這一年，商業(yè)形態(tài)正裂變出更多豐富的維度，我們見(jiàn)證了傳統(tǒng)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)保持持續(xù)改造；電商品牌不斷革新、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起爆發(fā)出巨大能量；線上經(jīng)濟(jì)反哺線下實(shí)體，傳統(tǒng)零售和電子商務(wù)從融合走向共贏。

　　新經(jīng)濟(jì)之路正在腳下，一些品牌已然率先走在前方。正如阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席、淘寶大學(xué)校長(zhǎng)王帥在“2016新網(wǎng)商峰會(huì)”會(huì)前論壇上表示，新零售沒(méi)時(shí)間抱怨未來(lái)、懷念過(guò)去。

　　《天下網(wǎng)商》從全渠道、內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、全球化和科技應(yīng)用等方面，以敏銳的電商視角、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)觀察力，在12月27日、28日的“2016新網(wǎng)商峰會(huì)”上，評(píng)選出了2016新網(wǎng)商年度品牌大獎(jiǎng)、年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)和年度服務(wù)商大獎(jiǎng)。

　　品牌

　　銀泰

　　這是線上線下價(jià)格融合新零售實(shí)踐的最佳試驗(yàn)場(chǎng)。通過(guò)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，銀泰爭(zhēng)做行業(yè)顛覆者，打翻舊有思維，提高供應(yīng)鏈效率，高度融合線上線下商品和價(jià)格。

　　SK-II

　　曾經(jīng)高冷的高端美妝品牌，正以更熱情的姿態(tài)，擁抱電商消費(fèi)群體。SK-II通過(guò)正式打通線上線下的會(huì)員體系，完成電商嘗試的決策升級(jí)，這也是它未來(lái)全渠道發(fā)展的重要布局。

　　戴森

　　幾乎成為了吸塵器的代名詞。憑借酷炫的設(shè)計(jì)元素，不斷的改進(jìn)和創(chuàng)新，戴森符合了消費(fèi)升級(jí)下的用戶需求。

　　華為榮耀

　　在一眾互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌里，脫胎于華為的榮耀算是一個(gè)另類。性價(jià)比高、產(chǎn)品穩(wěn)定性強(qiáng)、口碑好、復(fù)購(gòu)率高，是榮耀在電商平臺(tái)上完成的一個(gè)閉環(huán)；而面向年輕群體，形成營(yíng)銷、銷售的組合優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)性地開(kāi)發(fā)一系列功能和應(yīng)用，這是榮耀的另一個(gè)側(cè)面。

　　李寧

　　近年來(lái)，李寧一直在持續(xù)改造公司模型，從傳統(tǒng)的大批發(fā)模式到以消費(fèi)者為導(dǎo)向的零售商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。李寧將戰(zhàn)略重點(diǎn)聚焦于體育本身，從產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)和運(yùn)動(dòng)三個(gè)方面，創(chuàng)造李寧體驗(yàn)，以此來(lái)獲得更多用戶和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的認(rèn)可。

　　太平鳥(niǎo)

　　如何完成消費(fèi)者的更迭，打破新消費(fèi)群體對(duì)品牌的固有印象？太平鳥(niǎo)用“逆生長(zhǎng)”三個(gè)字來(lái)形容這一轉(zhuǎn)變：從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、商品企劃，到采用柔性供應(yīng)鏈的方式，以銷定產(chǎn)，將設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)融入年輕人的活動(dòng)場(chǎng)景，在產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷上進(jìn)行全線迭代。

　　三只松鼠

　　如今的三只松鼠成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌中最為有明星氣質(zhì)的企業(yè)，但它的布局遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止在線上，投食店、動(dòng)畫(huà)、松鼠城，圍繞著“三只松鼠”的 IP，它創(chuàng)造出了獨(dú)具特色的品牌打法。

　　億滋

　　擁有奧利奧、趣多多等“十億美金俱樂(lè)部”成員的億滋，一直以來(lái)都擅長(zhǎng)利用內(nèi)容和IP來(lái)吸引粉絲潛客。不僅請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅的“段子手couple”薛之謙和大張偉來(lái)做直播，還與阿里魚(yú)合作推出“更有料”的定制活動(dòng)，讓食品變得更具想象力。

　　PINGO國(guó)際

　　PINGO裝修以“農(nóng)村包圍城市”作為戰(zhàn)略方向，即打入“家裝基層”，以二三四線城市作為主要消費(fèi)市場(chǎng)。它正革新家裝模式，推出整裝產(chǎn)品，包含軟裝、硬裝的家裝一站式服務(wù)，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)拎包入住。

　　Chemist Warehouse

　　Chemist Warehouse（澳洲大藥房）是雙11天貓國(guó)際第一家破億商家。除了不斷引進(jìn)新品，它還通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷，全面打通海內(nèi)外，以此與中國(guó)消費(fèi)者建立更直接的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)全球新零售一體化。

　　營(yíng)銷

　　一下科技

　　坐擁秒拍、小咖秀、一直播三款明星產(chǎn)品，涵蓋小視頻、直播兩大熱門(mén)業(yè)務(wù)，積累大把明星和網(wǎng)紅資源，立在潮頭，一下科技總在用最精煉的技術(shù)堅(jiān)守著最具吸引力的傳播信條。

　　創(chuàng)維

　　一家傳統(tǒng)制造業(yè)廠商轉(zhuǎn)型路怎么走？也許創(chuàng)維提供了一種新的思路，接入阿里云，擁抱愛(ài)奇藝，創(chuàng)維在智能化、互聯(lián)化的道路上，不斷打開(kāi)硬件行業(yè)新的格局。

　　芭比

　　進(jìn)駐線上體驗(yàn)店，打造網(wǎng)絡(luò)粉絲節(jié)，芭比，這個(gè)曾經(jīng)滿足了女孩們所有“公主夢(mèng)”的娃娃，在經(jīng)歷了50多年的風(fēng)靡后，終于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走上了“網(wǎng)紅”之路。

　　OPPO

　　它足夠低調(diào)，卻又足夠出色。當(dāng)人們都在討論蘋(píng)果、三星的時(shí)候，OPPO總能在不經(jīng)意間攀上銷售榜的前列。躲開(kāi)了輿論的喧囂，呈現(xiàn)在眾人面前的是OPPO在二三四線市場(chǎng)奮力耕耘的背影，更是尋找用戶痛點(diǎn)提高產(chǎn)品體驗(yàn)的品牌決心。

　　小蟲(chóng)

　　產(chǎn)品之外，淘寶女裝神店“小蟲(chóng)”也有自己的營(yíng)銷之道。它不依靠網(wǎng)紅依然獲得10萬(wàn)＋流量，內(nèi)容化、欄目化成為直播的兩大關(guān)鍵詞；它還聯(lián)合生活家文怡、鞋履設(shè)計(jì)師周仰杰等推出聯(lián)名品牌，讓小蟲(chóng)成為了一個(gè)設(shè)計(jì)師聯(lián)名平臺(tái)。

　　衛(wèi)龍

　　從6·8自黑店鋪事件、張全蛋的工廠直播、“開(kāi)包辣條壓壓驚”的童年美食風(fēng)，到近期帶著濃濃“蘋(píng)果味”的新品發(fā)布和線下展示店，衛(wèi)龍旗艦店一直被同行稱為“最會(huì)玩店鋪”。一個(gè)老品牌如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)重獲新生？衛(wèi)龍用極具沖擊力和特點(diǎn)的營(yíng)銷做到了通俗而不媚俗，為品牌打開(kāi)了新的渠道。

　　味央

　　作為網(wǎng)易歷時(shí)7年打造的產(chǎn)品，味央豬肉在上市前的預(yù)熱營(yíng)銷上走了一條噱頭十足的路子。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)晚間，連續(xù)第3年的“丁磊飯局”上，“丁家豬”再次得到諸位互聯(lián)網(wǎng)大佬的背書(shū)，緊接著便是結(jié)合“黑五洋貨節(jié)”的首次豬肉拍賣(mài)。而用過(guò)多次“音樂(lè)營(yíng)銷”的網(wǎng)易，這次也順帶發(fā)布了味央豬肉的卡通化MV歌曲。

　　如涵科技

　　如今的如涵已經(jīng)不再只是張大奕背后的網(wǎng)紅孵化公司，簽約網(wǎng)紅已逾50人，并從服裝向美妝、旅游等領(lǐng)域擴(kuò)展。并且，網(wǎng)紅孵化不再只是如涵盈利模式中的唯一業(yè)務(wù)。登上新三板不久后，如涵試圖以自營(yíng)的方式，整合服裝加工商和面料供應(yīng)商資源，打造服裝柔性供應(yīng)鏈平臺(tái)。

　　衣品天成

　　30臺(tái)明星同款真人售賣(mài)機(jī)，50多位網(wǎng)紅、模特，現(xiàn)場(chǎng)超過(guò)1000位粉絲、路人，聚集在廣州小蠻腰1000平米的透明試衣間，共同參與了衣品天成秋裝新品發(fā)布會(huì)24小時(shí)不間斷直播。這場(chǎng)堪稱中國(guó)直播史上開(kāi)播時(shí)間最長(zhǎng)、網(wǎng)友互動(dòng)最強(qiáng)的直播，在淘寶直播、一直播等五大直播平臺(tái)累積觀看數(shù)達(dá)3500萬(wàn)人次，收到評(píng)論177.5萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到2000多萬(wàn)。

　　DANGEROUS PEOPLE

　　薛之謙用H5刷爆朋友圈，而他開(kāi)的淘寶男裝店DANGEROUS PEOPLE（簡(jiǎn)稱DSP）更是借助他的超高人氣，僅用了不到1年的時(shí)間，就在今年雙11中沖進(jìn)淘寶男裝前十。借助創(chuàng)始人人氣引流、加強(qiáng)設(shè)計(jì)定位潮牌，明星開(kāi)店的正確打開(kāi)方式，或許可以從DSP的發(fā)展路徑中借鑒一二。

　　【網(wǎng)商君 天下網(wǎng)商】