為加快本土化進程 星巴克開賣中國茶
來源：
聯商網
2010-03-09 15:39
在星巴克點一杯碧螺春？從現在開始，這個設想成為現實。為了加快本土化進程，星巴克于近日在中國推出九款茶飲料，其中包括三款首次在中國推出的原葉茶飲。星巴克大中華區市場、產品及傳播副總裁黃麗敏透露，進入中國11年以來，星巴克在中國的策略從未改變，中國已經成為本土市場以外的最大市場。
繼“遭遇”麥當勞“麥咖啡”的沖擊之后，星巴克的本土戰略再次升級，將在全球其他市場成熟的茶飲料復制到中國市場，并開發了三款頗具中國風的白牡丹茶、碧螺春茶以及東方美人烏龍茶。在咖啡領域長袖善舞的星巴克為何要加入茶飲大戰？記者了解到，可口可樂和百事可樂在中國的茶飲料市場經營多年，也曾有過失敗沉浮的經歷，此次星巴克卻大膽推出多達九款的茶飲料，業界不禁為它捏了一把汗。對此，黃麗敏表示，星巴克在中國以外的市場經營茶飲料已經有40多年的經驗，比如印度紅茶、伯爵紅茶等等均是全球其他傳統茶飲國家的經典品。中國是茶飲料大國，推出這些茶飲料是為了豐富產品線，滿足消費者的更多需求。
對于麥當勞的“麥咖啡”“搶市場”的行為，黃麗敏表示，“這是一個可喜的現象。”她強調，星巴克始終處于咖啡飲品的領導地位，星巴克也將在中國推更多本土化的產品。
而對于最近兩年因金融危機引發的星巴克海外市場的關店數百家、裁員一萬多人等現象，讓外界對星巴克中國市場的銷售和增幅引發猜想。對此，黃麗敏表示，相關數據不方便透露，但在中國市場獲得“可觀”的增長。
同時，碧螺春、烏龍茶作為中國名茶，星巴克方便表示上述原材料均采購自臺灣，暫時未有大陸本地的采購計劃。
星巴克的官方數據顯示，截至2009年底，星巴克在大中華地區已有逾700家門店。
挑戰雀巢和卡夫
星巴克在英日出售速溶咖啡Via
新快報訊據國外媒體報道，美國連鎖咖啡業巨頭星巴克公司近日宣布，該公司將在英國及日本的連鎖店出現Via速溶咖啡產品。此前，星巴克已經從去年開始在美國市場出售這一產品，并且取得了十分理想的銷售情況。
根據星巴克公司的計劃，Via速溶咖啡3月8日正式在英國市場進行銷售，而這一產品在日本市場的正式投放時間則定于4月14日。分析師表示，星巴克之所以打破其經營傳統出售Via速溶咖啡，主要是為了挑戰雀巢公司及卡夫公司在這一領域的強勢地位。目前，雀巢旗下的Nescafe及卡夫旗下的Sanka均占據著很高的市場份額。
星巴克公司于6個月之前開始在美國及加拿大市場提供Via速溶咖啡。而該公司最新的財務報告顯示，正是得益于這一產品的熱銷，星巴克旗下店齡超過13個月的連鎖店的銷售情況在其當前財年第一財季實現了明顯的增長。
就目前情況而言，速溶咖啡產品在美國以外的市場的受歡迎程度遠遠高于其他咖啡產品。分析師表示，Via速溶咖啡是否能夠成功在英國市場及日本市場占據一定地位并且奪走雀巢及卡夫等成熟品牌的部分市場份額，將成為投資者所關注的焦點。
（新快報 記者陳福香）
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