9月29日，昆明第一家真正意義上的“摩爾”王府井百貨就將開業，有心的消費者不難發現，在這樣的壓力下，昆明大部分百貨公司一改往年國慶前的瘋狂的宣傳攻勢，變得有點低調，似乎不到最后時刻，都不舍得丟出自己的撒手锏，看似平靜的市場下，彌漫著大戰前淡淡的硝煙。

　　風起
　　全家購物美食休閑“一條龍”

　　位于順城的王府井百貨以12萬平方米的超大體量購物中心被業界稱為昆明第一個真正意義上的摩爾。

　　“現在的人越來越重視家庭，常規的百貨店往往是女性購物天堂，男士顯得有些無聊，王府井將能夠提供一種家庭式購物體驗，家庭中的每個成員都能在這里找到樂趣。”昆明順城王府井購物中心副總經理、昆明王府井百貨總經理趙英明說，“將為昆明市民提供一種全新的生活方式。”

　　定位準確，是業內對王府井購物中心一個重要的評價。購物中心與王府井百貨兩個主體相加總共包含700多個國內外品牌入場，消費定位中高端。潮流區設立了定位明確的主題街，如“80街”、“90道”；負一樓為快餐連鎖餐飲街區，屆時市民可享受肯德基、麥當勞、拿渡、禾綠壽司等知名餐飲連鎖美食，造價5000萬的IMAX影廳將于國慶期間向廣大市民開放。此外，王府井還設了兒童樂園，讓媽媽在逛街的時候，爸爸可以帶孩子享受親子時間。

　　這樣一個集吃、喝、玩、購為一體的航母級購物中心入昆，將給昆明百貨業帶來什么樣的沖擊？昆明的百貨商場又將怎樣應對？

　　對戰
　　三市街商戰未亮底牌

　　王府井所在的順城，正是昆明百貨業最集中的三市商圈，周邊昆百大、百盛、傾城名店、新世界百貨等昆明主要百貨公司云集，加上即將開業的正義坊，三市商圈的硝煙越發濃烈。

　　“表面平靜，內心緊張。”這是昆明一家百貨商場市場部負責人的原話。這位負責人表示，“我們業內認為，王府井對三市商圈，以中高端流行時尚定位的商場沖擊更大。”

　　這位負責人表示，王府井選擇國慶節開業，也是瞄準了國慶商機，現在大家的眼睛都盯著王府井，看看有什么動作，“在成都，滿300元送100元全場通用禮金券，就連化妝品都可以買，業界都知道這已經是百貨業折扣的極限了，不知道這次在昆明會不會有這樣的力度呢？”

　　對于業內猜測不已的王府井開業活動，趙英明幽默地說，“請看開業時的報紙廣告。”言下之意，也是不愿透露半分。

    與往年國慶前的宣傳轟炸有些不同，今年昆明多家百貨公司對于國慶的促銷活動都三緘其口，紛紛表示還沒有最后敲定，業內人士認為，這是因為誰都不愿過早地亮出底牌。

　　王府井：我們是來做大餅的

　　“昆明百貨業的競爭雖然激烈，但我們不是來切餅，而是來做餅的。”趙英明強調，王府井并非要拼搶市場，而是更愿意和昆明其他的百貨公司一塊把這塊餅做大。

　　趙英明說，王府井到任何一個城市都不打價格戰。在他眼里，價格戰表面上看是給了消費者更大的實惠，但這必定會讓優秀的品牌對這個市場失去信心，甚至可能會放棄這個城市或者把這里當作清貨的“下水道”。

　　趙英明有一個著名的“海星模式”理論：以往的百貨競爭模式是‘蜘蛛網’式的，只要中心被擊破，整張網就散了。而海星的特點是，你斬去了它一條腿，不久后它能分裂出新生組織，再長出一條腿。將來的百貨業態不是缺誰就崩盤，更不是以誰獨大的局面。

　　多家百貨公司表示，王府井20%的自有品牌，對豐富昆明的品牌線起到了重要的作用。雖然很多百貨公司不愿透露國慶活動內容，但無一例外地表示，會對會員進行大力度的回饋“昆明人很注重消費習慣，維護好已經擁有的忠實老客戶，我們在競爭中就能夠平穩增長。”這家百貨公司相關負責人說，例如昆百大這樣的老牌百貨商場，就有抓牢一群固定消費群體，還在不斷調整品牌線，力求吸引更多年輕、時尚的人群。

　　展望
　　20億消費增量指望有車有房族

　　有意思的是，雖然王府井和昆明其他百貨公司都表示會爭取增量，但對于增量從何而來卻有不同觀點。

　　趙英明認為，隨著人們消費觀的成熟，以前不合理的消費分配將趨于合理，王府井就是要引導人們理性消費，獲得這部分增量。

　　而另一家百貨公司市場部經理的觀點是，昆明有消費能力的人大多已經購置了車子、房子，今后他們將會更加重視個人生活品質，百貨業的前景向好。

　　有媒體曾報道，去年昆明市金格、金鷹、新世界等主流百貨品牌中的近10家店銷售總額為40億元，而成都王府井在成都的銷售額為22.8億元。盡管成都城市規模大于昆明，但昆明三市街商圈的價值還能再提升一個檔次，除了地產增值，昆明主流百貨的銷售額總和能攀至60億元左右。
　　（都市時報 首席記者楊抒燕）