近日，一些西安市民發現，常常去逛的西安多家“易初蓮花”超市突然改了名字，變成了“卜蜂蓮花”。盡管“蓮花”還是那個“蓮花”，但為何“易初”變成了“卜蜂”呢?西安超市競爭的“白熱化”，也使得大家對于易初蓮花的此次“易名”頗為關注。

　　“蓮花”未變“易初”改“卜蜂”

　　記者昨日在唐延路上的易初蓮花超市看到，其門頭已經改變，除了將名稱改為“卜蜂蓮花”外，招牌的底色也由原先的綠色換為紅色。一位營業人員告訴記者，大約是在3月份更名的。而公司一名相關工作人員也表示，更名是由上海總部統一安排的。據了解，早在2007年年底，上海易初蓮花就已經正式改名為“卜蜂蓮花”。記者查詢了易初蓮花的官方網站，其頁面上所展示的也已經是“卜蜂蓮花”的標志。但在文字介紹中，“卜蜂蓮花(易初蓮花)”仍然還同時出現。

　　不過，即使已經將門頭變身為“卜蜂蓮花”，在超市當中“易初蓮花”的痕跡還隨處可見。超市海報、辦公場所的宣傳欄、保潔人員的工裝，依然還是易初蓮花字樣。記者隨機詢問消費者，不少人表示除了門頭換了，其他的沒感覺有啥特別不同。

　　據介紹，卜蜂蓮花(易初蓮花)是正大集團下屬的大型購物中心。1997年6月在上海浦東設立第一家門店，是最早進入中國的外資超市之一。截至2009年4月底，卜蜂蓮花已擁有77家門店，其在2004年正式進入西安。來自中國連鎖經營協會的數據表明：2008年，卜蜂蓮花排名《2008中國快速消費品連鎖百強企業》第15位。

　　更名背后“易初”做慈善“卜蜂”主打商業?

　　據記者查詢，易初蓮花網站上介紹，在2007年年底，伴隨著10年慶典的到來，“易初蓮花”正式更名為“卜蜂蓮花”。謝易初先生作為正大集團的創始人，他的名字——“易初”，將被更多地應用在集團的慈善事業中，而“卜蜂”則是正大集團在海外商界的統稱，將被用來提升集團超市產業的整體品牌形象。

　　據一位不愿透露姓名的業內人士介紹，繼2004年由“萬客隆”更名為“易初蓮花”后，超市便一直有意醞釀再次更名，原因是“易初蓮花”的名字前綴“易初”為正大集團創始人謝易初的名字，用做超市賣場等商業機構欠妥。而“卜蜂”是“正大”泰語音譯過來的名字。

　　西安交通大學營銷學教授郝淵曉表示，雖然不清楚具體的“易名”背景，但從營銷上考慮，品牌更新也是一種選擇策略，不過這樣做一定要慎重考慮。改名雖然可能以一個更加時尚、更加新穎的形象出現在公眾面前，但因為老的品牌可能已經深入人心，而消費者對于老品牌的忠誠度，新品牌的推廣難度等等，對于企業而言，這應該是一個戰略上的考慮。
　　（華商報 韓博強）