在中國消費升級的大背景下，零售行業面臨著內、外部的空前挑戰，但對于那些勇于創新、敢于實踐的企業來說，又是極大的機遇。通過零售創新獎的評選，CCFA希望推出一批具有行業代表性的優秀創新典范，持續推動零售行業和企業健康、快速、穩定地發展。

　　廣東葆揚投資管理有限公司（名創優品）是一家發源地和設計總部在日本、運營總部在香港、生產采購總部在中國和韓國、研發總部在美國、銷售在全球上百個國家的全球化企業。

　　2013年11月至今，名創優品在全球已開業了1400多家生活方式集合店，2015年銷售額已突破50億元，預計2016年銷售100億。未來，名創優品的發展目標是計劃到2020年開店3000家，其中一半在海外，營業收入突破600億元。

　　名創優品讓消費者樂于購買的動力是優質創意和低價。總結為三高三低(高品質、高效率、高科技，低成本、低毛利、低價格)，這要從名創優品的供應鏈創新談起……

　　名創優品

　　如何做到低價？

　　一方面是規模采購降低成本。所有的產品均以萬為單位下訂單，同時買斷制供貨，賣不賣得動與供應商無關，把所有的壓力都壓自己身上，但也正是這種壓力倒逼名創優品在開發產品時要下足苦功，確保每個都是爆款，超高性價比。而由此大大降低的采購成本，將成為最大的價格優勢。

　　另一方面就是產品直接到店，且放棄暴利，公司毛利僅為8%左右。名創優品約有80%商品從800多家中國工廠中直接訂制采購，因此能保證價格上的優勢，且工廠幾乎全部為外銷企業。更為重要的是，名創優品如今在全國設有七大倉，產品不會經過任何分銷層級。再加上低毛利，就保證了店里70%的產品可以標價10元還有得賺。“10元是一個黃金價位。”10元左右的定價不會讓中國消費者產生任何購買負擔，輕松消費，解放一代年輕人。

　　目前名創全球共有七大物流倉儲中心：廣州、常熟、武漢、成都、廊坊、沈陽、西安、新疆。

　　名創優品

　　如何做到優質？

　　名創優品的產品均通過層層篩選，選出最優質的供應商，用優質去贏得消費者的喜愛。

　　2016年6月22日，名創優品全球發行“MINISO瓷顏肌”彩妝系列。其供應商是瑩特麗集團，是全球影響力最大的化妝品集團。瑩特麗集團的美妝產品以高質量著稱，名創優品與風靡全球的零售業翹楚合作，共同拆除彩妝界暴利環節，實現供應鏈的改革。

　　2016年3月推出的“花漾香水系列”是另一個神話。經過層層篩選，全球五大香精公司之一的奇華頓（Givaudan）成為了名創優品花漾香水的供應商。名創在旗下50多位調香師中選出Carine Boin為名創優品專制了“花漾香水系列”。35ml瓶裝售價僅39元人民幣。

　　名創優品刀叉套裝，精美的設計加上優質低價的定位很快成了名創優品的爆款。而其供應商是專業做不銹鋼餐具出口31年的嘉誠集團，是風靡全球的廚房神器“雙立人”的供應商。“優質永遠排在第一，但是優質和低價同等重要”，這就是名創優品存在的價值。

　　創新點

　　規模化采購、買斷制供貨，每月準時結算貨款，降低產品單價。

　　低毛利，全國開設八大倉產品直接到店避免分銷層級。

　　產品均采用最優質的供應商。

　　名創優品成立以來，短短兩年多時間里，陸續與36個國家和地區達成了戰略合作協議，在全球開店1400多家，門店遍布新加坡、菲律賓、馬來西亞、阿聯酋、澳大利亞、加拿大韓國、老撾、越南等地。2015年海外的店鋪銷售額達到1.4億元，并且每月銷售額均呈現迅猛增長。

　　2015年，名創優品被業界視為全球時尚零售界最大的黑馬，當年銷售額突破50億。預計2016年公司銷售額將達到100億元。未來，名創優品的發展目標是計劃到2020年開店3000家，其中一半在海外，營業收入突破600億元。

　　【2016CCFA零售創新獎　中國連鎖經營協會】