步步高2013年業績符合預期，公司報告期內實現收入113.88億,同比增長13.81%;實屬母公司凈利潤4.15億,同比增長21.16%;扣非后歸母凈利潤4.00億,同比增長24.88%。

　　超市、百貨助步步高公司營收穩定增長

　　分品類來看,主營超市、百貨、家電、批發四大類。超市實現收入61.02億(收入占比58%),同比增加11.24%,毛利率為18.04%,較去年同期增加1.01個百分點,13年新開超市20家(共152家),并通過供應鏈優化實現毛利率上升;百貨實現收入33.02億(收入占比31%),同比增加22.54%,毛利率為15.66%,較去年同期增加0.34個百分點,13年新開百貨門店5家(共27家),整體規模上升,并通過減少促銷和品類調整實現毛利率小幅上升。

　　家電業務實現收入9.10億(收入占比9%),同比增加3.63%,毛利率為11.61%,較去年同期增加1.37個百分點,公司通過設立家電專業店,有效提升了毛利率水平。分區域來看,公司主力湖南老區繼續實現收入96.51億(收入占比92%),并實現12.40%較快增長;同時,步步高今年啟動“大西南戰略”新拓展廣西、川渝區域,分別為公司帶來收入0.69億、0.34億。

　　規模擴張致人工、租賃成本剛性上升

　　步步高2013年期間費用率為16.62%,較去年同期增加0.77個百分點。銷售費用方面,支付員工薪酬4.79億,同比增長17%;同時由于門店擴張,加之原有二、三線城市租金成本上升,租金、折舊費用分別為3.34億、3.26億,同比增長34.14%、31.45%;“人工+租金攤銷”致13年銷售費用率為14.84%,較去年同期增加0.73個百分店。管理費用方面,支付高管薪酬1.39億,同比增長33.98%,致13年管理費用率為2.08%,較去年同期增加0.14個百分點。

　　“步步高商城+移動APP”打造全渠道商業

　　步步高2013年底投資1億元,以設立獨立子公司“步步高電子商務公司”的方式正式進軍電子商務。公司旗下現擁有B2C網站步步高商城,主營食品、家居、家電、數碼等產品,通過區域物流優勢實現湖南省內1-2日達。手機APP客戶端“步步高百貨”與PC端步步高生活網相鏈接,實現門店導航、優惠推送,會員服務等功能,并創新性地引入了“圈子”體系,使顧客能夠在APP客戶端進行購物體驗的相互交流,提升顧客對品牌的認知與依賴。公司未來推出微購物商城,通過PC+手機APP+微購物商城打造超商品類、百貨品類、生活服務的雙線零售。

　　步步高是湖南省區域零售龍頭企業,多年來以“農村包圍城市”戰略布局省內三四線城市,避免了與資金雄厚、經營經驗豐富的國內外百貨企業的直接競爭,實現了區域內的快速增長。公司現面臨兩方面的轉型:其一是區域零售商轉型為跨區域零售商,13年已順利進入廣西、四川等地,未來外延擴張值得期待;其二是傳統零售企業向O2O雙線零售企業的轉型,中西部地區電子商務覆蓋程度較低,物流、配送的時效性較差,公司已有省內門店100余家,分布于省內三四線城市,渠道下沉,擁有發展電子商務的先天優勢,公司通過設立子公司方式搶先布局省內電子商務市場,或形成區域壟斷力量。
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