步步高平價(jià)百貨首店選址湘潭 5月10日開(kāi)業(yè)
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2009-05-06 17:04
“美采平價(jià)將以‘平價(jià)不平常’作為整個(gè)業(yè)態(tài)的核心價(jià)值！而這也將成為美采平價(jià)的主導(dǎo)廣告語(yǔ)！”陳志強(qiáng)這樣向記者解釋“美采平價(jià)”的價(jià)值定位。
寓意“完美采購(gòu)行動(dòng)”
“步步高平價(jià)百貨取名‘美采平價(jià)’，將以全新品牌形象向市場(chǎng)推出！”步步高黨委書記、公共事務(wù)總監(jiān)陳志強(qiáng)日前在接受記者采訪時(shí)透露。
昨日下午，記者在市工商局印證了陳志強(qiáng)的說(shuō)法。據(jù)市工商局介紹，步步高申請(qǐng)的“美采平價(jià)”目前已經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)總局申請(qǐng)注冊(cè)成功。
為什么要取名“美采平價(jià)”呢？步步高平價(jià)百貨領(lǐng)軍人物、步步高平價(jià)百貨事業(yè)部總經(jīng)理王美芝娓娓道出了“美采”的寓意。
她說(shuō)，美采，從字面意義來(lái)看，即“美麗的風(fēng)采”，喻示著“美采平價(jià)”將向消費(fèi)者傳達(dá)一種美麗而具風(fēng)采的直觀印象；其次，采者，采購(gòu)也，取名“美采”，寓意著所有平價(jià)百貨人一種最真誠(chéng)的愿望，那就是來(lái)“美采平價(jià)”購(gòu)物的消費(fèi)者都能經(jīng)歷一次完美的購(gòu)物采購(gòu)行動(dòng)。
“‘美采平價(jià)’就如一個(gè)新生兒一樣，倍受呵護(hù)的同時(shí)即將投入市場(chǎng)接受考驗(yàn)。從可以預(yù)見(jiàn)的前期市場(chǎng)反應(yīng)分析，‘美采平價(jià)’有望成為未來(lái)百貨業(yè)的一支新興生力軍。”王美芝說(shuō)。
首店選址蓮城步行街
昨日下午，記者來(lái)到步步高蓮城步行街店一樓，只見(jiàn)這里正在進(jìn)行緊張的裝修。
據(jù)現(xiàn)場(chǎng)裝修人員告訴記者，早在一個(gè)月前，步步高就已經(jīng)著手對(duì)這里進(jìn)行清場(chǎng)裝修，預(yù)計(jì)5月9日就將完成整個(gè)裝修工程項(xiàng)目。
“這里將開(kāi)出的是步步高平價(jià)百貨第一店！”裝修人員說(shuō)。
蓮城步行街一直是商家和投資者的必爭(zhēng)之地。這里的聚客能力非同小可，是湘潭市最強(qiáng)勢(shì)的商圈之一。所以，“美采平價(jià)”首店選址蓮城步行街，也就不足為奇了。只是，作為新鮮事物如何在這樣強(qiáng)勢(shì)的商圈中成為一股新鮮力量，這不僅需要決策方的底氣和實(shí)力為證，同時(shí)更多的應(yīng)該是考慮受眾問(wèn)題。
“選擇蓮城步行街，看中這里的人氣的同時(shí)，我想留心的市民都能發(fā)現(xiàn)，我們做的是有別于其他商家的平價(jià)百貨，差異化消費(fèi)是我們的優(yōu)勢(shì)所在。”步步高平價(jià)百貨事業(yè)部總經(jīng)理助理劉浩一語(yǔ)道破先機(jī)。顯然，商品差異化優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是“美采平價(jià)”的一大亮點(diǎn)，而這個(gè)亮點(diǎn)如何被放大，被渲染得更加精彩，無(wú)疑選址蓮城步行街就成了步步高高層又一先見(jiàn)之舉。而對(duì)于這個(gè)繁華的商圈而言，“美采平價(jià)”也填補(bǔ)了市場(chǎng)這一方面的空白，必定拉動(dòng)蓮城步行街一帶的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平。
預(yù)計(jì)5月10日開(kāi)業(yè)
按照裝修工人的說(shuō)法，裝修5月9日完成，那么“美采平價(jià)”應(yīng)該在5月中上旬即可與蓮城人們見(jiàn)面。這一推測(cè)在步步高黨委書記、公共事務(wù)總監(jiān)陳志強(qiáng)口里得到了印證。
“在五一節(jié)后開(kāi)業(yè)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，可能并非明智之舉，但是‘美采平價(jià)’引領(lǐng)的本身就是一種新時(shí)尚、一種新的生活消費(fèi)態(tài)度，我們的商品是每天平價(jià)、低價(jià)，而并非某一天特價(jià)。我們看重的是切切實(shí)實(shí)地在每一天都能為顧客帶去實(shí)惠，而不是利用節(jié)點(diǎn)進(jìn)行促銷。”陳志強(qiáng)說(shuō)。
為了進(jìn)一步印證“美采平價(jià)”的開(kāi)業(yè)信息，記者特地跟隨步步高工作人員來(lái)到了負(fù)責(zé)其開(kāi)業(yè)巨幅、橫幅等廣告發(fā)布的湘潭市華美廣告公司，記者趕到時(shí)，“美采平價(jià)”的推廣巨幅正在噴繪過(guò)程中，“買衣買鞋5月10號(hào)更實(shí)惠！”幾個(gè)字格外引人注目。
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