近日凡客誠品宣布與全球最大唱片公司環球音樂(Universal Music Group)達成合作，簽署周邊產品聯合開發協議。據了解，凡客成為國內首家獲得環球音樂旗下明星服裝合作開發許可的品牌。

　　此次合作包含了環球音樂旗下眾多國際巨星及經典樂隊，歐美流行天后Lady Gaga、流行之王Michael Jackson、美國樂壇當紅小生Justin Bieber、說唱歌手“痞子阿姆”Eminem等個人;樂隊方面則有“滾石”樂隊、英國國寶級別歌劇搖滾鼻祖團體“皇后”樂隊、朋克天團Green Day等。

　　凡客相關負責人表示，2012年凡客在越南開設分站并取得不俗成績，在2013年凡客的組織架構調整中，國際化已經成為凡客未來發展的重點。此次合作是凡客繼獲得NBA、迪士尼、切爾西之后又一次拿到國際官方組織的合作授權，同樣也是凡客品牌國際化的重要表征，此次凡客與全球頂尖時尚巨星的結合或將能成為中國服裝國際化的里程碑。

　　粉絲經濟價值、明星服裝版權在外國一直有著巨大的市場空間。比如Lady Gaga在紐約的一場演唱會，粉絲經濟價值所連帶的產品就值千萬美元。隨著中國版權意識的增強，網購市場的規范，這一空間也逐步顯現出來。環球音樂選擇與凡客合作，就說明了粉絲經濟價值、明星服裝版權在中國已形成市場。此次合作既明確了版權也獲得了良好的粉絲經濟效益。

　　凡客誠品頻頻獲得國際企業官方組織授權，并未讓業界感到意外。電商分析師魯振旺表示“凡客的互聯網品牌屬性，讓國際組織和品牌更愿意選擇凡客來作為中國互聯網市場的嘗試，凡客的3000萬購買用戶以及龐大的服裝網絡運營體系是這些國際品牌最看重的。”

　　“中國當代服飾潮流是一直跟著西方的，中國還沒有影響國際的服裝品牌，凡客要趕上。”在剛結束的移動互聯網大會上，陳年這樣說。國際化并不是簡單的走出去引進來，品牌如何走出國門已是凡客目前考慮的重點。凡客品牌負責人也介紹，凡客認同環球巨星們的時尚影響力，這與凡客要打造具有一定時尚度的產品理念相同。而環球認可凡客的知名度及品牌文化，與環球音樂的合作，也有助于此前凡客打入一些受到歐美影響較大的市場，例如俄羅斯、印度等。

　　對此，時尚界業內人士、觀潮網主編葉琪崢也表示贊同。葉琪崢說，凡客熟諳年輕用戶當下的心理特征及消費趨勢，通過音樂巨星的正版合作來與國際時尚文化的接軌，展現出其在開放自有品牌設計思路，整合國際流行文化元素的開拓態勢，相信凡客會得到越來越多國際認知及時尚消費者認同。

　　作為互聯網快時尚品牌的凡客，一直致力打造時尚、青春、個性的品牌調性，用戶群體也多是大學生及青年白領階層，不管是品牌還是輻射群體凡客與環球音樂的明星們先天具有極高的結合度。這或許也是雙方達成合作的重要原因。
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