魯迅美術(shù)學(xué)院大連校區(qū)品牌策劃與設(shè)計(jì)中心主任劉昕

　　聯(lián)商網(wǎng)12月9日訊：在2009中國(guó)北方購(gòu)物中心國(guó)際論壇上，魯迅美術(shù)學(xué)院大連校區(qū)品牌策劃與設(shè)計(jì)中心主任劉昕發(fā)表了題為“購(gòu)物中心視覺(jué)系統(tǒng)基本策略與實(shí)際運(yùn)用”的演講。輯要如下：

　　我大學(xué)畢業(yè)以后一直在大學(xué)從事教學(xué)工作，2000年的時(shí)候開(kāi)始接觸到商業(yè)項(xiàng)目。2003年我加入了一個(gè)商務(wù)管理有限公司，第一次接觸到了MALL。2005年的時(shí)候，我在上海做項(xiàng)目，系統(tǒng)研究一下MALL。從上海回來(lái)以后，我又加入了一個(gè)商務(wù)管理有限公司。我在學(xué)校的工作是一個(gè)主任，但也從事一些品牌的推廣。

　　今天講的內(nèi)容主要是圍繞大連安盛購(gòu)物廣場(chǎng)的整體規(guī)劃到前期推廣的介紹。做購(gòu)物廣場(chǎng)做購(gòu)物中心，研策是重要的。整個(gè)推廣和思路來(lái)源都是根據(jù)研策的方案進(jìn)行的。

　　項(xiàng)目分解后就是四個(gè)部分，一個(gè)是研策，一個(gè)是品牌推廣，一個(gè)是招商，還有就是后期運(yùn)營(yíng)。

　　前期的研策是非常重要的，而就我的專(zhuān)業(yè)涉及到的品牌推廣來(lái)講，也是國(guó)外已經(jīng)有比較先的比較成熟的模式，但是這些模式自從進(jìn)入到國(guó)內(nèi)以來(lái)，實(shí)際上大家常常在變相使用，用得參差不齊。

　　我們的團(tuán)隊(duì)，在整個(gè)的機(jī)制建設(shè)方面非常完善，包括一些制度。另外，在整個(gè)推廣方面，我們也做得很全面很深入，包括MI、BI的方向。

　　至于后期的開(kāi)業(yè)、運(yùn)營(yíng)需要哪些東西，也需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)做。不過(guò)，前提是前期規(guī)劃必須到位，你規(guī)劃不到位后期可能就要出現(xiàn)很多問(wèn)題。

　　我曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)一個(gè)專(zhuān)家給我的一個(gè)建議，他三級(jí)片你一定要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)槠渌陌ㄆ矫婷襟w將來(lái)都會(huì)走下坡路。

　　怎么把藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合起來(lái)？如果這個(gè)找到一個(gè)切入點(diǎn)的話，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)非常好的產(chǎn)物。國(guó)外的奢侈品牌在我看來(lái)就是一個(gè)和藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。
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