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星巴克入鄉隨俗 為中國市場改菜單

來源: 聯商網 2010-04-13 16:53

  星巴克公司(Starbucks Corp.)大中華區總裁王金龍表示,中國是其全球增長最快的市場之一,為尋求在華擴張,該公司一直在調整飲品單、迎合中國人口味。

  該總部位于美國的咖啡連鎖店在此次經濟衰退期間,經歷了痛苦的重組過程,它關閉了數百家門店、解雇了數千名員工,并通過減少供應商和無謂開支削減了近6億美元的成本。由于美國餐館業萎靡不振,為實現收入增長,該公司如其他美國餐館及咖啡連鎖店一樣,正在把目光放在海外消費者、尤其是亞洲消費者身上。

  王金龍在上周五接受道瓊斯通訊社采訪時說道,星巴克在1999年進入中國市場時,預計青年人生活方式的轉變會提高對其咖啡的需求。今天,該公司則希望通過在飲品單中添加當地口味產品──例如采用國產的咖啡豆或者茶葉,在中國以及其他地區銷售更多種類產品。

  王金龍說,星巴克打算于未來數年中在大中華區,即中國大陸、臺灣、香港和澳門,開設1000多家門店。但并未給出具體時間表。該公司目前在大中華區經營著710家門店,其中一多半是位于中國大陸。

  他說,中國是星巴克最重要的市場之一,星巴克最起碼要在這里實現兩個目標:一個是通過提供新型的非正式聚會場所,引入一種新的生活方式;另一個是在星巴克產品中融入中國的口味和文化,并推向全球其他市場。

  王金龍在參加博鰲論壇的間隙表示,以門店數來衡量,中國是星巴克的第四大海外市場,排在加拿大、日本和英國之后。

  王金龍表示,從中國零售業的發展趨勢中可以看到星巴克的巨大潛力,去年中國零售總額達到了1.6萬億美元,較上世紀90年代的1,000億美元增長了逾15倍。

  他說,星巴克一直在調整產品以適應當地人喜好,例如提供傳統的中國茶。

  去年,為了慶祝進入中國市場十周年,星巴克推出了鳳舞祥云綜合咖啡,使用的就是中國云南省出產的咖啡豆。這種咖啡目前在大中華區、新加坡和馬來西亞均有銷售。

  王金龍說,公司現在正計劃今年在日本和韓國也開始銷售鳳舞祥云飲品,并補充道,星巴克還已經與云南省政府簽署了一項協議,幫助提高當地咖啡豆的質量。

  王金龍稱,他預計星巴克在不久的將來就會開始在中國大陸地區采購茶葉。目前,星巴克在中國出售的茶葉是產自臺灣。

  擁有38年歷史的星巴克咖啡連鎖店,已經在54個國家開設有17,000多家門店。今年該公司的目標是在美國凈增100家新門店、在全球增加200家門店,并計劃投入5億-5.5億美元資本支出。

  王金龍在1992年加入星巴克的法務部,當時該公司只擁有120家美國門店。4年后,他幫助公司在日本開設第一家海外門店。
  (華爾街日報-商界縱橫)

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