繼華聯超市起訴“世紀華聯”超市獲勝，本市“世紀華聯”超市終現退潮現象。然而，最近一段時間，李鬼“好又多”超市開始從郊區向市區滲透，大有泛濫成災的趨勢，人們對真真假假的“好又多”超市又分不清了。

　　假冒好又多超市進市區

　　前不久，上海工商部門集中查處了一批“傍名牌”的企業，查處了多家名為世紀華聯的超市。正因為工商部門的嚴正執法，使假冒世紀聯華、華聯超市的店招和ＬＯＧＯ的不法行為受到了震懾，現在世紀華聯在市面上越來越少。

　　而幾個月前門店分布還是以郊區為主的假冒“好又多”超市，近來開始從郊區向市區滲透，大有泛濫的趨勢。記者日前在楊浦區霍山路上就發現了一家“好又多”超市。五六開間門面，看上去排場很大，乍一看真以為是外資的好又多大賣場。記者問超市對面單位的人員，這家好又多是否臺資企業好又多，對方說，他們也搞不清誰開的。反正誰家超市的價格便宜就到哪家超市買東西。記者走進賣場后發現，此賣場面積７００多平方米，經營的商品與一般超市雷同。燈光不太明亮，商品陳列不太正規，走道也不寬敞，有的走道還堆放著商品。記者一看就知道，這不是行家開的超市。

　　有８０多家李鬼好又多

　　據霍山路好又多超市投資方介紹，原本他們準備加盟聯華超市，可由于店址附近有一家華聯超市，所以沒有加盟上。這家好又多超市的投資方是一家合法注冊貿易公司上海州圳貿易有限公司，加盟手續也完備，與張家港市好又多連鎖超市有限公司簽訂了從２００８年４月７日至２０１３年４月７日共計５年的加盟合同。而超市所有的商品都是自行采購，與加盟主無關。也就是說，除了有償使用好又多的招牌外，其他與張家港市好又多連鎖超市有限公司毫無關系。記者發現，距離好又多超市不遠處有一家華聯超市和一家Ｔｅｓｃｏ樂購便捷店，超市間的競爭還是比較激烈，估計這家好又多超市的生意并不好做。

　　記者致電張家港市好又多連鎖超市有限公司，據接電話的一位小姐介紹，加盟好又多的加盟費為５年期１萬元，其他如店招裝潢費用需在簽訂加盟合同時面議。據介紹，張家港市好又多在江、浙、滬、皖都有加盟店，在上海的加盟店約有８０多家，但是加盟店的總數有多少，有沒有直營店等問題，她卻一概不知道。“你晚上打電話來吧，現在老板、老板娘都不在家。”

　　據網上資料顯示，張家港市好又多超市有限公司是民營商業企業，創辦于２００１年１月，注冊地為張家港市錦豐鎮錦中路２６號。

　　好又多已向工商部門投訴

　　據好又多超市上海總部的相關人士介紹，好又多超市自１９９７年８月成立至今，全國連鎖店已達１００家，是連鎖門店最多的外資商業企業之一。好又多早已注意到不是由他們投資的好又多超市在江蘇、浙江、上海等地紛紛出現的現象。前不久，加盟張家港市好又多超市有限公司的好又多朱涇大賣場事件就被媒體曝光。這家好又多的投資方為上海維洲食品有限公司。

　　據了解，一個多月前，好又多總部相關人士掌握的數據是，在江浙滬三地至少已經有１３０多家這樣的好又多超市。但是，由于好又多超市最近發展加盟速度很快，現在已經無法掌握好又多超市加盟店的確切數字。據好又多上海總部相關人士介紹，雖然由沃爾瑪集團擁有好又多超市１００％的經營管理權，但是，在中國內地，好又多的超市品牌將繼續會使用下去，因此，公司會盡力維護自身品牌的聲譽。據了解，好又多上海總部的法務部將根據工商部門的答復，參照有關企業類似的做法，收集證據，不排除通過法律途徑，向司法機關提起訴訟，維護自身的合法權益。

　　專家點評

　　業內專家指出，“李鬼”超市的出現，不僅僅會侵害到消費者的利益，對被假冒企業的影響更大。如果不扼制住“李鬼”超市的“繁衍”，它們會影響到正規超市的品牌形象，更重要的是會攪亂市場秩序，對向全國開拓市場、謀求自身發展的企業的無形資產形成損害。因此地方政府尤其是工商部門要清查這些超市，禁止這些超市的開辦，保護真正的連鎖企業。

　　上海購物中心研發中心主任俞稚玉則認為，有時政府執法部門采取行動緩慢，上海的世紀華聯超市出現快兩年了，工商部門才進行查處。同時，現在的問題在于違法成本低，執法成本高，應提高處罰力度。在發達國家像這種案例，違法者會被罰得傾家蕩產。

　　不過，相關的工商部門表示，不法企業必須是完全假冒，才能依法處治；如果只是采用相似的公司名稱或標記，法律上還無明文規定。

　　據介紹，在我國注冊商標和企業名稱登記是有區別的。商標都在國家商標局注冊，構成相同或者近似，商標局就不予注冊，用著名公司的名稱注冊自己的商標也不允許。但相反用著名公司的商標注冊自己的名稱卻非常容易，因為全國每個縣區都可以注冊公司，這些縣區的資料并不聯網，所以同樣一個名稱，在上海注冊了，在外地還可以注冊。
　　（上海商報 記者 葉松）