亞太區(qū)淪為愛馬仕增幅最低市場(chǎng)

愛馬仕（Hermès）亞太地區(qū)持續(xù)疲軟總體業(yè)績(jī)進(jìn)一步放緩。愛馬仕最新發(fā)布的2015財(cái)年年報(bào)顯示，按固定匯率計(jì)算，集團(tuán)全年?duì)I收同比增長(zhǎng)8.1%至48.41億歐元，較2014財(cái)年11.1%增幅有所放緩。

財(cái)報(bào)顯示，盡管日本地區(qū)受中國為主的海外游客消費(fèi)拉動(dòng)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)18.3%至6億歐元，但以中國為主的亞洲其他地區(qū)則陷入萎靡。除日本外的亞太地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.1%至16.94億歐元，增速不僅較上年13.1%增幅放緩，與其他單列市場(chǎng)同期增幅相比增速為倒數(shù)第一，亞太區(qū)總營(yíng)收增幅從2014財(cái)年的13%下降至8.5%。愛馬仕方面表示，由于全球經(jīng)濟(jì)及地緣政治關(guān)系的不穩(wěn)定和貨幣動(dòng)蕩，今年集團(tuán)營(yíng)收增幅可能將低于8%中期目標(biāo)，此前集團(tuán)目標(biāo)為10%。

去年以來，針對(duì)大中華區(qū)的銷售不景氣，以香奈兒（CHANEL）為首的眾多奢侈品牌進(jìn)行全球協(xié)調(diào)定價(jià)策略，愛馬仕是公開反對(duì)這一策略的少數(shù)品牌之一，集團(tuán)首席執(zhí)行官Axel Dumas表示，將繼續(xù)執(zhí)行奢侈品行業(yè)以往每年漲價(jià)策略。定價(jià)和匯率變動(dòng)帶來的高價(jià)差已成為奢侈品牌亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)之痛。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，奢侈品從前的價(jià)格構(gòu)成核心是品牌溢價(jià)，在消費(fèi)行為日益成熟理性的中國市場(chǎng)，奢侈品行業(yè)已逐漸發(fā)展為信息充分的成熟市場(chǎng)，這意味著，行業(yè)將從暴利增長(zhǎng)期直接進(jìn)入衰退期，新興市場(chǎng)才是未來的高利潤(rùn)戰(zhàn)場(chǎng)。

（北京商報(bào) 記者 李鐸 王明楊）