微信百貨首店花落天虹商場的消息終于落定。

　　昨日晚間，天虹商場公告稱，近日，公司聯手騰訊微生活打造了天虹應用平臺，該平臺首先將于13日在深圳寶安中心區購物中心上線，天虹全國其他60家門店計劃陸續上線。

　　該平臺通過騰訊微生活，將商場商品、優惠和服務信息上傳，讓顧客通過訂閱獲取個性化資訊；同時，實現會員系統的無縫對接，讓會員無需持會員卡即可享受會員優惠，并獲取積分和消費信息；通過智能客服，實現與顧客一對一的互動、活動預約報名等功能。平臺將根據顧客的需求不斷優化和更新功能。

　　據上證報記者了解，這是微信啟動面向實體零售業態的O2O(Online To Offline，即線上到線下)項目，從而完成微信商業化中電子商務的重要一環，而微信已擁有超過4億用戶，O2O業務將使天虹與微信共享客戶。

　　中投證券分析師徐曉芳認為，天虹商場成為微信在零售業務上的首家O2O戰略合作伙伴，體現了公司跨界創新的勇氣與魄力，也展示了公司強大的市場影響力。該業務將突破時空限制帶來更多客戶，提升購物體驗及便利性，增強客戶粘性。但考慮到與微信合作、研發過程中的相關費用，預計其對盈利的貢獻是個緩慢的過程。

　　據了解，目前整個零售行業都在轉型，而轉型的方向主要為四種：其一為電子商務；其二為加大購物中心開設比例，并涉足線上業務；其三為蘇寧的“云商”模式，即“店商+電商+零售服務商”、線上線下融合的模式;其四為天虹商場的O2O模式。

　　安信證券一位分析師向上證報記者表示，天虹商場O2O模式是零售行業創新的模式，其興起將分流一部分客戶到線上，同時將幫助其精準營銷，但不會改變天虹商場的盈利模式。

　　截至2013年6月末，天虹商場擁有“天虹”品牌直營分店56家，營業面積達150萬平方米;“君尚”品牌直營分店2家，營業面積達12萬平方米；公司還以特許經營方式管理2家商場。公司已連續多年入選中國連鎖百強企業，是深圳和廣東地區銷售額最高、商場數量最多的連鎖百貨企業。

　　或許是傳統百貨行業低迷太久，新概念一出，資金皆望風而動。受微信將在深圳率先啟動首個O2O項目消息刺激，商業連鎖股昨日表現較好，其中天虹商場、大東方漲停。
　　（上海證券報 見習記者 嚴翠）