健康特點(diǎn)的多功能，經(jīng)濟(jì)型冰箱在此次惠賣中占比高達(dá)70% ，西門子、三星、LG、松下、海爾、美的、容聲、美菱等品牌全部參與。除此以外，對(duì)于一些高端客顧客的需求，五星還專門針對(duì)大容量對(duì)開門冰箱推出了優(yōu)惠舉措施，降價(jià)幅度也在30%以上。

　　冰箱節(jié)作為五星電器每年的常規(guī)節(jié)點(diǎn)，五星前期就啟動(dòng)新品采購(gòu)行動(dòng)，備足后期市場(chǎng)資源，并將在這一過程中，積極調(diào)動(dòng)采購(gòu)杠桿，通過對(duì)采購(gòu)品牌、采購(gòu)型號(hào)的調(diào)整來實(shí)施整體產(chǎn)品策略。五星先后向西門子、三星、LG、松下、海爾、美的、容聲、美菱等備貨上百萬臺(tái)，其中定制包銷機(jī)型達(dá)到35%以上。這批提前儲(chǔ)備、低價(jià)引進(jìn)且價(jià)格穩(wěn)定性高的巨量空調(diào)成為五星“平價(jià)”的重要武器。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外各大冰箱廠家鼎立助陣五星空調(diào)節(jié)活動(dòng)，購(gòu)機(jī)直降200－1600不等，部分品牌老總還將參與全國(guó)簽售活動(dòng)，逢周六、周日，五星核心賣場(chǎng)都有可能組織空調(diào)老總現(xiàn)場(chǎng)簽名售機(jī)活動(dòng)，帶給消費(fèi)者更多購(gòu)機(jī)優(yōu)惠。