7月2日央視5套世界杯欄目期間(晚上21點43分左右)，發現京東商城15秒廣告片出現之中。其實，這屆世界杯除了京東商城外，大家看到最多的互聯網公司的廣告就是騰訊請梅西代言的品牌廣告。互聯網公司做電視廣告不是頭一次，阿里巴巴、百度、谷歌都做過。但是對于京東商城這種創業型電子商務公司，在世界杯期間，央視黃金時間投廣告還是讓人感到很詫異，畢竟這筆花費肯定不菲。那么，京東商城為何要在央視做廣告呢?這又能引發哪些思考?

　　京東不滿足于做3C產品B2C

　　京東商城是目前最大的3C產品電子商務網站，但是京東商城已經不滿足于做3C產品。從去年便已開始進軍日用百貨。相比做3C產品，綜合類B2C市場更加巨大，很多企業都看好這塊市場，這包括當當、亞馬遜以及傳統百貨公司。

　　B2C網店與3C產品之間有著很默契的關系，因此也是B2C的主要切入點。但是日常百貨則不然，主要消費群可能并不在網上，而是在線下。如何調動線下消費者去網上購買日用百貨呢?傳統營銷方式無疑是最好的手段，電視廣告、報紙廣告、戶外廣告、車體廣告、燈箱廣告等等，都是可以選擇的。

　　所以通過世界杯期間在央視投廣告，可以迅速將京東的品牌營銷力輻射到線下消費群，從而為正在搭建的綜合類B2C鋪路。進入2010年，京東便已經進行了多次傳統品牌營銷方式，這包括贊助中超，贊助方程式大賽。京東希望將網絡化品牌落地的意圖越來越明顯了。

　　B2C是互聯網與傳統企業融合的紐帶

　　一直以來，很多人認為互聯網就是個虛擬的產品，不像一臺電視，一臺冰箱這么實在。所以曾經有位家電大佬對現在中國最大的互聯網公司不屑一顧，但是現在互聯網公司的品牌價值已經大大超越了中國幾家非常知名的家電、IT企業。

　　也有人稱互聯網公司為“輕公司”，這類公司相比傳統企業利潤率更高，更綠色環保，由于自身就是媒體，因此也無需做過多的傳統營銷。但是隨著互聯網和傳統產業的融合，特別是電子商務時代的到來，讓互聯網和傳統產業之間界限模糊。

　　傳統企業需要互聯網化的營銷和銷售模式，而互聯網公司又不能作為空中樓閣存在，需要尋求落地。電子商務是最佳的落地方式。京東商城這種B2C公司可以作為傳統企業進軍網絡銷售，互聯網企業落地的紐帶，起到中間橋梁的作用。

　　物流與倉儲成為B2C競爭的籌碼

　　既然互聯網公司要向傳統企業靠攏，就無法繼續其“輕公司”之路，就需要鋼筋混凝土的倉庫，以及高效的物流隊伍。這些都將成為B2C企業下一步競爭的焦點。特別是進軍日用百貨之后，物流與倉儲是否高效變得至關重要，因為這些消費者更加挑剔。

　　我們看到京東商城、凡客誠品等B2C網站都曾因為物流問題遭遇抱怨，這一點如果不很好的解決將會面臨發展瓶頸。京東商城自去年便開始為倉儲物流的擴容做好了準備，今年更是再次投入巨資加快倉儲建設，提高配送效率和質量。而淘寶在選擇進軍B2C的時候，其母公司阿里巴巴也大肆投資物流和倉儲。

　　現在京東商城既然已經開始通過央視廣告為其綜合類B2C鋪路，并推出211限時達、售后100分、全國免費上門取件等。這也說明其物流和倉儲已經做的非常有自信。京東商城能否經得住日益嚴峻的物流和倉儲考驗，我們拭目以待。
　�。ㄍ醣螅�