聯(lián)商網(wǎng)消息：眼看“十一黃金周”即將臨近，五星電器彩電、空調(diào)、廚具等重點(diǎn)品類紛紛公布降價(jià)舉措，大屏幕液晶等離子、特價(jià)空調(diào)、熱水器、手機(jī)數(shù)碼成為五星“十一黃金周”促銷資源中的亮點(diǎn)。整個(gè)黃金周五星的備貨總量達(dá)到30個(gè)億，平均單店2000萬(wàn)的庫(kù)存，在貨源征集上贏得第一個(gè)先機(jī)。五星采銷中心視聽(tīng)部經(jīng)理石磊表示，“本次黃金周五星的準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，單彩電方面五星就有10億的庫(kù)存，占到五星黃金周總體庫(kù)存的1/3以上。另外五星在9月還對(duì)夏普彩電進(jìn)行了全國(guó)2個(gè)億的進(jìn)貨，爭(zhēng)取到4000萬(wàn)的促銷支持。”五星將借助價(jià)格和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)沖刺全年銷售，同時(shí)讓消費(fèi)者也得到最大的實(shí)惠。

　　夏普給予五星4000萬(wàn)促銷支持

　　十一黃金周期間，消費(fèi)者在五星電器購(gòu)買(mǎi)夏普彩電將有更大的優(yōu)惠。據(jù)了解，五星電器與夏普的合作由來(lái)已久，今年五一期間，夏普彩電在五星的市場(chǎng)占有率上升到了第二名。2008年，夏普在中國(guó)市場(chǎng)的提升很大，根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)顯示，夏普在7月的市場(chǎng)份額是第一。夏普日本總部也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)高度重視，同時(shí)很重視和五星電器的合作和十一黃金周市場(chǎng)。

　　目前，夏普針對(duì)各區(qū)域銷售商推出差異化的產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，比如五星包銷的夏普32Z330、37Z330、46GE5A、52GE5A等獨(dú)有產(chǎn)品。五星電器在9月還對(duì)夏普彩電進(jìn)行了全國(guó)2個(gè)億的進(jìn)貨，爭(zhēng)取到了黃金周4000萬(wàn)的促銷支持，其中包括廠家禮品、終端促銷支持等。十一國(guó)慶期間，夏普彩電在五星電器的大幅調(diào)價(jià)，將給消費(fèi)者更清晰的價(jià)格印象。

　　32寸、42寸、46寸為熱銷尺寸！

　　國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2008年上半年液晶電視重點(diǎn)規(guī)格銷售量比例變化中，2007年相對(duì)熱銷的32英寸-37英寸規(guī)格產(chǎn)品占有比例明顯下降，與去年同期相比下降了13.87個(gè)百分點(diǎn)，而40英寸以上產(chǎn)品銷售比例明顯上升，增長(zhǎng)了15.80個(gè)百分點(diǎn)。其中46英寸以上產(chǎn)品段銷售量增幅達(dá)到11.46個(gè)百分點(diǎn)，占有比例已經(jīng)接近20%。與去年同期相比，2008年上半年液晶電視大屏幕化趨勢(shì)更加明顯。

　　五星采銷中心視聽(tīng)部經(jīng)理石磊介紹，彩電是十一最敏感的品類，也是黃金周期間銷售的主力軍。根據(jù)五星電器銷售數(shù)據(jù)顯示，目前合資彩電同國(guó)產(chǎn)彩電的占比達(dá)到7：3。傳統(tǒng)CRT彩電份額正逐漸被壓縮，預(yù)計(jì)在10%左右。電視正朝著數(shù)字化、平板化、大屏幕方向發(fā)展，消費(fèi)者也需要清晰度高、屏幕大、性價(jià)比高的產(chǎn)品。特別是觀看體育賽事，消費(fèi)者對(duì)清晰度、對(duì)于畫(huà)質(zhì)會(huì)有更高的要求。大屏幕電視是彩電企業(yè)一個(gè)很大的利潤(rùn)來(lái)源，黃金周期間價(jià)格會(huì)進(jìn)一步下降，達(dá)到普通消費(fèi)者的接受價(jià)位，42英寸、46英寸、50英寸將成為未來(lái)市場(chǎng)的主流尺寸。新婚新居的消費(fèi)者通常會(huì)搭配購(gòu)買(mǎi)，例如選擇一臺(tái)大尺寸的彩電放在客廳，一臺(tái)32寸或37寸彩電放在臥室內(nèi)觀看。

　　越是大屏幕降價(jià)越大

　　五星彩電10億庫(kù)存最高降幅達(dá)30％

　　歷年黃金周都是視聽(tīng)產(chǎn)品的銷售旺季，針對(duì)今年黃金周市場(chǎng)，五星早在3個(gè)月前就與索尼、夏普、松下、飛利浦、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)外20余個(gè)一線廠家簽訂彩電大盤(pán)協(xié)議，力保黃金周期間五星彩電的貨源和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。據(jù)五星采銷中心視聽(tīng)部經(jīng)理石磊介紹：“今年在彩電方面五星有10億的庫(kù)存，占到五星黃金周總體庫(kù)存的1/3以上。同時(shí)考慮到消費(fèi)者對(duì)合資和大屏幕液晶、等離子的偏好，五星今年還增大了合資品類的比重，合資彩電的比重超過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌，由去年同期的60％提高到70％左右，而且大部分都是40－46寸的大屏幕彩電，最高降幅也達(dá)到30％左右。”

　　同時(shí)從五星視聽(tīng)部定出的黃金周降價(jià)措施來(lái)看，合資品牌的索尼、夏普、松下、飛利浦與同品牌的音響產(chǎn)品組合購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠幅度更大，最高降幅30％。另外五星電器與索尼簽訂戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議后，索尼將在黃金周期間提供30臺(tái)藍(lán)光DVD樣機(jī)在五星全國(guó)30家門(mén)店上柜，進(jìn)行視聽(tīng)演示，給消費(fèi)者更加震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)。

　　相關(guān)報(bào)道：五星推出國(guó)慶省薪計(jì)劃確保價(jià)格到底

　　無(wú)論是百貨業(yè)還是家電行業(yè)，“十一”價(jià)格戰(zhàn)都是硝煙彌漫，隨著黃金周的臨近，五星各家電賣場(chǎng)厲兵秣馬準(zhǔn)備大戰(zhàn)一場(chǎng)。日前記者從五星電器南京分部了解到，“十一”期間品類具體促銷活動(dòng)還在保密階段，不能透露太多，但業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，價(jià)格戰(zhàn)在所難免，且有愈演愈烈之勢(shì)，預(yù)計(jì)今年十一家電的整體價(jià)格將拉低30%。而且，面對(duì)精明的消費(fèi)者的價(jià)格訴求，五星電器通過(guò)刷卡送禮、老總簽售、早市等一系列超值活動(dòng)，幫助消費(fèi)者打造“省薪計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)輕松購(gòu)物。

　　價(jià)格戰(zhàn)是十一促銷主旋律

　　按照往年的經(jīng)驗(yàn)，“十一黃金周”的銷售能占到全年銷售的8%-10%，“十一”市場(chǎng)無(wú)疑是廠商必爭(zhēng)的制高點(diǎn)。之所以黃金周期間家電賣得好，一是由于長(zhǎng)假時(shí)間充裕，進(jìn)而為新婚新居消費(fèi)者的購(gòu)物提供方便，扎堆消費(fèi)現(xiàn)象明顯；二是隨著家電產(chǎn)品升級(jí)換代的加快，很多家庭開(kāi)始面臨淘汰老產(chǎn)品、購(gòu)置新品的問(wèn)題，而這段時(shí)間正是新品上市的集中期；三是對(duì)節(jié)點(diǎn)的重視，使得廠商會(huì)加大資源投入和降價(jià)力度，這段時(shí)間的產(chǎn)品價(jià)格往往達(dá)到全年“冰點(diǎn)”。

　　據(jù)五星電器南京分部業(yè)務(wù)總經(jīng)理透露，“十一”期間，價(jià)格戰(zhàn)依然是各家電賣場(chǎng)的主旋律，且今年的價(jià)格之爭(zhēng)白熱化進(jìn)一步加劇。他解釋說(shuō)，08黃金周是今年唯一的一個(gè)長(zhǎng)假，而且前期的家電市場(chǎng)并沒(méi)有達(dá)到廠商預(yù)期的增長(zhǎng)幅度，因此“十一”之戰(zhàn)各家都是勢(shì)在必得。對(duì)于家電連鎖和廠家來(lái)說(shuō)，誰(shuí)都不敢抱有僥幸心理，促銷力度也是制勝的關(guān)鍵。近200個(gè)家電廠家紛紛向五星傾注資源，欲借渠道優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，同樣五星也拿出巨額資源投入市場(chǎng)，雙方的資源整合將帶給消費(fèi)者更大的優(yōu)惠。

　　據(jù)了解，五星以彩電、3C產(chǎn)品為主的大單采購(gòu)創(chuàng)下近年之最，備貨量與去年相比增長(zhǎng)了50%左右。而因?yàn)榇笫止P的資源投放，“十一”期間家電產(chǎn)品的價(jià)格平均下降30%左右，彩電品類讓利幅度尤為突出。同時(shí)，即使各家電賣場(chǎng)所銷售的同型號(hào)產(chǎn)品在價(jià)格方面都相差無(wú)幾，各家也使出渾身解數(shù)拿出各種各樣的促銷手段，而“返現(xiàn)”、“送禮”成為主要方式，使得價(jià)格優(yōu)勢(shì)更為明顯。

　　幾大新玩法打造省薪計(jì)劃

　　以促銷活動(dòng)吸引人氣，也是家電賣場(chǎng)重大節(jié)點(diǎn)的招數(shù)。除了傳統(tǒng)的促銷形式外，真實(shí)而有亮點(diǎn)的促銷活動(dòng)往往出奇制勝。這次的十一假日，五星電器企劃部門(mén)特別打包了幾種購(gòu)物新玩法，幫助消費(fèi)者實(shí)施“省薪計(jì)劃”，享受更超值的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　省薪計(jì)劃一：五星電器與銀聯(lián)、廣發(fā)銀行、興業(yè)銀行等異業(yè)聯(lián)盟開(kāi)展有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)。如9月28日 至10月5日活動(dòng)期間，持卡號(hào)為“62”開(kāi)頭的銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)卡的顧客，在指定門(mén)店當(dāng)日累計(jì)刷卡滿1620元，憑當(dāng)日簽購(gòu)單即可領(lǐng)取50元電信充值卡1張。刷廣發(fā)、興業(yè)銀行的卡消費(fèi)滿一定金額加送時(shí)尚、精美的禮品。省薪計(jì)劃二：9月28日前，消費(fèi)者撥打五星賣場(chǎng)電話預(yù)約購(gòu)物，可享受預(yù)約定金4倍翻的驚喜，并有禮品贈(zèng)送。在9月28日當(dāng)天持預(yù)存卡購(gòu)物滿一定金額就可全額抵用，并可享受再打折的優(yōu)惠。省薪計(jì)劃三：為了盡量避免高峰時(shí)段給消費(fèi)者購(gòu)物帶來(lái)的不便，給消費(fèi)者留有足夠的時(shí)間選擇滿意的商品，同時(shí)享受到最大限度的實(shí)惠，五星推出早市活動(dòng)，9.29-10.1消費(fèi)者在早上10點(diǎn)前在五星電器購(gòu)物，滿800元憑總經(jīng)理簽名加贈(zèng)摩根手動(dòng)榨汁機(jī)，送完即止。省薪計(jì)劃四：為了消除消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的壓力感，充分簡(jiǎn)化促銷活動(dòng)、讓所有來(lái)五星消費(fèi)的顧客不再充滿戒備，五星這次推出“實(shí)惠到底”活動(dòng)，讓消費(fèi)者一目了然看到實(shí)惠；商品價(jià)格一步到位，不用花過(guò)多的時(shí)間在討價(jià)還價(jià)上，節(jié)省購(gòu)物時(shí)間。同時(shí)五星推行“30日價(jià)保”，消費(fèi)者在五星賣場(chǎng)購(gòu)物，30日內(nèi)發(fā)現(xiàn)同型號(hào)商品價(jià)格高于其他商家，顧客憑有效憑證，五星將退還差價(jià)。

　　相關(guān)報(bào)道：五星“黑白陣營(yíng)”力搏國(guó)慶家裝市場(chǎng)

　　面對(duì)甜美誘人的“金九銀十”蛋糕，家電市場(chǎng)也不甘寂寞。記者從五星電器了解到，為保障“十一”充足的貨源，他們很早就開(kāi)始和供應(yīng)商進(jìn)行洽談，國(guó)慶期間不僅商品品種豐富、貨源充足，而且在商品的促銷方面也是范圍廣、力度大。以彩電為主的黑電陣營(yíng)和以冰洗、空調(diào)、廚衛(wèi)為主的白電陣營(yíng)也展開(kāi)對(duì)決，搶占十一家裝市場(chǎng)。雙方的促銷陸續(xù)粉墨登場(chǎng)，而早早開(kāi)始的平板之爭(zhēng)無(wú)疑更為這場(chǎng)即將上演的大戲增添了更多的精彩。

　　平板彩電引領(lǐng)黑電降價(jià)陣營(yíng)

　　隨著國(guó)慶節(jié)的臨近，以彩電為主的黑電產(chǎn)品促銷大戰(zhàn)也進(jìn)入倒計(jì)時(shí)狀態(tài)。五星電器以占到整體庫(kù)存1/3以上的彩電備貨沖擊黃金周市場(chǎng)，并爭(zhēng)取到巨額促銷支持，在“十一”前主動(dòng)出擊。五星電器視聽(tīng)事業(yè)部的相關(guān)人士表示，今年受廠家和渠道加大投入的影響，國(guó)慶期間，五星將啟動(dòng)平均降幅達(dá)30%的大規(guī)模降價(jià)，成為整年促銷力度最大的一波。

　　以目前的市場(chǎng)而論，國(guó)產(chǎn)和合資品牌的幾大巨頭激戰(zhàn)正酣。前幾年由于平板彩電的核心技術(shù)和上游配套產(chǎn)業(yè)主要掌握在合資彩電的手中，所以使國(guó)產(chǎn)彩電不得不被動(dòng)接受，一旦貨源緊張或者重大節(jié)假日的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)彩電就會(huì)明顯感覺(jué)到壓力了。但隨著平板彩電需求的井噴，這部分高端市場(chǎng)同樣被反應(yīng)迅速、善于推陳出新的國(guó)內(nèi)品牌蠶食，國(guó)產(chǎn)品牌將更多的精力放在了從概念、技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等為核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合實(shí)力比拼。海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌在今年更以積極的態(tài)勢(shì)迎合十一市場(chǎng)，與五星聯(lián)手在貨源儲(chǔ)備和價(jià)格政策上做好充分的準(zhǔn)備，并投入海量特價(jià)機(jī)資源，將更大的讓利空間留給消費(fèi)者。
    而一直占據(jù)市場(chǎng)銷售王座的合資平板，他們也利用自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)力市場(chǎng)，堅(jiān)守自己的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在價(jià)格上動(dòng)作頻頻，以應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌日益強(qiáng)勁的攻勢(shì)。以索尼、夏普為首的國(guó)際大品牌發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)將使得“十一”之爭(zhēng)白熱化進(jìn)一步加劇，彩電市場(chǎng)新品不斷被推出，也使得彩電價(jià)格降幅加大。另外，彩電巨頭對(duì)32寸、42寸、46寸熱銷尺寸平板都追加了10%-15%的促銷力度，僅夏普品牌就給予五星3000—4000萬(wàn)的促銷支持。消費(fèi)者可在廠家激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中選到實(shí)惠的產(chǎn)品。

　　白電軍團(tuán)組建“十一”讓利聯(lián)盟

　　彩電品類歷年都是十一期間搶占市場(chǎng)份額的重頭，在國(guó)產(chǎn)、合資彩電率先主導(dǎo)降價(jià)之勢(shì)后，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)等白色電器也不甘示弱，眾多品牌悄然發(fā)力，紛紛表示要整合優(yōu)勢(shì)資源，組建“白電十一讓利聯(lián)盟”，與彩電品類抗衡，分食“金九銀十”家裝市場(chǎng)的一杯羹。五星電器采銷中心負(fù)責(zé)人毫不諱言地指出：“今年新婚群體增多帶來(lái)電器裝修需求旺盛，國(guó)慶期間家裝電器的‘價(jià)格戰(zhàn)’在所難免，大金、三菱、格力、西門(mén)子、三星、LG、松下、海爾、美的、榮事達(dá)等市場(chǎng)上知名品牌廠家將聯(lián)合五星發(fā)動(dòng)2008下半年家裝市場(chǎng)最大規(guī)模的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在產(chǎn)品、價(jià)格、禮品、服務(wù)等全方面沖擊黃金周市場(chǎng)。”

　　據(jù)五星電器冰洗事業(yè)部負(fù)責(zé)人透露，國(guó)慶期間五星在中高端產(chǎn)品上資源投入較大，大容積、三門(mén)多溫區(qū)、全電腦溫控、保鮮節(jié)能、節(jié)電的高端冰箱會(huì)受到新婚人群青睞，另一方面滾筒洗衣機(jī)還是占據(jù)主流位置，整個(gè)冰洗品類讓利幅度將達(dá)到10-20%，并準(zhǔn)備了大量超值禮品，為新婚新居人群帶來(lái)最大的實(shí)惠。空調(diào)品類節(jié)前完成了上億元的貨源儲(chǔ)備，機(jī)型重點(diǎn)以高效節(jié)能、新品為主，如美的推出變頻新品，分為5個(gè)系列、17個(gè)單品，能效比基本鎖定在2級(jí)左右；奧克斯推出SF系列新品，價(jià)格無(wú)太大上漲，能效比鎖定在3級(jí)左右。同時(shí)，由于國(guó)家即將推出新的“能效比”要求，大量的4、5級(jí)機(jī)器成為各廠家的“燙手山芋”，借助“十一黃金周市場(chǎng)”跑貨，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。黃金周對(duì)于廚衛(wèi)電器來(lái)講，肯定會(huì)有一波爆發(fā)，尤其是一線的油煙機(jī)、灶具、熱水器品牌，老百姓購(gòu)買(mǎi)會(huì)被最大程度的激發(fā)，五星對(duì)廚衛(wèi)產(chǎn)品的總體資源投入達(dá)到全年的高點(diǎn)，集中在方太、老板、帥康、西門(mén)子、A.O史密斯和海爾。一線品牌的油煙機(jī)、灶具五星會(huì)推出一些3000-3500之間的歐式套餐拉升市場(chǎng)，爭(zhēng)奪一部分因前期商品價(jià)格較高而推遲購(gòu)買(mǎi)的顧客。

　　五星電器采銷中心負(fù)責(zé)人表示，“十一”市場(chǎng)中高端產(chǎn)品剛性消費(fèi)需求將得以釋放，五星電器以冰洗、廚衛(wèi)為主的白電軍團(tuán)讓利活動(dòng)主要以特價(jià)、返券及增大團(tuán)購(gòu)、套餐力度為主，新品將圍繞價(jià)格、性能、贈(zèng)品展開(kāi)大比拼，使價(jià)格優(yōu)勢(shì)更明顯。并通過(guò)名牌廠家簽售、專場(chǎng)團(tuán)購(gòu)、聯(lián)袂促銷等方式，以雙方共同造勢(shì)來(lái)擴(kuò)大影響及銷售。另外，五星家電顧問(wèn)還將為新婚新居人群“量身定制”家電個(gè)性化套餐，給消費(fèi)者帶去更多更好的家電產(chǎn)品組合，保證消費(fèi)者滿意。