懶洋洋的、開心地度過了春節(jié)七天長假，猛的上班了，感覺有些不適應(yīng)。而2010年的春節(jié)又與往年有很大的不同，春節(jié)正好與情人節(jié)重疊，更讓河北省省會石家莊的各大商家忙碌起來。而北國電器推出的諸如“情侶跳跳虎”伴您逛商場，大初一夜場延時(shí)到晚上11點(diǎn)，小家電、手機(jī)、照相機(jī)等主流消費(fèi)品貨源足，春節(jié)110服務(wù)部休息等等“溫情”牌，通吃了20歲——42歲之間的主力消費(fèi)人群，意在讓人們輕松享受時(shí)尚生活，在這個(gè)新情書時(shí)代的日子里享受甜蜜春節(jié)的喜悅。

　　春節(jié)黃金周，北國電器通過初一首發(fā)的夜場活動，激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，石家莊七店實(shí)現(xiàn)銷售1500萬元，同比增幅40%以上，贏得了虎年開市的滿堂紅，也充分刺激了春節(jié)家電市場的消費(fèi)力，同時(shí)成為石家莊“家電夜經(jīng)濟(jì)”的領(lǐng)頭人。

　　春節(jié)初一開夜場 點(diǎn)亮同天甜蜜情人節(jié)

　　在北國股份公司的統(tǒng)一安排下，北國電器在2月14日，2010年大年初一，在其它家電賣場都關(guān)門之時(shí)，在省會的七大賣場同時(shí)延長關(guān)門時(shí)間至當(dāng)晚11時(shí)，開啟了河北家電行業(yè)第一個(gè)春節(jié)夜場，成為河北省家電行業(yè)首發(fā)春節(jié)夜場的第一家。

　　從北國電器下發(fā)的市場調(diào)查問卷顯示，春節(jié)首發(fā)夜場當(dāng)日銷售平均同比增幅50%，其中手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、進(jìn)口電視、小家電、電腦均為增長，尤其是手機(jī)、進(jìn)口電視、數(shù)碼相機(jī)增幅較大，超過75%，顧客購物人數(shù)來看2-3人較多，且大部分是家人，戀人和朋友占比相同，使用對象自己用占絕大比例，其次為送家人，送情人或愛人的僅占12%，主要集中在手機(jī)和數(shù)碼商品上。

　　顧客前來購物的原因中，其中閑逛隨機(jī)購買的比例最高達(dá)到41%，主要集中在手機(jī)、數(shù)碼、小家電商品，還有24%的顧客主要集中在大家電商品以及電磁爐、電飯煲等部分生活電器上。

　　小電隨禮逐流　送禮就送小家電

　　春節(jié)期間，北國電器賣場內(nèi)的按摩腳盆、微波爐、電磁爐、豆?jié){機(jī)、加濕器、電壓力鍋、空氣凈化器等都成了熱銷品。而且今年春節(jié)與情人節(jié)雙節(jié)巧遇，不少年輕人用小電器傳遞心意，剃須刀、電吹風(fēng)、美容儀等小家電更是旺銷，銷售人員告訴筆者，有的消費(fèi)者點(diǎn)名只要粉色的，沒有粉色就不買。

　　在北國電器北國總店飛利浦專柜前，銷售人員告訴筆者：“從1月中旬開始，買小家電的人就特別多，有的是公司來選購剃須刀、吹風(fēng)機(jī)、卷發(fā)器，當(dāng)聯(lián)歡會抽獎(jiǎng)的禮品，也有公司買小家電當(dāng)禮品送客戶，還有消費(fèi)者買了送家人。這不今年的春節(jié)和西方的情人節(jié)在一天了，更多的年輕人都購買諸如美容方面的小電產(chǎn)品來當(dāng)做禮物表達(dá)心意，剛才的那位女士就買了3個(gè)剃須刀，說是分別送給父親、丈夫和弟弟。”

　　在北國電器新百家電城，正在選購按摩腳盆的王先生表示：“過年了，老人說什么也不需要。現(xiàn)在吃穿都不缺，而且現(xiàn)在的老人們都非常講究養(yǎng)生。所以我就想買個(gè)按摩洗腳盆給父母，這對他們來說比較實(shí)用。”

　　實(shí)用、實(shí)惠、健康是現(xiàn)在人們送禮就送小家電的重要理由。正如一位消費(fèi)者所說，小家電和別的東西不一樣，很實(shí)用。不像工藝品或者書畫，只能用來欣賞，不喜歡的人根本搞不清楚它的價(jià)值。小家電就不一樣了，現(xiàn)在的小電產(chǎn)品越來越符合人們快節(jié)奏的生活，方便，只要過日子，就用得著。

　　據(jù)北國電器業(yè)內(nèi)人士分析，小家電作禮品是和當(dāng)下的消費(fèi)潮流有關(guān)。目前，城市家庭對于小家電的需求量很大，一部分家庭開始對微波爐、電磁爐、電飯煲等進(jìn)行更新?lián)Q代。與此同時(shí)，一些家庭因?yàn)樯钯|(zhì)量的提高，要補(bǔ)充很多小家電像豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)等。從春節(jié)七天的小電消費(fèi)購買人群來看，在農(nóng)村家電剛剛進(jìn)入普及階段，所以各種家電包括小家電產(chǎn)品的需求量較大，如今在農(nóng)村走親戚送個(gè)小家電也很流行，這部分人群占到了總體消費(fèi)的26%以上，可見農(nóng)村消費(fèi)市場潛力巨大。

　　同時(shí)，從銷售來看，消費(fèi)者一般喜歡把價(jià)格在200元至800元之間的小電器作為禮品。北國電器業(yè)內(nèi)人士介紹說，小家電產(chǎn)品當(dāng)做禮品的一個(gè)好處在于小家電產(chǎn)品在價(jià)格上的區(qū)間大，從幾十元到上千元的都有，消費(fèi)者可以根據(jù)各自的不同情況進(jìn)行選購。如500多元的豆?jié){機(jī)就是高端貨了，送個(gè)1000多元的空氣凈化器，盡管貴點(diǎn)，也能承受的起，因此2010年的春節(jié)期間，小電消費(fèi)占到了40%以上，成為春節(jié)消費(fèi)的主流。

　　手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、MP4等3C產(chǎn)品走俏虎年

　　隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的不斷改變，手機(jī)、 MP3、數(shù)碼相機(jī)等作為新年走親訪友的賀禮越來越受到時(shí)尚消費(fèi)者的青睞。春節(jié)期間，中高端手機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)銜熱銷，價(jià)位千元左右的攝照手機(jī)、照相機(jī)十分走俏。諾基亞5230、三星的酷畢等可以換彩殼的手機(jī)暢銷，符合當(dāng)下年輕人追求個(gè)性的風(fēng)格;家庭用相機(jī)、小數(shù)碼相機(jī)以及顏色各異的相機(jī)受到消費(fèi)者的青睞，同比去年增幅13%，而可以進(jìn)行自拍功能的雙屏照相機(jī)受到了廣泛的關(guān)注。

　　同時(shí)，當(dāng)下流行的可以兼具上網(wǎng)、看電影、游戲、音樂等多種功能的MP4產(chǎn)品頗為受到中、高、大學(xué)生們的歡迎，如apple系列中TouchMP4，在線翻譯、地圖等功能，七天銷售出近百余臺。
　　（作者：葉郁）