昨天，全球領先的管理咨詢公司貝恩發布的中國快速消費品市場《2014年中國購物者報告》表明，中國的反腐措施導致零售預付卡消費增速下滑。

　　報告顯示，中國快速消費品市場增長率由2011年第二季度的15%降至2014年第一季度的4.6%，為三年來最低，這一放緩的態勢在所有級別的城市中均如此。物價增速放緩是導致快速消費品市場增速放緩的主要原因。

　　此外，盡管實體渠道在2013年仍占據快速消費品市場超過97%的零售份額，但是也面臨著多重挑戰。

　　報告指出，消費者在過去兩年中光顧大賣場的頻率呈小幅下降趨勢，其中一個原因就是零售預付卡消費的增長放緩。零售預付卡在中國通常被作為公司福利或互相饋贈的禮品卡，一般可以在各大賣場、超市或百貨公司使用。2012年以來，中國政府的反腐敗措施限制了在政府部門、事業單位和國有企業的零售預付卡發放數量，從而導致零售預付卡消費增速放緩。

　　另外，報告還指出，中國的年輕購物者更愿意使用智能手機和電腦購物，傳統渠道面臨多重挑戰。“106個快消品類均在電子商務渠道實現了快速增長，平均增長率高達42%。嬰兒用品、護膚品和彩妝仍是電商渠道的主要快消品類。”報告稱。
（京華時報 記者胡笑紅）