“雙11”是誰的？不是馬云的，也不僅僅是電商的，而是大家的！

　　當(dāng)蘇寧、天貓、京東對消費(fèi)市場風(fēng)卷殘?jiān)瓢懵訆Z時，南京的實(shí)體店也在“放大招”，打起了狙擊戰(zhàn)。

　　早在上個月，五星電器就牽手銀泰商業(yè)、天虹商場、銀座、家家悅、步步高商業(yè)、宏圖三胞、維客集團(tuán)、孩子王、樂城超市等國內(nèi)領(lǐng)先零售企業(yè)聯(lián)合發(fā)起“蓮荷行動”，在全國1.5萬余個門店抱團(tuán)推出實(shí)體店“中國購物節(jié)”。五星電器副總裁景星說：“從今年開始，‘雙11’不僅是網(wǎng)購狂歡，更是實(shí)體零售企業(yè)狂歡讓利的日子。大家統(tǒng)一活動標(biāo)識，‘脫光’利潤讓消費(fèi)者重新認(rèn)識實(shí)體店的優(yōu)勢。”昨天下午，五星電器亮出成績單，“雙11”當(dāng)天銷售額突破2億元，比去年同期上漲了191％。

　　電商來勢洶洶，本土超市老大也坐不住了。蘇果方面介紹，“雙11”，蘇果拿出了100萬元給顧客發(fā)微信紅包，打通線上線下，吸引更多客流。當(dāng)然，打折也給力。從11月5日—18日，蘇果各大賣場每逢周末，都會對糧油等100多種民生商品打5折、7折、8折。“效果不錯，上個周末客流量同比猛增30％，環(huán)比增長一倍多。”

　　電商和實(shí)體店是“死對頭”?新百并不這樣看，相反成了南京唯一和阿里合作的實(shí)體商場。據(jù)介紹，新百和阿里的合作是，進(jìn)入新百打開淘寶APP，可以免費(fèi)抽汽車、手機(jī);在阿里旗下“淘點(diǎn)點(diǎn)”下單，到新百餐飲可享受“20元吃55元”優(yōu)惠。新百中心店企劃部人士說，實(shí)體企業(yè)要上線，線上電商想落地，“雙11”，大家互借人氣收獲的是“雙贏”。

　　南京電子商務(wù)協(xié)會負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來，電商和實(shí)體店不存在誰吞了誰的問題，電商平臺的出現(xiàn)加速了傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，從而創(chuàng)造更大的社會財富。今年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售增速驚人，同比增長43.9%，但其總交易規(guī)模1.1萬億元，占社會消費(fèi)品零售總額還不足9％。這意味著傳統(tǒng)企業(yè)只要勇于轉(zhuǎn)型，或許將擁有更多的優(yōu)勢。
　　（南京日報 記者 張希）