一.產(chǎn)品視覺表現(xiàn)力是決定購(gòu)買以否的重要因素

　　美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)（ＡＭＡ）研究表明，人關(guān)注某一個(gè)商品的時(shí)間通常為前７秒鐘，在這７秒鐘的時(shí)間內(nèi)，有７０％的人在決定購(gòu)買商品時(shí)，起到首要決定的因素就是產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力。這種強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力來(lái)自于高超的陳列設(shè)計(jì)中色彩方法的運(yùn)用。

　　首先我們來(lái)認(rèn)識(shí)下色彩：

　　①類似色和對(duì)比色：類似色的搭配有一種柔和、和諧的感覺。對(duì)比色的搭配具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

　　 ②冷暖色：暖色系會(huì)產(chǎn)生熱情、溫暖等感覺。冷色系會(huì)令人產(chǎn)生安詳、沉靜、等感覺。

　　

　　

　　 ③明度：明度高的會(huì)給人一種輕松、明快的感覺; 明度低的色彩則會(huì)令人產(chǎn)生沉穩(wěn)、穩(wěn)重的感覺。

　　

　　 ④純度：純度高的色彩顯得比較華麗，純度低的色彩給人一種柔和、雅致的感覺。

　　

　　 ⑤色彩的輕重感：在同樣體積的情況下，明度高的較輕，有膨脹感，明度低的較重，有收縮感。

　　

　　 ⑥色彩的前進(jìn)或后退性：明度高的有前進(jìn)感，明度低的有后退感。
 
　　

　　二.賣場(chǎng)色彩陳列的表現(xiàn)特點(diǎn)：

　　根據(jù)家紡床品的產(chǎn)品特點(diǎn)、銷售手法、銷售對(duì)象進(jìn)行分析，家紡陳列的色彩主要有以下一些特點(diǎn)：

　　1)色系多樣性

　　即使在同一群顧客中，其審美觀也有所差異。因此，為了滿足不同顧客的需求，除個(gè)別品牌外, 基本上每個(gè)品牌都會(huì)在每一季中推出幾個(gè)風(fēng)格不同的系列，這些系列的色彩和款式都會(huì)有所不同。這樣，多系列、多色彩共存于同一個(gè)賣場(chǎng)中是品牌家紡賣場(chǎng)色彩的基本特點(diǎn)。

　　

　　2) 季節(jié)變化性

　　因季節(jié)、氣候的變化，賣場(chǎng)中的色彩搭配由此也變得復(fù)雜起來(lái)。因此應(yīng)對(duì)賣場(chǎng)中不斷變化的色彩，也是一個(gè)陳列師應(yīng)該具備的技能。要根據(jù)季節(jié)的改變而調(diào)配店堂內(nèi)色彩的應(yīng)用，刺激消費(fèi)者，帶動(dòng)銷售。

　　

　　春季櫥窗陳列中色彩的多樣性

　　

　　夏季產(chǎn)品品類陳列

　　

　　夏季色彩陳列

　　

　　冬季色彩陳列

　　一個(gè)賣場(chǎng)就是一幅畫，要畫好這幅畫，首先就要確定這幅畫的色彩基調(diào)，然后再進(jìn)行細(xì)節(jié)的描繪。同樣道理，賣場(chǎng)中的色彩布置既要重視細(xì)節(jié)，也要做好賣場(chǎng)整體的色彩規(guī)劃。

　　所以，讓我們行動(dòng)起來(lái)吧，在色界中調(diào)配你的畫板，為你的賣場(chǎng)增添亮點(diǎn)。
　　（作者：青青）