新世界百貨的新店位于神威北路與燕靈路交匯處鑫樂匯購物廣場，商場擁有400個流行時尚品牌，其中約七成是首次入駐京東及燕郊地區。

　　記者走訪發現，盡管燕郊地區已經聚集了數十萬常住居民，其中很大部分都在京東地區工作，而且該地區還有眾多旅游資源，每到周末都會有大批消費者前來。但在新世界百貨開業前，該地區只有一家以折扣為主的商場，以及幾個品牌超市，業態大多為夫妻店等小型商業。新世界百貨此番入駐填補了燕郊市場“一站式”購物商場的空白。此前，新世界百貨曾在順義布局了旗下首家新城百貨店。目前，這家商場在與當地老牌商業順義國泰的競爭中已經找到了一席之地。

　　在新城尋找商機的零售巨頭不只是新世界百貨。“我們已在房山、通州、順義和昌平進行了考察，尋找新網點，希望今年完成在更多郊區的布局。”北京王府井百貨（集團）股份有限公司董事長劉冰此前曾表示。

　　在業界看來，相比于傳統商圈，新城商業留給大型零售商的發揮空間更大。以新世界百貨燕郊店為例，其租賃物業時間超過十年，這避免了租金頻繁上漲給企業帶來的經營風險。
　　（北京商報 記者 李鐸）