華為手機(jī)把今年的目標(biāo)下調(diào)了 2000 萬(wàn)部。

華為現(xiàn)在是全球出貨量第三的智能手機(jī)廠商，排在它的前面是三星和蘋果。但今年的情況可能有些不一樣。

驅(qū)動(dòng)之家援引供應(yīng)鏈消息表示，華為決定降低今年的出貨量預(yù)期，將這個(gè)數(shù)字從一年 1.4 億下調(diào)到 1.2 億。

去年的出貨量是 1.06 億部，如果消息屬實(shí)，華為 2016 的年增長(zhǎng)率將從 32% 下滑到 13%。

下調(diào)預(yù)期不是什么好消息，華為這么做的原因在于高端手機(jī)的銷量并不理想。這是他們近兩年格外看中的產(chǎn)品，包括 Mate 和 P 系列的主打手機(jī)定價(jià)都在 3000 元左右。相比之下，小米、魅族的主流價(jià)幾乎是華為的一半。

對(duì)于不少專注互聯(lián)網(wǎng)銷售的廠商來(lái)說(shuō)，賣高價(jià)手機(jī)并不容易。華為賣得還不錯(cuò)，最近幾年里不知不覺(jué)填上了三星原來(lái)的中高端市場(chǎng)。

到 2015 年上半年，以 Mate 為重心的中高端手機(jī)，給華為的手機(jī)營(yíng)收帶來(lái) 388% 的增長(zhǎng)。賣 3000 多的 P9 和 P9 Plus，2016 年的銷量是去年同期 P8 的1.3 倍。

按照華為的說(shuō)法，高端手機(jī)在國(guó)外賣得更好。在 400 至 500 歐元的中高端檔位市場(chǎng)，華為占據(jù)了西班牙 24%、意大利 20% 的市場(chǎng)份額，他們還打算進(jìn)入美國(guó)。

價(jià)格更高的好處很明顯，這可以提升手機(jī)的利潤(rùn)。所以華為打算讓更多的機(jī)型走高端路線，比如獨(dú)立品牌“榮耀”。今年 5 月，這個(gè)系列做了升級(jí)，新的旗艦機(jī)型 V8 最高賣到了 2800 元。相比之下之前的產(chǎn)品比如榮耀 6 Plus 都在 1500 元左右。

下調(diào)預(yù)期也是情理之中，價(jià)格上漲一定會(huì)影響銷量。如果戰(zhàn)略層面上向高端產(chǎn)品傾斜，華為以后可能不會(huì)再賣那么多低端的、運(yùn)營(yíng)商定制的便宜手機(jī)了。

但賣高價(jià)手機(jī)的也不是只有華為，根據(jù) IDC 今年第一季度的出貨量統(tǒng)計(jì)，OPPO 的增長(zhǎng)要比華為快三倍，市場(chǎng)份額也僅落后 1.2%。

華為面對(duì)的是一個(gè)缺少創(chuàng)新、增長(zhǎng)停滯的行業(yè)現(xiàn)狀，下調(diào)預(yù)期可能只是個(gè)開始。

（好奇心日?qǐng)?bào) 周韶宏）