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Esprit翻身路漫漫 被擠出青島高端商場

來源: 聯商網 2011-10-10 10:24

  據港媒報道,思捷環球(00330)狠批自家品牌Esprit「失去靈魂」,擬為「蛻變計劃」砸下185億元,重金聘請新模特、新設計師,冀能起死回生。本報記者近日走訪中港臺三地Esprit專賣店,卻發現「靈藥」遠未見效,不僅部分店面難覓「Esprit Woman」超模Gisele Bundchen海報蹤影,消費者對新產品仍興味索然,無論是店鋪人流量抑或是顧客人數,均難敵瑞典同業H&M。

  185億救亡 超模海報蹤影杳

  思捷中國區去年錄得營業額26.8億元,占集團總收入7.9%,是公司第二大市場。區內同店銷售增長達2.7%,大幅跑贏歐洲市場,理所當然成為思捷覬覦的肥肉。業績會上,思捷承諾在2015年將中國營業額倍增,相關宣傳投入涉約20億元,但具體將如何「開枝散葉」,思捷至截稿前仍未回覆。

  雖然Esprit在中國仍有一眾粉絲,欣賞其低調、休閑的性格,但品牌近年被邊緣化的趨勢明顯。2至3年前,Esprit仍能在城中高級商場霸得一方,如今已漸被其他品牌擠出。在青島,記者照網上地址指示,前往有Hermes、Prada進駐的海信廣場,卻被告知Esprit在2年前就已撤柜;而對面百麗廣場,H&M、Zara及Mango等平價服裝品牌一應俱全,Esprit亦缺席。

  青島陷窘境 被擠出高端商場

  幾番轉折,才在青島香港中路吉之島購物中心內找到Esprit。該店鋪與Basic House、Ochirly等品牌比鄰,墻上仍懸掛著舊海報,新上柜的秋裝,亦非新系列;店鋪門外正舉行「新疆食品節」促銷活動,附近居民選購完葡萄干、核桃等食品,在Esprit停步一瞥,然后便匆匆離去。

  「最近生意是不大正常,上個月打折時好些」,有店員說,「這次秋裝進貨的不好,不是太老氣就是太年輕……」

  不僅在青島,Esprit在上海亦面臨同樣窘境。滬上某大型商場租賃部經理直言,「Esprit兩年前就已經離開我們商場了。她跟不上我們的步伐,產品一成不變……而我們想要更年輕、更有活力的品牌。」

  Esprit在上海已推出全新系列,但直觀銷售情況,較H&M遜色。Esprit上海華旭國際廣場旗艦店,共4層,落地玻璃、紅色門面、外加超模Gisele Bundchen巨型海報,鋪面亮麗、搶眼,又近人民廣場,人流量眾多,理應十分暢旺。但記者于傍晚在門外守候15分鐘,僅有67人入內選購,當中7人拿著購物袋出門(逛買比率約1成);而5分鐘車程外的H&M,15分鐘內卻吸引了120人入內,另有26人購物(逛買比率逾兩成,見表)。

  滬店候15分鐘 7人購物

  港臺的情況亦類似。在臺灣忠孝東路上的Esprit店,位置優越,對面是地鐵站及Sogo百貨復興店,路旁的交通燈一轉,每隔60秒,就有數十人路過;不過,店內的人氣未有增加。上下兩層的店鋪,面積約3,000多呎,9月尾的一個周六下午四時,店內只有零星的十多人。據觀察的15分鐘,有30多人入內,拿著購物袋離開的不足5人。

  雖然「蛻變計劃」步履蹣跚,但思捷「求變」的勇氣,還是得到市場贊許。據了解,思捷在內地品牌宣傳上,還啟動網絡廣告投放;有香港消費客亦留意到產品轉變,「今年新款的設計明顯感覺比以前時尚,沒有那么老氣」,李小姐表示,「但價錢仍然不便宜,我還是買H&M多一些。」
  (騰訊)

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