選址不當(dāng)是致命傷？

　　昨天下午，家樂(lè)福給記者發(fā)來(lái)一份傳真，是關(guān)于家樂(lè)福關(guān)閉紹興鏡湖店的聲明。聲明中稱，由于商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)整，家樂(lè)福紹興店與業(yè)主友好協(xié)商，暫停營(yíng)業(yè)。將對(duì)紹興店的員工進(jìn)行妥善安置，并妥善處理供應(yīng)商相關(guān)事宜，并稱繼續(xù)與紹興相關(guān)部門(mén)保持密切聯(lián)系，尋找新的合作機(jī)會(huì)。

　　家樂(lè)福公共事務(wù)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，家樂(lè)福紹興店自2007年開(kāi)業(yè)以來(lái)，似乎一直處于虧損狀態(tài)，到了2011年年初開(kāi)始，家樂(lè)福的閉店傳聞就一直沒(méi)停過(guò)。盡管現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)閉，但負(fù)責(zé)人似乎更愿意用“商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)整，暫停營(yíng)業(yè)”來(lái)回答。不過(guò)，當(dāng)記者問(wèn)及是否會(huì)繼續(xù)在原址開(kāi)時(shí)，這位負(fù)責(zé)人馬上予以了否認(rèn)，看來(lái)對(duì)于這個(gè)選址似乎有些失望。

　　事實(shí)上，市區(qū)不少超市的負(fù)責(zé)人對(duì)家樂(lè)福的選址也有些看法。“家樂(lè)福所在地確實(shí)有些尷尬，紹興市區(qū)人口少，火車(chē)站并未給超市帶來(lái)大的人流，而超市前有鐵路擋著，后又有環(huán)城河擋著，單靠周邊的住宅區(qū)人流不足以支撐一個(gè)大賣(mài)場(chǎng)的生存。”世紀(jì)聯(lián)華超市的有關(guān)負(fù)責(zé)人這樣分析。

　　浙江供銷(xiāo)超市的有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示認(rèn)同，認(rèn)為這里最多開(kāi)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)型的超市。而作為一家外資超市，配送成本、管理成本不斷增加，就成為一個(gè)累贅。

　　頗具戲劇性的是，在紹興市區(qū)，易初蓮花、TESCO樂(lè)購(gòu)、家樂(lè)福這些知名超市都出了局，而本土超市卻能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。相比外來(lái)零售商的單打獨(dú)斗，本地超市搶占了時(shí)機(jī)，占領(lǐng)了市區(qū)最好的商業(yè)地段并發(fā)展壯大，在物流成本、減少損耗等方面都比外來(lái)超市要有優(yōu)勢(shì)得多，這些優(yōu)勢(shì)反過(guò)來(lái)體現(xiàn)在商品價(jià)格上，自然為其贏得了消費(fèi)群。

　　同質(zhì)化高密度“雪上加霜”？

　　“紹興市區(qū)大賣(mài)場(chǎng)的密集度實(shí)在太高了，在蛋糕有限的情況下，競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷，有人出局也是在意料之中。”千客隆超市負(fù)責(zé)人感慨地說(shuō)，“在家樂(lè)福半徑1.5公里內(nèi)分布著6家大型賣(mài)場(chǎng)，沃爾瑪越都店、供銷(xiāo)新河弄總店、世紀(jì)聯(lián)華環(huán)城北路店、歐尚勝利店、千客隆昌安購(gòu)物中心，再加上各種便利店、標(biāo)準(zhǔn)型超市，這樣的密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)杭州了。”

　　在不少經(jīng)濟(jì)學(xué)界人士看來(lái)，家樂(lè)福紹興店關(guān)閉和超市的飽和有關(guān)。“家樂(lè)福剛進(jìn)來(lái)的時(shí)候，超市的密集度并沒(méi)有這么高，隨著周邊不斷有新超市出現(xiàn)，如歐尚、世紀(jì)聯(lián)華等超市在蠶食家樂(lè)福的客源。而且各大超市的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，家樂(lè)福雖然是世界第二大超市，但同樣沒(méi)有明顯的特色，這也讓家樂(lè)福的生意每況愈下。”

　　世紀(jì)聯(lián)華環(huán)城北路店的有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，自去年家樂(lè)福傳出閉店傳聞生意一落千丈之后，世紀(jì)聯(lián)華的客流量卻有了明顯上升。

　　不過(guò)，高密度的超市布局也讓不少超市的負(fù)責(zé)人開(kāi)始反思，他們不再一味追求開(kāi)店速度，新店開(kāi)設(shè)速度正在放慢，今年以來(lái)市區(qū)新開(kāi)的超市并不多。

　　紹興文理學(xué)院經(jīng)管學(xué)院的有關(guān)老師指出，商戰(zhàn)的硝煙依然濃烈，不少外來(lái)超市折戟，一定程度上也是水土不服。紹興人比較精明，在選擇品質(zhì)與實(shí)惠中，更多的市民更熱衷于后者。對(duì)此，市區(qū)一家超市的負(fù)責(zé)人也頗為無(wú)奈，他們提倡新鮮、品質(zhì)，但實(shí)際上紹興各大超市中的生鮮生意做得都不盡如人意。
　　（紹興網(wǎng) 張科勇）