金融危機下 藥店春天還有多遠？
來源：
張玲娜
2009-01-21 11:30
翻翻日歷，已是臨近農歷歲末，南國的冬天果然盛大來臨。然而相比自然溫度，另有一種冬天讓人牽腸掛肚——經濟危機。短短幾個月時間，這個名詞已經從媒體口中的詞語轉變為切實的見聞。在筆者居住的小區附近，一個月內，三家店鋪相繼倒下。包括一家經營有時的粵式酒樓，一家開業幾周的中式快餐廳，一家在小區門口扎根多年的藥店。
經營多時，生意不錯的酒樓突然結業，惦記著要給周圍的街坊一個交代。掛出的告示看著就有點冤屈：房租突然提高，經營無法維系。這樣的理由讓人有點郁悶，不是呼吁大家抱團過冬么？這邊倒是開始漲房租了。
開了幾周的快餐店倉促關門，只在門外張貼一張“旺鋪轉讓”的小紙片，理由連筆者這樣的業外人士都可以猜個大概：首先，沒有仔細調查此處商圈的人群結構，定價過高；其次，前期宣傳不夠，開業貴在開門紅，然而筆者每天從門口經過，眼見著該店從裝修到開業再到關門，硬是沒收到過一張促銷傳單；最后，店內環境與定位不符，明明是家快餐店卻掛著咖啡廳類似的曖昧燈盞。似乎老板從未想過這一點，想吃個快餐速戰速決的人是不會走進這樣燈光昏暗的店鋪的。
相比前兩家商鋪，家門口藥店的關門反倒并不引人注意。前兩天筆者打門口經過的時候才突然意識到，此處的藥店早已不知不覺變成一家服飾店。家門口的藥店被周圍的居民無視到這種程度，可見之前雖撐著門面，但早已是慘淡經營的狀態。
其實，從局外人的角度看來，這家藥店的先天條件頗為優異。首先，門口就是個公交車站，人流充沛；其次，緊挨著兩家小區的入口處，潛在顧客豐富。再次，身為某連鎖藥店門店，不管是直營還是加盟，都算有個后盾。若不是周圍還有幾家藥店環繞競爭，這樣的外部條件幾乎無可挑剔。然而終究還是關門了，結合筆者不多的幾次購藥經歷，也可以看出點門道。
第一次進這家店，直觀感覺是店堂不夠明亮�？撮T店的裝修似乎是想向古色古香上靠近，但因沒有足夠的光源，則徒然一股陳舊之氣。第二次進店，筆者要求買一盒東阿阿膠，被告知沒有整盒的，只有拆零賣。當下叫人大為吃驚。因為這兩次體驗，筆者此后一直對這家藥店敬而遠之。顯然，這家藥店的定位非常混亂，因為如果是定位高端，這里的品種遠遠不能達到顧客需求；如果是定位平民，這里的促銷活動又遠不如街角另一家藥店來得活躍；如果是定位專業，往前走幾步就是一家醫院藥房開設的專業藥房；那么定位于親民吧，又遠遠比不上小區里知根知底的單體藥店——在這樣的競爭環境中，該藥店不能鮮明地亮出自己的特色，結業只是遲早的事。
這樣想想，所謂的經濟寒冬只是擊中了上述幾家店鋪原有的命門，加速了市場淘汰的步伐。當然,還會有新的商鋪重新出現，此消彼長，“危”“機”并存，這也本是市場的常態。正是應了句老話：冬天來了，春天還會遠么？
發表評論
登錄 | 注冊