從紅星美凱龍耗巨資聘請(qǐng)大小S，到陳寶國(guó)代言皮阿諾櫥柜，陳道明代言某地板品牌，林志玲代言智能馬桶，中宇衛(wèi)浴簽手郭晶晶，恒潔衛(wèi)浴簽約濮存昕、三雄極光照明簽約熊倪、水星家紡簽約劉嘉玲，明星代言對(duì)于眾多家居品牌而言，似乎已經(jīng)成為一種品牌和企業(yè)形象快速提升的便捷通道。

　　但是明星代言也是一把雙刃劍，三鹿奶粉事件不僅僅波及了眾多民族奶制品企業(yè)，也暴露出明星代言的弊端，家居企業(yè)的明星代言的風(fēng)險(xiǎn)是否會(huì)低于食品行業(yè)?該如何最大程度的利用好明星代言打造品牌形象?

　　對(duì)于大多數(shù)家居企業(yè)而言，明星代言的高昂費(fèi)用讓企業(yè)望而卻步，簽約代言人以后的品牌運(yùn)作和市場(chǎng)推廣也需要企業(yè)具備專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)和素質(zhì)，才能避免品牌的形象被明星的光環(huán)所覆蓋。沒(méi)有了明星代言，家居企業(yè)該如何打造品牌，在眾多同類(lèi)品牌中脫穎而出?家居企業(yè)到底該不該請(qǐng)明星代言?

　　紅星美凱龍選擇大小S為品牌代言人，迎合了家居市場(chǎng)新生消費(fèi)群體崛起的趨勢(shì)，順應(yīng)了家居文化和家居藝術(shù)發(fā)展的需要，也將為家居“流行時(shí)尚”做出新的注解。追求流行時(shí)尚已經(jīng)成為家居行業(yè)不可阻擋的潮流。大小S具有的時(shí)尚、品味屬性以及個(gè)性特征與紅星美凱龍主張的‘美麗人生，美滿(mǎn)家庭’家居理念不謀而合，這是選擇大小S作為品牌代言人的根本原因。

　　當(dāng)問(wèn)及陳寶國(guó)，此次代言皮阿諾櫥柜是否對(duì)其形成的“銀幕硬漢”形象構(gòu)成挑戰(zhàn)時(shí)，他回答道，一個(gè)男人的一生扮演著四種角色，不僅是社會(huì)的強(qiáng)者，同時(shí)還是父母的兒子、愛(ài)人的丈夫和孩子的父親!在現(xiàn)代生活中，我們平時(shí)總是以工作忙碌為借口疏忽了對(duì)家人的關(guān)愛(ài)，從而給人生留下了許多遺憾!而我此次代言皮阿諾櫥柜也正是想向大家展示我完整的性格和生活，讓大家更多更全面地了解我!

　　看陳道明代言的大自然廣告片，你會(huì)被他帶進(jìn)畫(huà)面，“動(dòng)風(fēng)起云涌，靜物我兩忘，萬(wàn)物皆自然”，空間是簡(jiǎn)單而經(jīng)典的，地板的顏色和紋理，會(huì)讓人想起森林的味道，在地板上的腳步是沉穩(wěn)的、舒適的，放松的……你不覺(jué)得他在“演”，你反而會(huì)想起“天人合一”這個(gè)詞。

　　早在2002年，德?tīng)柺组_(kāi)地板行業(yè)之先河，采用形象代言人策略，邀請(qǐng)香港巨星關(guān)之琳為其產(chǎn)品代言，僅僅用了一年多的時(shí)間，德?tīng)柕匕迦〉昧嗣行袠I(yè)前茅的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　林志玲拍的馬桶廣告播出了，穿著白襯衫，露出修長(zhǎng)美腿，輕盈跳躍的她，流露出一種挑逗的性感。林志玲不避嫌接拍緋聞男友邱士楷家的馬桶廣告，廣告旁白是「我愛(ài)上他了」，似乎表露心意，更讓人想著年底她結(jié)婚結(jié)定了?但林志玲依然笑著否認(rèn)，說(shuō)大家想太多。

　　郭晶晶又高價(jià)代言了中宇衛(wèi)浴，發(fā)布會(huì)在金碧輝煌的釣魚(yú)臺(tái)，郭晶晶一襲當(dāng)下最流行的墊肩黑色連衣裙，佩戴豪華珠寶，映襯的得體而貴氣逼人。正如中宇衛(wèi)浴這個(gè)從歐洲回國(guó)急需打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的品牌一樣，郭晶晶現(xiàn)在已經(jīng)成為商家代言首選，所囊括的各種名牌代言五花八門(mén)，代言費(fèi)收到手軟，這一歸功于其靚麗的外表，最主要的是因?yàn)楣Ь匀获Y騁跳水場(chǎng)，在剛剛過(guò)去的全運(yùn)會(huì)上又力奪金牌，展現(xiàn)了非凡的運(yùn)動(dòng)實(shí)力，成為了當(dāng)之無(wú)愧的跳水女皇。

　　女人味十足的劉嘉玲代言床品最合適不過(guò)，她和梁朝偉的愛(ài)情長(zhǎng)跑雖然現(xiàn)在還沒(méi)有開(kāi)花結(jié)果，但穩(wěn)定的感情狀態(tài)想來(lái)還是給廠商增強(qiáng)了不少信心砝碼吧。廣告中劉美人時(shí)而一襲紅衣盡顯冷艷熱情，時(shí)而酥胸半露側(cè)臥床榻風(fēng)情萬(wàn)種……水星的銀子真沒(méi)白砸。

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，2006年惠達(dá)潔具請(qǐng)孫儷作品牌代言人后，品牌價(jià)值從當(dāng)年的26.25億元上升到2008年的31.15億元，兩年時(shí)間，品牌價(jià)值提高了4.9億元。2008年5月，惠達(dá)再次和孫儷續(xù)簽了新的代言合同。

　　肯帝亞地板與國(guó)際巨星李嘉欣正式簽約，聘請(qǐng)李嘉欣小姐為肯帝亞亞太地區(qū)品牌形象代言人，由此代表了肯帝亞“生活藝術(shù)家”品牌形象代言人工程全面啟動(dòng)。

　　菲林格爾地板立志打造中國(guó)木地板行業(yè)第一品牌，并邀請(qǐng)香港影視名星朱茵小姐擔(dān)當(dāng)菲林格爾品牌形象代言人，旨在宣傳“一生一世，盡情生活”的廣告語(yǔ)的同時(shí)，為消費(fèi)者打造個(gè)性空間、與眾不同，時(shí)尚又溫馨的別樣生活。
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