聯(lián)商網(wǎng)消息：在線上線下融合的今天，電商布局線下已經(jīng)不稀奇，在新零售發(fā)布的“一不留神，電商已經(jīng)開了這么多線下電了”一文中顯示，如今越來越多的電商巨頭在走向線下。

　　最近，京東的家電專賣店火爆了起來，被稱為是京東對標國美、蘇寧的計劃，那么今天我們就來看看這個家電專賣店到底是個什么鬼？

　　京東渠道戰(zhàn)略重要一環(huán)

　　京東家電的渠道戰(zhàn)略在2015年主要體現(xiàn)在“京東幫服務(wù)店”的擴張，2014年底京東家電開始在縣級城市開設(shè)京東幫服務(wù)店，至今已開店超過1300家，承擔(dān)了在縣鄉(xiāng)級市場的大家電物流配送、安裝、售后維修及營銷推廣的職能。而到了2016年，，除了繼續(xù)推進京東幫的發(fā)展之外， 京東家電專賣店是京東集團部署渠道戰(zhàn)略的重要一環(huán)

　　今年3月2日，京東集團副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵在京東2016戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，今年京東家電將以加盟模式布局農(nóng)村市場開設(shè)實體專賣店，計劃今年做1萬個鎮(zhèn)，并揚言“全面超越國美蘇寧”成為行業(yè)第一。

　　輕資產(chǎn)運營

　　一位京東家電專賣店招商工作人員向記者介紹，京東家電專賣店屬于輕資產(chǎn)運營，不需要商家像傳統(tǒng)家電經(jīng)銷商一樣囤貨，雖然傳統(tǒng)渠道品牌商叫商家囤貨的時候有補貼，但是商家會被套住，有時還超過商家實際的銷售能力。京東不需要商家囤貨，將為專賣店提供專門的進貨渠道。

　　我們知道家電的利潤在5％到15％之間，而在明年3月份前，京東將與品牌商合作，為專賣店提供專供商品，使得家電利潤在15％左右。京東家電專賣店實施區(qū)域保護，一個鎮(zhèn)只開一家專賣店，每家店有專屬二維碼，通過二維碼購買的商品，只要配送到縣內(nèi)的都算該專賣店的業(yè)績。

　　另外，京東家電專賣店只負責(zé)銷售、市場宣傳、客戶推薦維護等工作，而配送、維修等售后服務(wù)都由京東幫負責(zé)。同時，京東將提提供全方位培訓(xùn)和開業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)；商家可以開通白條，用白條支付30天免息，京東可提供小額貸款；商家如果開增值稅發(fā)票，京東可以返還部分金額。

　　開京東專賣店的條件

　　1、營業(yè)資質(zhì)：具備合法的資質(zhì)證明及證照(營業(yè)執(zhí)照、對公賬戶、法人身份證及個人征信報告)，營業(yè)執(zhí)照的范圍“經(jīng)營范圍”需具有“家電”字樣，能夠開具增值稅專用發(fā)票或增值稅普通發(fā)票;

　　2、從業(yè)經(jīng)驗：具備3年以上的經(jīng)營經(jīng)驗，具備家電從業(yè)經(jīng)歷者優(yōu)先;

　　3、經(jīng)營人員：至少1名店內(nèi)人員能熟練操作電腦及手機APP，最好有家電銷售經(jīng)驗;

　　4、硬件設(shè)施：具備獨立辦公場地，電腦、打印機、通訊工具、網(wǎng)絡(luò)等辦公設(shè)施，具有無線網(wǎng)絡(luò);

　　5、素質(zhì)要求：認同京東企業(yè)文化及家電專賣店發(fā)展模式，無不良從業(yè)記錄。

　　關(guān)閉京東家電專賣店條件

　　1、新開店面每月15日取數(shù)，向前推90天，妥投所在區(qū)/縣金額未達到25萬(商品池內(nèi)商品);

　　2、新開店面每月15日取數(shù)，向前推180天，妥投所在區(qū)/縣金額未達到50萬(商品池內(nèi)商品);

　　3、觸犯合同中明確禁止的條款。終止合作90天后若無爭議性問題，京東將退還質(zhì)保金。

　　專家點評

　　聯(lián)商網(wǎng)新零售顧問團秘書長云陽子認為：京東家電專賣店簡單說就是京東做大批發(fā)商，給個體戶實體商家供貨。

　　這個路子是對了，定位一號工程是絕對正確的，關(guān)注個體戶會加速渠道變革，蘇寧、國美2016年會比較麻煩；唯一問題是，格局還不夠高，這不是B2B批發(fā)項目，而應(yīng)該是O2O全渠道項目！應(yīng)該是O2O全渠道項目！是O2O全渠道項目！重要的事情說3遍。

　　從目前看電器城全渠道，京東是占據(jù)后發(fā)優(yōu)勢的，2016年可以快速開設(shè)大量實體終端(包括社區(qū)服務(wù)站)。能否取得最終勝利，主要看渠道商如何幫助品牌商開展全渠道，這還是一場持久戰(zhàn)。
　　（來源：聯(lián)商網(wǎng) 木魚）