聯(lián)商網(wǎng)消息：近幾年，“體驗(yàn)式商業(yè)”成為商業(yè)地產(chǎn)的時(shí)髦熱詞，用體驗(yàn)式商業(yè)來(lái)應(yīng)對(duì)“同質(zhì)化”的難題也是目前商業(yè)市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。在此次轉(zhuǎn)型的浪潮下，南京新世界百貨探尋先機(jī)，引入時(shí)尚品牌集合店、珠江路第一家大屏幕影院等。在做了一系列的調(diào)整后，南京新世界百貨2015年客流量提升超30％，背后到底有什么奧秘呢？

據(jù)悉，2015年，南京新世界百貨定位成“新世界潮流迷你MALL”，對(duì)門(mén)店現(xiàn)有的業(yè)態(tài)布局進(jìn)行了強(qiáng)有力的改革。在改革方向上，摒棄傳統(tǒng)、狹隘的百貨思維，采取多種業(yè)態(tài)混合布局經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化體驗(yàn)。同時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者的特性，將主要客群分為5大類(lèi)，分別為購(gòu)物狂、80后、90后、學(xué)生族和潮流控，有的放矢，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

在品牌上，新世界百貨強(qiáng)化主力店，引入達(dá)美影城、熱風(fēng)、屈臣氏、樸坊、滿記甜品、面包新語(yǔ)、兔子百貨(寵物店)等。通過(guò)大刀闊斧的調(diào)整，現(xiàn)在的新世界百貨仿佛成為了一個(gè)“四不像”的商場(chǎng)，但它融合了購(gòu)物中心和傳統(tǒng)百貨的優(yōu)良血統(tǒng)卻讓商場(chǎng)變得更好玩、更有趣。另外，此類(lèi)“融合”有別于“綜合”的地方是它們相互依賴(lài)，相互包容，共同吸客。

如今，線下商業(yè)需要通過(guò)休閑、社交等場(chǎng)景的構(gòu)筑，吸引消費(fèi)者走到商家營(yíng)造的場(chǎng)景中來(lái)。而購(gòu)物中心為了加強(qiáng)體驗(yàn)，也開(kāi)始把各種創(chuàng)新型業(yè)態(tài)搬進(jìn)商場(chǎng)。其中，創(chuàng)意街區(qū)則受到了各大開(kāi)發(fā)商的青睞。創(chuàng)意型街區(qū)不僅可以依靠商業(yè)的聚合能力和影響力吸納客源，更可以集中商業(yè)體的客群。

主題文創(chuàng)街區(qū)，是新世界百貨針對(duì)核心客群的需求，打造的具有鮮明主題的體驗(yàn)式商業(yè)空間，是商業(yè)空間體驗(yàn)化的“升級(jí)版”，更是新世界百貨希望憑借其社交屬性與主題體驗(yàn)在Mall里植入自成一體的“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”。

在商品生產(chǎn)大量過(guò)剩的今天，同質(zhì)化商品本身已不能吸引消費(fèi)者關(guān)注，也難以創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力。人們?cè)谖镔|(zhì)生活相對(duì)滿足之后，會(huì)更加注重精神和心理滿足。新模式的出現(xiàn)給商鋪業(yè)主和創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)，而這也為商業(yè)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“新界”8拾8魅力何在？

南京新世界百貨打造的【新界8拾8】文創(chuàng)街區(qū)位于商場(chǎng)的2樓，定位mall中mall主題潮爆街區(qū)，潮流，有趣是新界的標(biāo)簽，而充滿活力、探秘心強(qiáng)的18-35歲的人群自然而然成了【新界8拾8】的目標(biāo)客群。

新界擁有各式風(fēng)格迥異的公共區(qū)域，這些區(qū)域在為顧客提供精致購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也為顧客帶來(lái)無(wú)盡的探索欲望。貫穿于門(mén)店的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、墻面以及招牌之中的探秘元素，濃濃的香港風(fēng)情，神秘的探索氣息、潮流有趣的設(shè)計(jì)，“新界”讓消費(fèi)者仿佛置身于潮流藝術(shù)殿堂之中。

作為南京第一家開(kāi)放式探秘主題文創(chuàng)街，“新界”不僅僅是一個(gè)消費(fèi)者釋放購(gòu)物需求的地方，更是一個(gè)兼具主題、話題和人文關(guān)懷的生活空間。為滿足有格調(diào)、有品位的年輕客群的需求，“新界”通過(guò)對(duì)公共空間進(jìn)行情景渲染，營(yíng)造了一種閑適的、商業(yè)與美學(xué)相結(jié)合的生活場(chǎng)景，使人們?cè)陂_(kāi)放的空間里購(gòu)物、約會(huì)、放空、休憩、社交、思考。

現(xiàn)如今，極具體驗(yàn)感的文創(chuàng)品牌如雨后春筍般不斷崛起，購(gòu)物中心可選擇的品牌非常多，如何確定品牌的盈利潛力則成了關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，新界項(xiàng)目方對(duì)意向商戶進(jìn)行了細(xì)致考察，親自體驗(yàn)了每一個(gè)環(huán)節(jié)，并根據(jù)周邊的消費(fèi)者定位進(jìn)行業(yè)務(wù)模式和流程的改造。

作為一種全新的零售業(yè)態(tài)，“新界”秉承新世界百貨的幸福理論指引，精準(zhǔn)的推向市場(chǎng)，開(kāi)業(yè)后，還將持續(xù)推出特色主題活動(dòng)吸引消費(fèi)者，堅(jiān)持用文藝潮流的氛圍籠絡(luò)更多年輕族群，給他們帶來(lái)非同尋常的幸福體驗(yàn)。