聯(lián)商網(wǎng)消息：11月10日晚，隨著馬云的魔術(shù)“密令”，國際著名女星斯嘉麗·約翰遜坐著直升飛機(jī)出現(xiàn)在深圳大運中心體育館的舞臺上，把近四個小時的“2016天貓雙11狂歡夜”的氛圍帶向高潮。而阿里云人工智能ET通過一場魔術(shù)，開啟了2016年11月11日這個全球注定無眠的日子。

相較于用收視率來衡量一場晚會成功與否的普適方法，“全場互動72億次”可能是天貓更愿意對外公布的一個數(shù)據(jù)。

娛樂化能否彌補(bǔ)阿里社交短板？

“娛樂至死”，更像是這場晚會的主題。早在兩周前的雙十一啟動會上，阿里巴巴CEO張勇就屢次強(qiáng)調(diào)了“娛樂化”這一概念。這從古永鏘將擔(dān)任阿里文娛戰(zhàn)略投資委員會主席、高曉松、何炅等娛樂明星入駐阿里也可見一斑。

相比去年由湖南衛(wèi)視團(tuán)隊打造的“電視購物”天貓雙十一晚會，今年明顯準(zhǔn)備的更加充分，更加娛樂，更加互動。超級碗的制作人大衛(wèi)·希爾(David Hill)擔(dān)任總導(dǎo)演，上海家化則以8000萬元拿下了獨家冠名權(quán)。

娛樂化的另一表現(xiàn)是今年晚會的營銷從簡單的買買買轉(zhuǎn)向更多的內(nèi)容，天貓商品的植入方式更加多樣。除了和晚會現(xiàn)場、轉(zhuǎn)播屏前的觀眾直接互動外，更是將商品融合進(jìn)了各個晚會節(jié)目內(nèi)容中。甚至很多明星本身就是某品牌的代言人來增加品牌曝光幾率。

而此次晚會最讓人眼前一亮的是將AR虛擬購物與網(wǎng)絡(luò)購物結(jié)合。晚會現(xiàn)場，林志玲直接將身上的外套作為活動獎品通過AR虛擬搶購的互動方式送給消費者們，而此件外套也在不到24小時時間內(nèi)由菜鳥物流送至幸運中獎觀眾手上。

阿里真的不在意數(shù)據(jù)嗎？

早在2013年，馬云就說表示數(shù)字沒那么重要。當(dāng)然不負(fù)眾望的是，今年的成交額又在一個個維度刷新了記錄。“20秒破1億、52秒破10億、7分鐘破100億、9個小時刷新去年全天成交額…”截止11月11日24:00，2016天貓雙十一狂歡節(jié)最終成交額定格在1207億元!

雙十一走過八年，相較于暴漲的成交額，無線成交率、下降的成交額增幅、反其道而跌之的阿里股價，今年阿里更想討論的應(yīng)該是基于阿里云技術(shù)和菜鳥網(wǎng)絡(luò)物流基礎(chǔ)而產(chǎn)生的大量訂單快速處理和極速送達(dá)。

關(guān)于阿里云、菜鳥網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)村淘寶

“雙十一對于消費者來說是一場狂歡，而對于阿里技術(shù)人員來說，卻是一年一度的大考。”阿里巴巴CTO張建峰通過媒體中心大屏說，“考卷越來越難。”交易峰值時達(dá)到每秒17.5萬筆訂單，而阿里云系統(tǒng)要將這些訂單經(jīng)過復(fù)雜的計算、分類，傳送給支付寶結(jié)算。在破百億成交額節(jié)點，阿里云技術(shù)相當(dāng)于處理了5000多萬張訂單;同樣的技術(shù)難點還有支付寶峰值時每分鐘超過12萬的支付處理。而這一切在很大一部分歸功于阿里自主研發(fā)的全套完全基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)處理系統(tǒng)。

農(nóng)村淘寶和菜鳥網(wǎng)絡(luò)成了今天被提及最高頻的詞匯。今年提到的新方向是千店萬村，張勇稱阿里巴巴希望農(nóng)村淘寶能夠服務(wù)好占了消費人口一半的農(nóng)村市場。現(xiàn)場還播放了兩位農(nóng)村淘寶的小二在貴州、河南的農(nóng)村淘寶站點現(xiàn)場連線。而在介紹阿里buy+VR購物的同時，主持人還不忘以村淘視頻作為演示示例。

恭喜你，成為第998位通過buy+成功購物消費者

在11日下午阿里雙11發(fā)布會現(xiàn)場，有記者通過掃描指定二維碼成功獲得全球第998位通過Buy+VR購物的資格。

Buy+是阿里巴巴旗下的VR購物產(chǎn)品，自從4月發(fā)布概念視頻以來就備受矚目，天貓雙11全球狂歡之際正式揭開神秘面紗。在2400平米的場館內(nèi)，600多記者同時進(jìn)入虛擬世界，對網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備和應(yīng)用都是巨大的挑戰(zhàn)，阿里GM Lab、IT平臺和HTC的技術(shù)團(tuán)隊分頭研發(fā)，多次演練，終于實現(xiàn)了這個“不可能完成的任務(wù)”。

“未來2-3年，豐富的表現(xiàn)方式將會帶來全新的交互體驗，當(dāng)新技術(shù)與新零售碰撞，會產(chǎn)生巨大的機(jī)會，BUY+就是碰撞的產(chǎn)物。” 阿里巴巴集團(tuán)資深總監(jiān)、GM Lab負(fù)責(zé)人莊卓然表示，“阿里生態(tài)下眾多豐富的場景，將為這次新技術(shù)和新零售的碰撞火花注入無限想象力。”

阿里張闊、銀泰陳曉東、蘇寧龔震宇一起談新零售

一個月前，馬云在杭州云棲大會上提出未來五大新趨勢：新零售、新制造、新金融、新技術(shù)與新能源，而聯(lián)商網(wǎng)首提的新零售概念引起了零售行業(yè)內(nèi)廣泛的討論。

其中新零售更顯性的表現(xiàn)可能是線上線下開始一起玩。阿里和銀泰通過新技術(shù)的線上線下互動游戲給銀泰帶來了大量年輕客群;而蘇寧則在很早的時候就開始做線上線下打通的布局，今年更是達(dá)到了1.7萬商品SKU，幾乎翻了十番，而且支持庫存供給和線下門店線上購買。

今年是新零售元年，也是淘品牌落地元年，銀泰商業(yè)就承擔(dān)了其中橋梁引流的作用。現(xiàn)在銀泰入駐了40多個淘品牌，將線上線下結(jié)合，更好的實現(xiàn)新零售，全渠道。

在接下來的時間里，整個零售行業(yè)會因為互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，獲得巨大的變革。新零售想要達(dá)到的共同目標(biāo)是線上線下界限越來越小，真正融合和真正通過數(shù)據(jù)去提高零售效率，讓消費者得到更好的服務(wù)。

2016天貓雙十一狂歡節(jié)迎來尾聲，這是阿里的又一次演練，也是零售業(yè)的一個新標(biāo)本。阿里云、農(nóng)村淘寶、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、buy+、螞蟻金服、支付寶…阿里將零售的維度拉的更廣；銀泰也開始大步邁向新零售，線上線下緊密融合；蘇寧更愛思考，更多嘗試和成績開始涌現(xiàn)；優(yōu)衣庫將品牌的價值最大化發(fā)揮…。新零售和我們越來越緊密，而這一切又是否會打動更多？

（聯(lián)商網(wǎng)記者陳茜 深圳報道）