天貓和汽車人再度變形出發去拯救地球。6月23日凌晨，《變形金剛5》首映，天貓作為孩之寶《變形金剛5》中國大陸地區唯一(獨家)授權合作伙伴以及派拉蒙《變形金剛5》電影聯合營銷合作伙伴，將為影迷和消費者帶來眾多IP授權新品。

與電影《變形金剛5》預售破億相呼應的是，變5系列在天貓上的衍生品也賣得異常火爆。歐萊雅男士補水大黃蜂系列在天貓618當日銷售突破10000件，Casio變形金剛限定設計款上架即售罄。

截至目前，魅族、西門子、kindle、歐萊雅、卡西歐、馬克華菲、水星家紡等三十余個品牌的天貓官方旗艦店，都經授權銷售變形金剛的IP衍生品，覆蓋數碼家電、美妝洗護、服飾箱包、食品飲料、家居日用5大行業。

圖為2016年11月大黃蜂造訪阿里巴巴西溪園區，當時孩之寶中國區總經理Michael表態，這只是合作的開始。

1987年，被80后奉為神作的《變形金剛》首次被引入國內，對于80后來說，這是更多的是一種“情懷”。當年看變形金剛長大的80后，如今也給孩子買“回憶”。一位父親在天貓上給兒子買kindle，他特意挑了變形金剛紀念版，因為外盒很酷，小朋友表示非常的滿意。也有人沖著變形金剛在天貓上下單了魅族手機，并留下評論：“你這情懷賣的不錯” 。

據悉，天貓除了帶來眾多變5新品首發外，還將在6月23日-25日開展為期三天的新零售活動，10個變5定制款魅族手機，100個變形金剛限量重涂手辦，5000份超值變5獎品等特殊權益都等著影迷和消費者來拿。

此外，6月24-25日在杭州嘉里中心，天貓聯合聚劃算、天貓魔盒舉辦變形金剛體驗展，限量變形金剛玩具以及擎天柱、大黃蜂屆時都將亮相。6月25日，天貓還為粉絲包場看《變形金剛5》。

阿里魚相關負責人思轍表示，此次將《變形金剛5》這個超級IP引入天貓及眾多品牌，兩者之間的化學反應誕生了魅族變形金剛手機、羅技變形金剛鍵鼠套裝、kindle變形金剛電子書等一系列深度定制創作的商品，將二次元世界與真實世界融為一體，同時也給消費者帶來了全新的消費體驗。