近日，國(guó)內(nèi)最大自營(yíng)式家居電商平臺(tái)美樂(lè)樂(lè)低調(diào)引進(jìn)美國(guó)著名家居品牌藍(lán)騎家居(CordonsBleus)，以“極致產(chǎn)品”和“價(jià)格顛覆者”形象引爆社交圈，獲得國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)美家居行業(yè)極大關(guān)注。美樂(lè)樂(lè)或?qū)⒎趸讉�(gè)現(xiàn)象級(jí)家居產(chǎn)品。

洞悉簡(jiǎn)美家居市場(chǎng)空白，美樂(lè)樂(lè)推藍(lán)騎搶消費(fèi)先機(jī)

隨著生活節(jié)奏地加快和小戶型地盛行，簡(jiǎn)約家居風(fēng)格逐漸成為眾多家居消費(fèi)者的目標(biāo)選擇。其中簡(jiǎn)美家居因其簡(jiǎn)單隨性、風(fēng)格清新、色調(diào)自然浪漫又極具設(shè)計(jì)感的因素成為近兩年家居市場(chǎng)的新寵。據(jù)來(lái)至中國(guó)家具協(xié)會(huì)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2014年簡(jiǎn)美風(fēng)格家具占全國(guó)家具銷售量的11.3％，2015年迅速增長(zhǎng)至18.5％，與現(xiàn)代風(fēng)格家具齊平，2016年頗有位居第一的趨勢(shì)。

但是，由于簡(jiǎn)美家居風(fēng)格的泊來(lái)屬性，國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)美風(fēng)格家居市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、品牌稀少，具有辨識(shí)度的簡(jiǎn)美家居品牌價(jià)格又都較為高昂。月前，國(guó)內(nèi)最大自營(yíng)式家居電商平臺(tái)美樂(lè)樂(lè)抓住這一市場(chǎng)空白，低調(diào)引進(jìn)美國(guó)代表性簡(jiǎn)美家居品牌藍(lán)騎家居(CordonsBleus)。該品牌家居一上市即因良好的口碑和極高的性價(jià)比引起市場(chǎng)火熱反響，不到一月即成交3000余套。

以“價(jià)格巔峰者”入場(chǎng)

藍(lán)騎家居于1941年誕生于美國(guó)加州，創(chuàng)始人托莫斯出身自英國(guó)家具世家，整體工藝精湛、用料考究，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單舒適。

藍(lán)騎家居最大的亮點(diǎn)是親民的價(jià)格，可謂簡(jiǎn)美家居業(yè)“價(jià)格顛覆者”。以客廳家居為例，藍(lán)騎家居沙發(fā)“單人位+雙人位+三人位”在美樂(lè)樂(lè)的售價(jià)僅為6499元，不但低于某電商平臺(tái)某品牌類似產(chǎn)品的10900元，更不到某賣(mài)場(chǎng)品牌專賣(mài)店13340元價(jià)格的1/2。更具“價(jià)格顛覆”意味的是藍(lán)騎推出的簡(jiǎn)美風(fēng)格雙人床：類似的款式與材質(zhì)、做工的產(chǎn)品，美樂(lè)樂(lè)渠道的價(jià)格為1999元，而品牌網(wǎng)店及賣(mài)場(chǎng)專賣(mài)店的價(jià)格分別為10600元與10800元。

極致工藝打造極致家居產(chǎn)品

在工藝上，藍(lán)騎家居雕刻部分全部采用一流的雕刻工匠全實(shí)木手工雕刻而成；用料上藍(lán)騎家居采用了耐火耐寒珍貴樹(shù)種柞木、全球最大品牌涂料品牌荷蘭阿克蘇諾貝爾、全球頂級(jí)的意大利天然牧場(chǎng)的黃牛皮;在設(shè)計(jì)上,藍(lán)騎家居將隆波克的自然色彩和多元文化交融,并以自然舒適為原則，創(chuàng)造出一種自由淳樸、簡(jiǎn)單舒適的家居文化，恰恰符合了當(dāng)下80后、90后為主體的家居消費(fèi)者追求自然、返璞歸真的生活情趣。

藍(lán)騎家居引爆社交圈 或成現(xiàn)象級(jí)家居產(chǎn)品

除產(chǎn)品本身極致性價(jià)比帶來(lái)的口碑外，藍(lán)騎家居百搭造型和不俗的”顏值”也為藍(lán)騎家居口碑傳播起到重要的推波助瀾的作用。“曬照”作為80、90生活主旋律之一，藍(lán)騎家居的“高顏值”讓消費(fèi)者非常熱衷于通過(guò)微博、微信等社交圈曬自己購(gòu)買(mǎi)的家具和搭配。

最近，一張藍(lán)騎家居消費(fèi)者“秀”新家的美圖，又在朋友圈里邊火了一把。消費(fèi)者王小姐在家具送到后，第一時(shí)間擺拍曬圖，在朋友圈獲得100多個(gè)贊和70多條評(píng)論。這張圖片經(jīng)消費(fèi)者在朋友圈瘋轉(zhuǎn)，連美樂(lè)樂(lè)CEO高揚(yáng)也不忘湊個(gè)熱鬧，用私人微信轉(zhuǎn)發(fā)為藍(lán)騎家居“帶鹽”。

 市場(chǎng)空白機(jī)會(huì)、純正的美國(guó)引進(jìn)血統(tǒng)、良好的品質(zhì)呈現(xiàn)、不俗的開(kāi)門(mén)銷量、迅速的口碑積聚再加上這種極致的“價(jià)格顛覆者”形象，藍(lán)騎家居將很有可能成為國(guó)內(nèi)首個(gè)現(xiàn)象級(jí)家居產(chǎn)品。美樂(lè)樂(lè)市場(chǎng)部人員也公開(kāi)表示：借助自身渠道線上選款、線下體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，美樂(lè)樂(lè)期望通過(guò)藍(lán)騎家居“品牌+品質(zhì)+高性價(jià)比”的特性迅速獲取簡(jiǎn)美家居市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，將藍(lán)騎家居作為美樂(lè)樂(lè)在簡(jiǎn)美家居生態(tài)圈動(dòng)向的標(biāo)桿之一。

與藍(lán)騎家居等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的合作，彰顯出美樂(lè)樂(lè)平臺(tái)的野心。據(jù)相關(guān)知情人爆料，美樂(lè)樂(lè)期望通過(guò)家居互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，將藍(lán)騎家居的催化模式不斷復(fù)制，通過(guò)以更多高性價(jià)比產(chǎn)品，增加品牌認(rèn)同度及市場(chǎng)占有率，為消費(fèi)者帶去更多紅利與福音。據(jù)悉美樂(lè)樂(lè)正在引進(jìn)另一款的簡(jiǎn)約風(fēng)的良木life等多個(gè)品牌，結(jié)合自主研發(fā)的移動(dòng)技術(shù)，打造集產(chǎn)品、服務(wù)、流量三位一體的營(yíng)銷生態(tài)網(wǎng)。