新一輪藥店品牌之戰(zhàn)號(hào)角吹響
來(lái)源：
王夢(mèng)輝
2009-02-10 15:37
不久前，由某網(wǎng)站主辦的“2008中國(guó)健康年度總評(píng)榜”揭曉了，北京金象大藥房醫(yī)藥連鎖有限公司榜上有名，榮獲“最具影響力連鎖藥店”的稱(chēng)號(hào)；在2008年年底召開(kāi)的長(zhǎng)沙市總工會(huì)第十八屆二次委員全體（擴(kuò)大）會(huì)議上，湖南老百姓大藥房工會(huì)被授予長(zhǎng)沙市“模范職工之家”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)……
且不論這些獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量究竟有多少，但從中不難看出各藥店企業(yè)的不同策略，在風(fēng)平浪靜的外表下似乎正不動(dòng)聲色地醞釀著一場(chǎng)品牌“暗戰(zhàn)”。
將“最具影響力連鎖藥店”頒給北京金象大藥房可謂實(shí)至名歸。從一家一戶(hù)的藥鋪?zhàn)鞣坏竭B鎖經(jīng)營(yíng)，從國(guó)有藥店到新型股份制企業(yè)，使傳統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)——金象煥發(fā)了勃勃生機(jī)，也為金象復(fù)星的發(fā)展注入了新的活力。不過(guò)，面對(duì)復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，金象大藥房必須通過(guò)不斷完善管理制度，提升服務(wù)水平，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)手段，使自身的綜合實(shí)力和整體競(jìng)爭(zhēng)能力得到大幅度提升，其市場(chǎng)擴(kuò)張力與行業(yè)影響力才能不斷增強(qiáng)。金象大藥房欲全力打造成為消費(fèi)者和供貨商心目中具有較高知名度和信譽(yù)度的大型醫(yī)藥流通企業(yè)集團(tuán)，并逐步成長(zhǎng)為中國(guó)藥品零售業(yè)的馳名品牌，為此，提升品牌知名度無(wú)疑很迫切。
我們不能說(shuō)連續(xù)4年年銷(xiāo)售額居國(guó)內(nèi)第一的湖南老百姓大藥房，其成功完全源自于“以人為本”的基本策略，但至少這一策略對(duì)于老百姓大藥房來(lái)說(shuō)的確運(yùn)用得非常成功。“工會(huì)”一詞固然有著很濃的中國(guó)特色，但老百姓大藥房能將“工會(huì)”很好地與企業(yè)管理相結(jié)合，不得不說(shuō)其有著高于一般企業(yè)的獨(dú)特性和高瞻性。而其“以人為本”所概括的“人”之范疇并不僅僅局限于顧客，還包括老百姓大藥房的員工。構(gòu)筑和諧勞資關(guān)系，為員工提供優(yōu)良的工作環(huán)境，深入開(kāi)展工會(huì)活動(dòng)，讓員工深切感受到大家庭的溫暖，同時(shí)，企業(yè)的凝聚力和創(chuàng)造力得到了進(jìn)一步增強(qiáng)，這也為推動(dòng)企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展打下很好的基礎(chǔ)。
在諸多獎(jiǎng)項(xiàng)塵埃落定以后，我們欣喜地看到，許多藥店企業(yè)做出了品牌塑造的成功范例，也為藥店品牌建設(shè)添上了濃墨重彩的一筆。一批藥店企業(yè)以前瞻性眼光看待發(fā)展大勢(shì)，敏銳地把握機(jī)遇，秉持創(chuàng)新求變的精神，努力培育品牌優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升了企業(yè)的知名度和關(guān)注度。傾力打造藥店品牌是企業(yè)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路，而核心力量的形成，絕非一朝一夕，必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的沉淀和積累。成功的企業(yè)，無(wú)論是海爾、聯(lián)想，還是可口可樂(lè)、百事可樂(lè)或?qū)殱嵐荆麄兊某晒康氖瞧放七\(yùn)作，各自形成有血有肉、有形有神的個(gè)性品牌，構(gòu)建內(nèi)涵豐富、外延廣泛的品牌價(jià)值體系，從而架構(gòu)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造出自己的品牌神話(huà)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，這就是品牌的力量！
新一輪藥店品牌之戰(zhàn)的號(hào)角已經(jīng)吹響，這場(chǎng)“暗戰(zhàn)”的勝負(fù)如何？品牌競(jìng)爭(zhēng)的背后究竟隱藏著怎樣的博弈？藥店行業(yè)的版圖又如何重組？對(duì)于我們這些看客來(lái)說(shuō)，不妨跟隨時(shí)間的步伐靜待結(jié)果的逐一揭曉。
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