2009年中國消費市場結構發生巨大變化：一方面受國際金融危機影響，中國消費者信心指數下降，家電消費總量增長放緩；在這種情勢下，中央政府出臺各項措施保持經濟增長，鼓勵企業不斷調整產業結構，技術創新，構建新消費增長點。

　　3、4月份是家裝電器消費的傳統旺季。新居、新婚人群是家電市場消費的主力軍。而09年，這兩大群體對家電的需求量也呈現上升趨勢。業內人士分析，“80后”結婚潮在這幾年里將會持續升溫，預計今年的婚慶市場也將異常火爆，對家電消費的帶動作用將非常明顯。再加準新人購房需求堅挺，新居裝修也將升溫。

　　本周起，五星電器將啟動為期一個月的“新居電器節”，五星將通過節能、環保家電的推廣向消費者宣傳健康的生活理念，另一方面通過推出套餐買贈、異業聯盟、文化營銷、增值服務等優惠措施，引領春季家裝電器消費熱潮。

　　新婚、新居消費“撬動”三、四月經濟

　　今年的家電消費市場充滿了挑戰。按照慣例，每年3.15消費者權益日就是一年一度的空調大戰啟動的日子，但是今年由于消費萎縮，能效大限等原因，廠商空調大戰提前半月啟動，價格回落到04年水平。由于價格的刺激，也帶動新婚新居人群開始提前購置家電，而空調、廚衛這兩大類需要提前購置的產品也表現出了猛烈的增長勢頭，成為3月份占比最高的品類。

　　五星電器品牌與市場推廣中心總監景星介紹，2009年的樓市還將延續往年的一些主要特點，其中準新人的婚房需求依舊是最堅挺的購房主力軍。據前不久搜房網調研結果顯示，90.29%的準新人正準備購房；與此同時，85.32%的新人表示在當前房價降聲一片的情況下，仍然會按照原計劃購房裝修。此外，由婚房銷售熱帶來的一系列房產下游經濟也將面臨更大的機遇。其中，婚房裝修將成為2009年家電和家居企業的重要陣地。

　　五星通過市場調研發現，從2月份下旬開始，新婚新居人群的消費熱情就在穩步提升，到3月上旬和中旬分別出現了兩個高峰。空調、廚具上升速度最快。并對套餐消費表現出了濃厚的消費意向。可以預計，新婚新居消費將成為全年的一個消費熱點。尤其是對3、4月份的家電、家居市場的拉動作用將是非常大的。

　　80％購房者會成套購置家電

　　新婚新居這兩個群體不但對家電產品的消費需求強，而且消費期望值高。據《中國結婚產業調查報告》顯示：在喬遷新居的家庭中對成套家電購買的消費者占到了相當大的比重，國內著名市場調查研究公司零點研究咨詢集團對上海、廣州、北京三地的居民進行了定量調查顯示：約80%的購房者都會為自己的新家成套購置家電，他們一般在裝修前就將家電納入裝修設計規劃并一次性采購完所需家電。

　　新婚人群在家電消費中更為集中，《中國結婚產業調查報告》顯示：我國每年大約有1000萬對新人喜結良緣，由此產生的消費額將超過3000億元。其中每個新婚家庭的家用電器消費為16,533元，僅次于房屋裝修費用排在各項新婚開支的第二位。這種趨勢在2009年更是有增無減。如此巨大的市場需求，帶給成套家電的成長空間也相當巨大。五星電器新街口賣場店長嚴莉介紹，目前家電套餐的購買集中在2—3萬元，與前幾年的價格基本持平。但是消費者花同樣的錢卻可以買到更優質的家電產品，比如前幾年CRT彩電的價格在3000元左右，現在3000元都可以買到一個液晶電視。

　　環保、時尚、節能是三大關鍵詞

　　從新婚新居人群選購家電的特點來看，家電產品的購買呈現出時尚化、中高端的特色，而且環保、時尚、節能成為09年家電的消費趨勢。以空調為例，環保與節能是空調發展的必然趨勢，數據顯示，今年全國的電力缺口預計在2300萬千瓦以上，雖然一臺節能空調一年只能省幾十塊錢，但是中國有13億人口，以每個三口之家有一臺空調計算，一年將會節省數百億元。空調能效等級門檻的提高也將加速空調產品格局的改變。業內人士介紹，空調行業在2009年將會有10%至15%左右的萎縮，不過這是品牌集中度進一步提升的機會，變頻空調的銷量也會因此大幅度增長。

　　彩電方面，在2008年里越來越多的消費者接納了40英寸以上的大屏彩電，09年大屏產品依舊被看好，而輕薄型平板產品將成為關注的新焦點。數據顯示，對于不同級別城市消費者購買平板電視選擇尺寸，大城市居民準備購買40英寸以上平板電視的比重達到45%。因此五星電器“09新居電器節”期間，五星將在一線城市重點推廣大屏幕的平板彩電。

　　冰洗方面，隨著生活水平的提高，人們對冰箱的保鮮、節能、大容量等因素有了新的追求，對大容積對開門、三開門甚至多開門型冰箱的關注度日趨上升。同時，時尚精美的工業設計也是博得消費者青睞不可忽略的因素。09年滾筒洗衣機仍是現代家庭的首選，其迎合了現代消費者的消費需求，對衣物磨損小，省水，外觀時尚并具有裝飾性效果，真正實現了產品的人性化。

　　五星電器“09新居電器節”期間，五星家電顧問將根據消費者的不同心理價位和特定需求，為消費者進行家電套餐推薦。如1－2萬元左右的全套家電，滿足年輕小康實用型的基本要求；3－4萬元左右的全套家電，滿足生活無憂的新興白領的選擇。針對新居人群對套餐和一站式購物需求旺盛的消費特點，五星“09新居電器節”將通過套餐買贈、異業聯盟、文化營銷、增值服務等優惠措施，為消費者實行購買家電的省錢計劃。除了為消費者提供公道的價格、特色的服務，五星家電顧問還將為消費者的家裝過程提供有價值的家電選購常識和家居、家電搭配建議。