從紅星美凱龍耗巨資聘請大小S，到陳寶國代言皮阿諾櫥柜，陳道明代言某地板品牌，林志玲代言智能馬桶，中宇衛浴簽手郭晶晶，恒潔衛浴簽約濮存昕、三雄極光照明簽約熊倪、水星家紡簽約劉嘉玲，明星代言對于眾多家居品牌而言，似乎已經成為一種品牌和企業形象快速提升的便捷通道。

　　但是明星代言也是一把雙刃劍，三鹿奶粉事件不僅僅波及了眾多民族奶制品企業，也暴露出明星代言的弊端，家居企業的明星代言的風險是否會低于食品行業?該如何最大程度的利用好明星代言打造品牌形象?

　　對于大多數家居企業而言，明星代言的高昂費用讓企業望而卻步，簽約代言人以后的品牌運作和市場推廣也需要企業具備專門的團隊和素質，才能避免品牌的形象被明星的光環所覆蓋。沒有了明星代言，家居企業該如何打造品牌，在眾多同類品牌中脫穎而出?家居企業到底該不該請明星代言?

　　紅星美凱龍選擇大小S為品牌代言人，迎合了家居市場新生消費群體崛起的趨勢，順應了家居文化和家居藝術發展的需要，也將為家居“流行時尚”做出新的注解。追求流行時尚已經成為家居行業不可阻擋的潮流。大小S具有的時尚、品味屬性以及個性特征與紅星美凱龍主張的‘美麗人生，美滿家庭’家居理念不謀而合，這是選擇大小S作為品牌代言人的根本原因。

　　當問及陳寶國，此次代言皮阿諾櫥柜是否對其形成的“銀幕硬漢”形象構成挑戰時，他回答道，一個男人的一生扮演著四種角色，不僅是社會的強者，同時還是父母的兒子、愛人的丈夫和孩子的父親!在現代生活中，我們平時總是以工作忙碌為借口疏忽了對家人的關愛，從而給人生留下了許多遺憾!而我此次代言皮阿諾櫥柜也正是想向大家展示我完整的性格和生活，讓大家更多更全面地了解我!

　　看陳道明代言的大自然廣告片，你會被他帶進畫面，“動風起云涌，靜物我兩忘，萬物皆自然”，空間是簡單而經典的，地板的顏色和紋理，會讓人想起森林的味道，在地板上的腳步是沉穩的、舒適的，放松的……你不覺得他在“演”，你反而會想起“天人合一”這個詞。

　　早在2002年，德爾首開地板行業之先河，采用形象代言人策略，邀請香港巨星關之琳為其產品代言，僅僅用了一年多的時間，德爾地板取得了名列行業前茅的銷售業績。

　　林志玲拍的馬桶廣告播出了，穿著白襯衫，露出修長美腿，輕盈跳躍的她，流露出一種挑逗的性感。林志玲不避嫌接拍緋聞男友邱士楷家的馬桶廣告，廣告旁白是「我愛上他了」，似乎表露心意，更讓人想著年底她結婚結定了?但林志玲依然笑著否認，說大家想太多。

　　郭晶晶又高價代言了中宇衛浴，發布會在金碧輝煌的釣魚臺，郭晶晶一襲當下最流行的墊肩黑色連衣裙，佩戴豪華珠寶，映襯的得體而貴氣逼人。正如中宇衛浴這個從歐洲回國急需打開中國市場的品牌一樣，郭晶晶現在已經成為商家代言首選，所囊括的各種名牌代言五花八門，代言費收到手軟，這一歸功于其靚麗的外表，最主要的是因為郭晶晶仍然馳騁跳水場，在剛剛過去的全運會上又力奪金牌，展現了非凡的運動實力，成為了當之無愧的跳水女皇。

　　女人味十足的劉嘉玲代言床品最合適不過，她和梁朝偉的愛情長跑雖然現在還沒有開花結果，但穩定的感情狀態想來還是給廠商增強了不少信心砝碼吧。廣告中劉美人時而一襲紅衣盡顯冷艷熱情，時而酥胸半露側臥床榻風情萬種……水星的銀子真沒白砸。

　　據有關資料顯示，2006年惠達潔具請孫儷作品牌代言人后，品牌價值從當年的26.25億元上升到2008年的31.15億元，兩年時間，品牌價值提高了4.9億元。2008年5月，惠達再次和孫儷續簽了新的代言合同。

　　肯帝亞地板與國際巨星李嘉欣正式簽約，聘請李嘉欣小姐為肯帝亞亞太地區品牌形象代言人，由此代表了肯帝亞“生活藝術家”品牌形象代言人工程全面啟動。

　　菲林格爾地板立志打造中國木地板行業第一品牌，并邀請香港影視名星朱茵小姐擔當菲林格爾品牌形象代言人，旨在宣傳“一生一世，盡情生活”的廣告語的同時，為消費者打造個性空間、與眾不同，時尚又溫馨的別樣生活。
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