快樂購此舉意味著其正式開始北伐，盡管此前快樂購新疆已經(jīng)開播，但從某種意義上而言，攻下北京對(duì)于快樂購乃至北方的布局至關(guān)重要。

　　快樂購董事長陳剛在接受記者采訪時(shí)表示，快樂購成立北京公司，因地制宜實(shí)現(xiàn)本地化經(jīng)營，這是快樂購為區(qū)域消費(fèi)者進(jìn)行的“定制購物”的嘗試，如果能夠得到市場的良好反響，接下來會(huì)在其他區(qū)域城市復(fù)制。

　　陳剛解釋說，“一個(gè)零售公司，目前銷售收入30億的規(guī)模還太小，我們接下來的目標(biāo)，就是用兩年到三年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值、市值過百億元，實(shí)現(xiàn)上市。”

　　易凱資本首席執(zhí)行官王冉此前表示，電視購物只是快樂購銷售渠道的一個(gè)有機(jī)的組成部分，包括廣播領(lǐng)域以及未來的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，這些多渠道多平臺(tái)都是快樂購的組成部分。

　　今年3月31日，弘毅投資聯(lián)合中信產(chǎn)業(yè)基金和紅杉資本，向快樂購?fù)顿Y人民幣3.3億，持有11.76%股權(quán)，這是中國電視購物領(lǐng)域迄今為止最大的一筆私募融資。

　　不過陳剛也承認(rèn)，快樂購其實(shí)并不缺錢，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者也是源于快樂購股改的需要。但不過這筆巨大的投資也讓快樂購加快了擴(kuò)張的步伐。

　　除快樂購正式北伐之外。此前，東方購物和成都廣播電視臺(tái)正式簽署了協(xié)議，兩大媒體合作的“每日東方購物”將于明年1月1日在成都廣播電視臺(tái)的影視文藝頻道、每日購物頻道正式開播，這也意味著東方購物西進(jìn)之路開啟，電視購物公司布局步伐日趨加快。
　　（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 林龍）