聯(lián)商網(wǎng)消息：“十一黃金周”終于在一片喧囂聲中落下帷幕，作為全年最大規(guī)模的全國(guó)性大促銷，家電連鎖紛紛出高招力搏。而來(lái)自各大家電賣場(chǎng)的消息則可謂捷報(bào)頻傳，五星電器在今年的黃金周也取得不錯(cuò)的收益，今年黃金周銷售總額與去年7天假期相比增長(zhǎng)了50%。從五星電器的銷售數(shù)據(jù)上看，平板彩電、冰洗、數(shù)碼、小家電中的豆?jié){機(jī)、電磁爐等成為市民國(guó)慶節(jié)的消費(fèi)重點(diǎn)。同時(shí)，今年的黃金周假日也顯現(xiàn)出新的家電消費(fèi)特點(diǎn)。

　　長(zhǎng)假效應(yīng)明顯，銷售增幅50%

　　雖然今年中秋與國(guó)慶兩大節(jié)日相距較近，但中秋節(jié)消費(fèi)主要體現(xiàn)在日常用品及食品類，因此國(guó)慶期間家電消費(fèi)能力得到釋放。另一方面，考慮到上半年市場(chǎng)狀況并不是很理想，很多消費(fèi)者并沒(méi)有選擇在小長(zhǎng)假里進(jìn)行購(gòu)買，而是等到十一這個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)購(gòu)買。從家電市場(chǎng)容量上看，國(guó)人的黃金周消費(fèi)習(xí)慣早已養(yǎng)成，加上十月又是婚慶家裝的高峰期，因此“十一”長(zhǎng)假效應(yīng)明顯，表現(xiàn)不俗。

　　五星電器品牌與市場(chǎng)中心總監(jiān)景星透露，五星黃金周七天的銷售總額與去年7天假期相比增長(zhǎng)了50%，彩電品類占銷售總額近40%，而平板彩電銷量占到彩電銷售總量的90％。3C產(chǎn)品成黃金周銷售的“新貴”，手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦銷量全面上升。十一期間冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品不再呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性，而呈現(xiàn)熱銷局面。冰洗類商品銷售占比達(dá)到17%，空調(diào)占到15%左右，同時(shí)，廚衛(wèi)家電的市場(chǎng)需求也十分巨大。

　　市場(chǎng)提前爆發(fā)，10月1日到達(dá)峰值

　　因?yàn)榻衲晔患倨诘奶崆埃碳乙布娂娞崆皢?dòng)黃金周促銷。五星在制訂促銷計(jì)劃的時(shí)候把啟動(dòng)時(shí)間定在了28號(hào)，事實(shí)證明，這樣的決策是正確。“我們預(yù)測(cè)到今年的黃金周市場(chǎng)會(huì)被提前‘攪熱’，但沒(méi)有想到爆發(fā)力這么強(qiáng)。”景星表示，28號(hào)上午開(kāi)始，就有很多消費(fèi)者拿著報(bào)紙廣告來(lái)店里詢問(wèn)價(jià)格，進(jìn)行購(gòu)買，還有一些外部團(tuán)體組團(tuán)來(lái)購(gòu)買。28號(hào)當(dāng)天的銷售狀況就很火爆，現(xiàn)場(chǎng)成交率很高。整個(gè)南京分部在28號(hào)的銷售額達(dá)到了2個(gè)億。另外，29號(hào)是十一假日第一天，銷售和前天也基本持平。

　　市場(chǎng)提前啟動(dòng)帶來(lái)頗豐的收益，但10月1日當(dāng)天的銷售達(dá)到假日頂峰。景星解釋說(shuō)：“很多消費(fèi)者還是會(huì)習(xí)慣在10.1日這天進(jìn)行購(gòu)買，尤其是二三級(jí)市場(chǎng)。之前我們對(duì)國(guó)慶市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告結(jié)果顯示，1號(hào)當(dāng)天購(gòu)買意向占到36%，是7天中最高的。因此，我們?cè)?SPAN lang=EN-US>10.1日這天的投入力度也是前所未有，也把消費(fèi)潛力最大程度的刺激出來(lái)。”10月1日當(dāng)天，五星各賣場(chǎng)人流量達(dá)到高峰，新街口賣場(chǎng)日接待來(lái)客十多萬(wàn)人次。同時(shí)，昨日是國(guó)慶長(zhǎng)假的最后一天，伴隨著回城客流的猛增，五星的銷售總額出現(xiàn)了再度增長(zhǎng)，較前兩天有10%左右的提升。

　　平板彩電是最大贏家，大小尺寸平分秋色

　　“十一黃金周”各品類都喜獲豐收，銷售業(yè)績(jī)創(chuàng)下了新高，而平板彩電無(wú)疑是所有商品的最大贏家。在黃金周前夕，業(yè)內(nèi)人士就曾預(yù)測(cè)，今年黃金周將是平板電視的“主戰(zhàn)區(qū)”，而以夏普、三星、索尼為首的彩電巨頭也曾在節(jié)前表示將在平板電視上有大的“作為”。現(xiàn)在又一輪“廝殺”已經(jīng)結(jié)束，正如人們所料想的那樣，平板電視銷售取得了很好的業(yè)績(jī)。

　　根據(jù)五星的黃金周銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，影視品類在七大品類中銷售獨(dú)占鰲頭，而平板電視的銷售占到影視產(chǎn)品銷售總量的90％，與去年相比約提升了近10個(gè)點(diǎn)。景星介紹，這和平板彩電價(jià)格的逐步走低有很大關(guān)系。五星通過(guò)買斷、包銷、與廠家聯(lián)合促銷等方式，使得平板彩電價(jià)格整體下調(diào)30%，一系列大力度的買贈(zèng)引發(fā)了新一輪的平板采購(gòu)風(fēng)潮。現(xiàn)在無(wú)論是合資還是國(guó)產(chǎn)品牌之間的差價(jià)越來(lái)越低，消費(fèi)者在選購(gòu)品牌的時(shí)候更多的是出于消費(fèi)理念，而不是以前的價(jià)格因素。年輕人出于時(shí)尚的考慮可能會(huì)購(gòu)買合資品牌，一些中老年人多會(huì)選擇國(guó)內(nèi)品牌。

　　據(jù)了解，夏普、三星、海信、索尼品牌依然位列銷售前幾名。從平板熱銷的尺寸來(lái)看，32、37、42、46英寸屏幕仍然是炙手可熱的機(jī)型，而且今年的平板市場(chǎng)32寸及以下尺寸的小屏平板和46寸及以上的大屏平板平分秋色，同樣受到消費(fèi)者的青睞。如景星分析，人們對(duì)于大平板的渴望不僅是出于視覺(jué)享受，也是出于時(shí)尚。而對(duì)小屏幕平板的熱衷，除了價(jià)格持續(xù)走低的誘因外，也是受到市民“一戶多機(jī)”的購(gòu)買需求影響，很多年輕人甚至選擇小尺寸的液晶彩電作為顯示器。

　　3C漸成消費(fèi)新寵，數(shù)碼產(chǎn)品增幅明顯

　　五星的手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品作為黃金周的重點(diǎn)推薦品類，價(jià)格最高降幅達(dá)到了30%，從銷售走勢(shì)來(lái)看，9.29日和10.1日手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品分別有兩次銷售高潮。從消費(fèi)人群看，新入學(xué)的大學(xué)生占了很大比例，國(guó)慶節(jié)可能是很多大學(xué)生這一學(xué)期以來(lái)的第一次大規(guī)模購(gòu)物，他們對(duì)手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、電腦、MP3、U盤(pán)等相對(duì)熱衷。

　　黃金周期間“旅游熱”的升溫，刺激了數(shù)碼產(chǎn)品的銷售，數(shù)碼品類在今年黃金周的提升非常明顯。景星表示，數(shù)碼產(chǎn)品由于技術(shù)更新較快，價(jià)格不斷下調(diào)，因此具有很大的市場(chǎng)潛力。以數(shù)碼相機(jī)為例，價(jià)位在1500-3000元的中端相機(jī)成為銷售主體，其中以三星、佳能、索尼的購(gòu)買率最高。800-1000萬(wàn)像素、時(shí)尚輕薄的卡片新機(jī)，其銷量有較快增長(zhǎng)，而家庭用單反相機(jī)的市場(chǎng)也熱起來(lái)了，成功吸引了二次購(gòu)買的消費(fèi)者的青睞。

　　電腦方面，筆記本與臺(tái)式機(jī)的表現(xiàn)平分秋色，惠普、聯(lián)想、華碩等品牌占總體銷售的60%以上。5000元～6000元之間的筆記本，4000元～5000元之間的臺(tái)式電腦是“十一”銷售的主流。手機(jī)產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)了兩頭旺的態(tài)勢(shì)，低端機(jī)型和高端機(jī)型均銷售火爆，追求時(shí)尚、實(shí)用已成為最具代表性的兩大群體。智能商務(wù)手機(jī)在手機(jī)銷售中的比重越來(lái)越大，而售價(jià)在1000元到1500元之間的手機(jī)頗受年輕人的喜愛(ài)。

　　組團(tuán)購(gòu)買成趨勢(shì)，高端占比提升

  　 據(jù)景星分析，“十一”消費(fèi)主要有3個(gè)群體：結(jié)婚、新居和更新?lián)Q代，其中新婚和搬新家的比重相當(dāng)大。因此套餐購(gòu)買占整體銷售比重增長(zhǎng)明顯，一次性購(gòu)買2件及以上商品的消費(fèi)者占比由原來(lái)的60-70%提升至90%左右，套餐平均客價(jià)在2-3萬(wàn)，最貴的套餐達(dá)到15萬(wàn)元。一位準(zhǔn)備在年底結(jié)婚的準(zhǔn)新娘方小姐告訴記者：“一次性把液晶電視、冰箱、滾筒洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙灶具全買了，這樣省時(shí)省心還省錢，送貨、安裝也都方便。而且買成套家電，不會(huì)破壞裝修的整體風(fēng)格。”據(jù)了解，有這樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。因此，團(tuán)購(gòu)“家電”也不在是一件稀奇事，五星的家電顧問(wèn)每天都要接待好幾撥團(tuán)購(gòu)的顧客，不少小區(qū)的居民或是網(wǎng)友自己組團(tuán)，將大家要購(gòu)買的家電湊成一份采購(gòu)清單，然后集體進(jìn)行購(gòu)買，爭(zhēng)取最大優(yōu)惠。

　　另一方面，新婚新居群體是購(gòu)買高端家電產(chǎn)品最為主力的選手，因此今年高端產(chǎn)品為家電市場(chǎng)帶來(lái)了銷售利好。消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品時(shí)越來(lái)越理性，以往的以價(jià)格為追逐的熱點(diǎn)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變到了關(guān)注產(chǎn)品本身上，帶來(lái)了中高端消費(fèi)持續(xù)火熱。所以一線合資品牌46寸平板，上萬(wàn)元的對(duì)開(kāi)門冰箱或三開(kāi)門冰箱，4000元左右的滾筒洗衣機(jī)，高能效變頻空調(diào)，3000元左右的手機(jī)，10萬(wàn)以上的整套家電套餐，已經(jīng)成為各商家逐鹿之地。國(guó)慶節(jié)期間價(jià)格的相對(duì)優(yōu)惠，和豐富的贈(zèng)品及大量新產(chǎn)品上市成為消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物的主要因素。而中高端產(chǎn)品繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，帶動(dòng)五星件均價(jià)持續(xù)走高，今年黃金周期間五星銷售件均價(jià)比去年高出了15%左右。