昨天五星電器就十一小長假銷售狀況進(jìn)行了盤點。在本次黃金周大戰(zhàn)中，五星作為家電連鎖巨頭在8天當(dāng)中取得不俗的成績，以彩電為首的大家電和數(shù)碼、手機(jī)等3C類家電的銷售在市場累積的消費潛力下集中爆發(fā)，中高端機(jī)型成選購主流，“蘋果”成搶手貨，“國家節(jié)能補(bǔ)貼”對消費的促進(jìn)作用明顯，補(bǔ)貼機(jī)型銷售占中標(biāo)品類的50%以上。

　　大屏彩電暢銷 節(jié)能銷售占比過90％

　　彩電成為五星銷售最好的家電品類，達(dá)到了35%的銷售比例。大屏彩電成今年國慶家電消費最大的特點。五星表示，46英寸以上大屏彩電在黃金周8天的總銷售額占到了所有彩電銷售額的55%。外形和功能方面，消費者更喜歡采用了窄邊框設(shè)計，外觀漂亮的彩電，且對USB接口看視頻、3D/智能比較關(guān)心。從品牌上看，外資品牌中韓國的三星彩電市場份額上升非常快。

　　此次，國家節(jié)能補(bǔ)貼的推行也是帶動彩電增長的主要原因之一。國慶期間，五星節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型銷售占比超過了彩電總體的90%，由于五星實體店貨真價實，不僅推出正品保障假一賠十，還有價格保障雙倍賠付差價，更推出國家補(bǔ)貼和廠商聯(lián)合補(bǔ)貼共計三重讓利，與去年同期相比有最高30%的降幅，因此使得彩電的銷售拔得頭籌。

　　滾筒洗衣機(jī)、二級能效空調(diào)等中高端機(jī)型成選購主流

　　從十一期間的消費特點可看出，消費者購買家電時越來越理性，以往的以價格為追逐的熱點，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變到了關(guān)注產(chǎn)品本身上，因此帶來中高端消費火熱，滾筒洗衣機(jī)、大兩門和對開門冰箱、功能多樣化的高能效變頻空調(diào)、歐式油灶、嵌入式廚衛(wèi)等中高端產(chǎn)品成為市民消費熱點。例如在冰洗方面，滾筒洗衣機(jī)的銷售占比已超過了洗衣機(jī)整體的70%。據(jù)五星電器南京分部冰洗品類負(fù)責(zé)人表示，價格在4000-5000元左右、容量在6-7kg的滾筒洗衣機(jī)賣得最好，7kg以上大容量洗衣機(jī)的需求也顯著上升。“相比而言，滾筒洗衣機(jī)對衣服的磨損度小，大容量的洗凈度高，并且更顯檔次，符合國際化潮流，所以前來選購的人最多。”在品牌喜好度上，西門子等外資品牌依然占明顯優(yōu)勢，而國產(chǎn)品牌的銷售也有50%以上的提升。

　　而空調(diào)方面，中高端機(jī)型的銷售占比超過了五成，二級能效空調(diào)占主導(dǎo)地位。“外觀超薄、無氟環(huán)保、攜帶除甲醛、凈化空氣等功能的高附加值機(jī)型成為消費者熱衷于選購的產(chǎn)品。”除了大金、三菱電機(jī)、格力、美的、海爾等五大熱門品牌，現(xiàn)代空調(diào)也被消費者所青睞，其1.5P變頻機(jī)以3000元左右適中的價格和優(yōu)秀的性能而跨入最暢銷機(jī)型的行列。

　　廚衛(wèi)家電上，價位段在4500元以上的歐式油灶產(chǎn)品銷售占比最高，達(dá)廚衛(wèi)整體的80%。嵌入式的一體化廚房已成未來發(fā)展趨勢，因此五星以嵌入式微波爐、蒸箱、烤箱為主的廚房小家電的銷售同比逐年翻番。

　　“蘋果”成大贏家 輕薄型電腦、單反漲勢迅猛

　　電腦方面，“蘋果”成搶手貨，長假期間五星Mac Pro、Air和iPad的合計同比增長65%，其中僅iPad類上，全國門店平均每小時要售出iPad 2和New iPad 600多臺。同時，超極本和類超極本的輕薄型電腦的增長更是異軍突起，有同比332%的增幅。旅游熱以及消費者對畫質(zhì)、廣角、長焦、酷感等方面的不懈追求使得單反相機(jī)購買率也提升很多。節(jié)日期間五星單反占數(shù)碼整體銷售的58%，銷售同比去年有110%的提升。佳能650D、尼康D3100和D7000等經(jīng)典機(jī)型成消費者選購的熱門商品，全畫幅的準(zhǔn)專業(yè)機(jī)佳能5D Mark II/III、尼康D800/D800e等中高端機(jī)型也受到了攝影發(fā)燒友的推崇。

　　五星電器和百思買合作引進(jìn)的北美頂尖手機(jī)零售專家百思買移動以真機(jī)體驗和極佳的購物體驗贏得了消費者的喜愛，蘋果、三星、MOTO等手機(jī)體驗區(qū)人潮洶涌。iPhone4 8G、4S 16G高居銷售冠軍，僅百思買移動新街口店首日即售出260余部，幾乎每4-5分鐘售出一部。該店蘋果專員表示主要因為對iPhone4/4S進(jìn)行了降價清倉，iPhone4 8G跌破3000元。盡管iPhone5上市在即，許多年輕消費者扛不住低價誘惑提前消費。

　　同時，三星Galaxy系列i9100、i9220、i9300、HTC one系列等中高端機(jī)型也非常熱銷。“出于對大屏、網(wǎng)絡(luò)社交、拍照、游戲、影音觀看速度的追求，更多年輕人選擇一步到位購買中高端手機(jī)”，百思買移動表示，智能手機(jī)全面普及，占比已經(jīng)高達(dá)93%。除了中高端機(jī)型，1500元以下的國產(chǎn)機(jī)型在運營商活動政策的支持下也受到了對手機(jī)功能要求不多的中年以上顧客群的喜愛。                                                            
　　  （通訊員 王小唯）