聯商網消息：冰箱在經歷十年普及之后，迎來更新換代高潮，端午小黃金周，五星電器冰箱銷售全面井噴，多門、設計時尚、節能健康成為消費者購買的主要訴求。本周五星電器將依據顧客需求全面啟動“第八屆冰箱節”，將集成外觀時尚、功能完備、節能健康特點的多功能冰箱作為首要主推，給消費者帶來更“經濟”的消費感受。

　　冰箱換代“多功能”成首選

　　從整個端午小長假消費者冰箱購買來看，人們對冰箱功能的要求越來越高，多功能成為人們更新換代的首選。據五星電器冰洗部經理劉葉敏介紹，所謂多功能主要是指消費者要求冰箱不僅僅是用來儲藏食物的地方，內部功能上消費者要求有更多的功能分區，冷藏、冷凍、保鮮全面分開，有空間用來存儲化妝品、藥品等日常必需物件。在外觀上冰箱的家庭裝飾作用也更為突顯，這也反應出人們對生活品質的要求越來越高，多樣化的功能已經成為一種消費趨勢。

　　從五星電器內部銷售數據來看，多功能冰箱銷量今年迅速提升，主要表現為集成快速制冷、多門溫控分區、殺菌抗菌、節能等冰箱領先技術的產品，以及外觀設計上一反傳統，設計上時尚的產品銷量迅速攀升。具體來看2007年三門、多門、對開門冰箱銷售額占比不足20%，而截至2008年6月，三門、多門、對開門冰箱銷售額占比達到35%。消費者購買集中在2800元——3500元的的中等經濟型價位，190-230的中等容量。在消費的品牌上國產以海爾、美的為代表，合資的以西門子、三星、LG為主。

　　五星電器冰洗部經理劉葉敏說，人們的注意力從雙門冰箱轉向多門的冰箱，這說明人們需要冰箱的功能更多了，不僅可以冷凍，還可以冷藏、保鮮，冰箱“門”增多，意味著溫區的增多，電腦控溫可以更為精確化，實現智能化保鮮。除了人們對冰箱分區上的要求外，消費者在買冰箱時，會主動詢問冰箱的能耗、冰箱自身是否具備殺菌抗菌功能，健康和節能正成左右人選擇購買那款冰箱的一大因素。但是還有一個不可忽視的因素是，雖然人們的生活品質提高了，但眼光并不是一味盯著500升——600升以上大容量的“對開門”冰箱，而是更注重“多功能”和“經濟實用”兩者的結合，這從上半年五星的數據中可以看出來。出現這種情況的原因，是因為中國的消費者飲食習慣的特點決定的，這和國外消費者喜歡“大”冰箱存儲一個星期，甚至更長時間食物的習慣明顯不同。

　　五星冰箱節“多功能，經濟型”唱主角

　　本周五星電器依據消費者需求全面啟動冰箱節，將集成外觀時尚、功能完備、節能健康特點的多功能，經濟型冰箱在此次惠賣中占比高達70% ，西門子、三星、LG、松下、海爾、美的、容聲、美菱等品牌全部參與。除此以外，對于一些高端客顧客的需求，五星還專門針對大容量對開門冰箱推出了優惠舉措施，降價幅度也在30%以上。

　　冰箱節作為五星電器每年的常規節點，五星前期就啟動新品采購行動，備足后期市場資源，并將在這一過程中，積極調動采購杠桿，通過對采購品牌、采購型號的調整來實施整體產品策略。五星先后向西門子、三星、LG、松下、海爾、美的、容聲、美菱等備貨上百萬臺，其中定制包銷機型達到35%以上。這批提前儲備、低價引進且價格穩定性高的巨量空調成為五星“平價”的重要武器。同時，國內外各大冰箱廠家鼎立助陣五星空調節活動，購機直降200－1600不等，部分品牌老總還將參與全國簽售活動，逢周六、周日，五星核心賣場都有可能組織空調老總現場簽名售機活動，帶給消費者更多購機優惠。