“雙11”是誰的？不是馬云的，也不僅僅是電商的，而是大家的！

　　當蘇寧、天貓、京東對消費市場風卷殘云般掠奪時，南京的實體店也在“放大招”，打起了狙擊戰。

　　早在上個月，五星電器就牽手銀泰商業、天虹商場、銀座、家家悅、步步高商業、宏圖三胞、維客集團、孩子王、樂城超市等國內領先零售企業聯合發起“蓮荷行動”，在全國1.5萬余個門店抱團推出實體店“中國購物節”。五星電器副總裁景星說：“從今年開始，‘雙11’不僅是網購狂歡，更是實體零售企業狂歡讓利的日子。大家統一活動標識，‘脫光’利潤讓消費者重新認識實體店的優勢。”昨天下午，五星電器亮出成績單，“雙11”當天銷售額突破2億元，比去年同期上漲了191％。

　　電商來勢洶洶，本土超市老大也坐不住了。蘇果方面介紹，“雙11”，蘇果拿出了100萬元給顧客發微信紅包，打通線上線下，吸引更多客流。當然，打折也給力。從11月5日—18日，蘇果各大賣場每逢周末，都會對糧油等100多種民生商品打5折、7折、8折。“效果不錯，上個周末客流量同比猛增30％，環比增長一倍多。”

　　電商和實體店是“死對頭”?新百并不這樣看，相反成了南京唯一和阿里合作的實體商場。據介紹，新百和阿里的合作是，進入新百打開淘寶APP，可以免費抽汽車、手機;在阿里旗下“淘點點”下單，到新百餐飲可享受“20元吃55元”優惠。新百中心店企劃部人士說，實體企業要上線，線上電商想落地，“雙11”，大家互借人氣收獲的是“雙贏”。

　　南京電子商務協會負責人認為，未來，電商和實體店不存在誰吞了誰的問題，電商平臺的出現加速了傳統企業轉型的步伐，從而創造更大的社會財富。今年上半年，網絡零售增速驚人，同比增長43.9%，但其總交易規模1.1萬億元，占社會消費品零售總額還不足9％。這意味著傳統企業只要勇于轉型，或許將擁有更多的優勢。
　　（南京日報 記者 張希）