近日，一些西安市民發(fā)現(xiàn)，常常去逛的西安多家“易初蓮花”超市突然改了名字，變成了“卜蜂蓮花”。盡管“蓮花”還是那個(gè)“蓮花”，但為何“易初”變成了“卜蜂”呢?西安超市競爭的“白熱化”，也使得大家對于易初蓮花的此次“易名”頗為關(guān)注。

　　“蓮花”未變“易初”改“卜蜂”

　　記者昨日在唐延路上的易初蓮花超市看到，其門頭已經(jīng)改變，除了將名稱改為“卜蜂蓮花”外，招牌的底色也由原先的綠色換為紅色。一位營業(yè)人員告訴記者，大約是在3月份更名的。而公司一名相關(guān)工作人員也表示，更名是由上海總部統(tǒng)一安排的。據(jù)了解，早在2007年年底，上海易初蓮花就已經(jīng)正式改名為“卜蜂蓮花”。記者查詢了易初蓮花的官方網(wǎng)站，其頁面上所展示的也已經(jīng)是“卜蜂蓮花”的標(biāo)志。但在文字介紹中，“卜蜂蓮花(易初蓮花)”仍然還同時(shí)出現(xiàn)。

　　不過，即使已經(jīng)將門頭變身為“卜蜂蓮花”，在超市當(dāng)中“易初蓮花”的痕跡還隨處可見。超市海報(bào)、辦公場所的宣傳欄、保潔人員的工裝，依然還是易初蓮花字樣。記者隨機(jī)詢問消費(fèi)者，不少人表示除了門頭換了，其他的沒感覺有啥特別不同。

　　據(jù)介紹，卜蜂蓮花(易初蓮花)是正大集團(tuán)下屬的大型購物中心。1997年6月在上海浦東設(shè)立第一家門店，是最早進(jìn)入中國的外資超市之一。截至2009年4月底，卜蜂蓮花已擁有77家門店，其在2004年正式進(jìn)入西安。來自中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明：2008年，卜蜂蓮花排名《2008中國快速消費(fèi)品連鎖百強(qiáng)企業(yè)》第15位。

　　更名背后“易初”做慈善“卜蜂”主打商業(yè)?

　　據(jù)記者查詢，易初蓮花網(wǎng)站上介紹，在2007年年底，伴隨著10年慶典的到來，“易初蓮花”正式更名為“卜蜂蓮花”。謝易初先生作為正大集團(tuán)的創(chuàng)始人，他的名字——“易初”，將被更多地應(yīng)用在集團(tuán)的慈善事業(yè)中，而“卜蜂”則是正大集團(tuán)在海外商界的統(tǒng)稱，將被用來提升集團(tuán)超市產(chǎn)業(yè)的整體品牌形象。

　　據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹，繼2004年由“萬客隆”更名為“易初蓮花”后，超市便一直有意醞釀再次更名，原因是“易初蓮花”的名字前綴“易初”為正大集團(tuán)創(chuàng)始人謝易初的名字，用做超市賣場等商業(yè)機(jī)構(gòu)欠妥。而“卜蜂”是“正大”泰語音譯過來的名字。

　　西安交通大學(xué)營銷學(xué)教授郝淵曉表示，雖然不清楚具體的“易名”背景，但從營銷上考慮，品牌更新也是一種選擇策略，不過這樣做一定要慎重考慮。改名雖然可能以一個(gè)更加時(shí)尚、更加新穎的形象出現(xiàn)在公眾面前，但因?yàn)槔系钠放瓶赡芤呀?jīng)深入人心，而消費(fèi)者對于老品牌的忠誠度，新品牌的推廣難度等等，對于企業(yè)而言，這應(yīng)該是一個(gè)戰(zhàn)略上的考慮。
　　（華商報(bào) 韓博強(qiáng)）