亞太區淪為愛馬仕增幅最低市場

愛馬仕（Hermès）亞太地區持續疲軟總體業績進一步放緩。愛馬仕最新發布的2015財年年報顯示，按固定匯率計算，集團全年營收同比增長8.1%至48.41億歐元，較2014財年11.1%增幅有所放緩。

財報顯示，盡管日本地區受中國為主的海外游客消費拉動，營收同比增長18.3%至6億歐元，但以中國為主的亞洲其他地區則陷入萎靡。除日本外的亞太地區營收同比增長5.1%至16.94億歐元，增速不僅較上年13.1%增幅放緩，與其他單列市場同期增幅相比增速為倒數第一，亞太區總營收增幅從2014財年的13%下降至8.5%。愛馬仕方面表示，由于全球經濟及地緣政治關系的不穩定和貨幣動蕩，今年集團營收增幅可能將低于8%中期目標，此前集團目標為10%。

去年以來，針對大中華區的銷售不景氣，以香奈兒（CHANEL）為首的眾多奢侈品牌進行全球協調定價策略，愛馬仕是公開反對這一策略的少數品牌之一，集團首席執行官Axel Dumas表示，將繼續執行奢侈品行業以往每年漲價策略。定價和匯率變動帶來的高價差已成為奢侈品牌亞太地區的業績之痛。財富品質研究院院長周婷表示，奢侈品從前的價格構成核心是品牌溢價，在消費行為日益成熟理性的中國市場，奢侈品行業已逐漸發展為信息充分的成熟市場，這意味著，行業將從暴利增長期直接進入衰退期，新興市場才是未來的高利潤戰場。

（北京商報 記者 李鐸 王明楊）