在蘋果iPad的猛烈攻勢下，全球電子書巨頭亞馬遜將作出反擊。昨日，臺灣地區(qū)材料供應(yīng)商透露，亞馬遜將在下半年加入平板電腦的混戰(zhàn)，與蘋果抗衡。

　　亞馬遜平板電腦所采用的面板仍延續(xù)電子閱讀器Kindle的合作伙伴元太供應(yīng)，采用元太FFS(Fringe Field Switching廣視角)面板，組裝代工則交給廣達。上游供應(yīng)商指出，亞馬遜下達的訂單目標(biāo)十分積極，每月出貨量高達80萬臺，并將在第三季度開始出貨。

　　2010年，iPad的出現(xiàn)打亂了電子書的陣腳。市場數(shù)據(jù)顯示，iPad僅僅80天就賣掉300萬臺，已經(jīng)超過了Kindle的3年銷量總和。為了應(yīng)對iPad的沖擊，電子書的幾大巨頭如亞馬遜Kindle、索尼Reader、巴諾的Nook集體降價，同時，Kindle還大幅提升與內(nèi)容供應(yīng)商的分成比例，希望加強內(nèi)容方面的競爭力以緩解iPad的沖擊。

　　此前，高盛報告指出，2011年全球平板電腦市場規(guī)模將達5460萬臺，其中非iPad產(chǎn)品約占三成市場份額。從亞馬遜的預(yù)期出貨量來看，希望取得非iPad平板電腦兩成以上的市場份額。

　　價格優(yōu)勢是亞馬遜平板電腦的撒手锏。據(jù)悉，亞馬遜平板電腦硬件售價有望在250美元左右，價格僅為iPad的一半。此外，亞馬遜還將延續(xù)其在電子書內(nèi)容平臺的優(yōu)勢，通過銷售內(nèi)容、應(yīng)用、數(shù)字音樂等增值服務(wù)獲利，并與蘋果形成差異化競爭。

　　但已經(jīng)從iPad身上嘗到甜頭的中國經(jīng)銷商并沒有多少驚喜。

　　北京中關(guān)村一位長期經(jīng)營蘋果產(chǎn)品批發(fā)業(yè)務(wù)的李姓經(jīng)銷商告訴《第一財經(jīng)日報》，盡管亞馬遜平板電腦有價格優(yōu)勢，但他們暫時不會考慮經(jīng)營蘋果品牌以外的平板電腦。“蘋果在中國消費者當(dāng)中已經(jīng)有很強的品牌號召力，而對于美國的亞馬遜及其電子書Kindle、平板電腦產(chǎn)品等并不熟悉，還是有一定的經(jīng)營風(fēng)險。”

　　上述人士透露，通過網(wǎng)店與實體銷售相結(jié)合，該店在銷售旺季，一天能達到1000多臺的iPad批發(fā)量，再加上蘋果其他產(chǎn)品如iPhone 4等的銷量，收入十分可觀。

　　而另外一位經(jīng)營三星、摩托羅拉、蘋果等多品牌平板電腦的零售商則向記者表示，是否銷售亞馬遜的平板電腦，關(guān)鍵取決于亞馬遜對產(chǎn)品的廣告宣傳力度，此外還要看產(chǎn)品的配置情況。“雖然價格不到iPad的一半，但國產(chǎn)平板電腦的價格從幾百到幾千元的都有，價格不算是絕對的優(yōu)勢。”

　　他向記者表示，他曾經(jīng)營過兩年電子書業(yè)務(wù)，但由于iPad對禮品市場形成很大的沖擊，已從去年放棄電子書的銷售，專做平板電腦和筆記本。不過，從目前的銷售情況來看，三星、摩托羅拉平板電腦銷量與蘋果iPad的銷量“不在一個量級，根本沒法比”，“三星基本可以保持每天8臺的銷量，摩托羅拉平板電腦從推出到現(xiàn)在一共賣出去20多臺，而iPad有時一天就能拿到300多臺的大訂單。”
　　（第一財經(jīng)日報 劉佳）