聯商網消息：9月，成都大悅城瘋搶節再度成為街談巷議的熱點話題。成都市場促銷類活動大爆發，拼低價、比優惠、送福利.……目的都是為了牢牢抓住消費者的目光，在混戰中脫穎而出，其中，成都大悅城用瘋搶節成功突圍，憑的是一手以商品為導向的精準營銷以及跨界合作資源聯動，全面發力。

據統計，坐擁城西從而一攬全城的成都大悅城，在9月16日瘋搶節當天，營業額突破2140萬元，客流量突破13萬人次，再度創造了一個單日最高銷售記錄。銷售同比2016年瘋搶節增長超過33%，環比2017年4月瘋搶節上漲 34%，單日提袋率更高達61.9%，對高質量客群抓取十分精確。作為并不處在成都人心中傳統核心商圈的成都大悅城，開業不到2年，每逢大戰便破記錄，這種大踏步式的業績增長，稱其為成都實體商業后起新秀的領軍者無可厚非。記者還了解到，本次瘋搶節，是全國大悅城又一次聯合行動，也是大悅城品牌十周年精心打造的一場瘋搶嘉年華、一場全民瘋搶新節日。

數據營銷引領全場品牌聯動，商品導向鑄就強勁動力體系

這場每分鐘賣出2.4萬元的瘋搶狂歡，本質上是零售、兒童等400多家商戶在瘋搶節當天共同引爆的實體銷售，32家品牌單日銷售創歷史新高，以SEPHORA絲芙蘭、MO&Co. 、adidas等為代表的30余家品牌單日銷售排名成都區第一，100余家品牌當日銷售業績同比增長40%以上。

這種聯動全場品牌、以商品為導向的精準營銷是其特有的制勝之道，通過不斷整合經營過程中積累的大量用戶數據，成都大悅城一直在分析本身顧客的行為習慣、整理客戶畫像，進而為精準營銷和優化運營提供支撐。據了解，成都大悅城的核心客群就是18～35歲，要滿足他們的社交、聚會、購物，甚至部分的全家庭的需求，在主體保持潮流年輕狀態的同時，已婚有孩、有寵物家庭的比例也在緩步提升。

通過擴充足夠豐富、有梯隊深度的品類，不斷滿足目標客群的垂直需求。成都大悅城構架出潮流年輕+家庭+愛寵+體驗游憩式購物公園等，綜合性強又特色鮮明的強勁動力體系。

跨界合作資源聯動，全面發力引爆熱情

瘋搶節，是大悅城系一年最大的銷售節點之一，成都大悅城也一貫以“創新”為重點，結合消費動向，強調自身特點。在突出成都大悅城國內首個體驗游憩式潮玩購物公園、寵物友好型mall的獨有優勢的同時，運用品牌營銷思維，通過“全民造節”，推動消費升級，從而最終達到提升消費者粘度和大悅城品牌的溢價能力。

大悅城認為，現在消費者其實多是網購和線下消費并存的復合型消費，因此，本次瘋搶節，根據目標客群的匹配程度，成都大悅城與支付寶 口碑、大眾點評等網絡巨頭在情景感知、O2O引流、團購、線上支付和基于用戶大數據Push推送等方面深度交流，通過線上線下構建商業閉環，形成消費價值鏈，打造一場極致消費體驗。因此各類團購券總上線時間不到15分鐘，10000余張的份額便被搶購而空。

成都大悅城還借助數據抓取、客流管理、精準營銷、平臺延伸等方面的大數據應用，在線上利用全媒體矩陣，整合目標客群的訴求，在信息發布和社交互動的基礎上，聚焦引導客流，同時，結合當前“嘻哈”熱，拋出瘋搶節將邀請話題人物成都說唱會館Ty助陣，使得線上媒體獲得屬地化精準發酵，在活動開始之前，引起了數百萬量級的線上話題討論，媒體曝光總量突破390萬次，新媒體閱讀總量超60萬次。

在線下則根據成都本地消費特點，個性定制了如大戰瘋搶屋、越夜有禮等紛繁多樣的活動。開、閉店間的每個時段都有豐富的活動，吸引顧客長期停留，而與促銷掛鉤的參與門檻則成功地產生了更多的二次消費。

另外，記者還了解到成都大悅城在本次瘋搶節率先推出了線上電子券，這在西南尚屬首例，憑滿額購物小票可在線上輕松兌換代金券，免去線下排隊煩惱，有效提振了二次消費。同時，成都大悅城還借機推出會員pay特色支付，搭載多項獨家福利，大幅提升會員尊享感，轉化客戶忠實度，實現會員、銷售雙增長，本次會員消費占比同比2016年增幅60%，環比2017年4月增幅40%。

國家AAA景區驚喜不斷，再造全民時尚布局長遠

很多消費者向記者反饋，他們享受既能在成都大悅城體驗一站式服務，還能讓自己更多地接觸自然，大悅城開闊、自然的購物環境，也是他們把這里作為出行目的地的原因之一。作為國內首個體驗游憩式潮玩購物公園，同時也是國家正式授牌的AAA級旅游景區，營造優質的購物環境，是成都大悅城另一項長期堅持的系統性戰略性工作。

大悅城并不僅僅將眼光局限在銷售數據，而是通過豐富消費者的體驗，滿足精神文化需求來增強粘度。

本次瘋搶節，正值成都大悅城“DREAM FIELD”金色麥田展。大悅城用1500㎡打造了一片璀璨的金色麥田，這片麥田由數千支麥穗組成，除了真正的小麥以外，還有由逼真的淡黃色麥粒燈和麥稈組成的科技小麥。滿滿的科技感與超高的顏值，吸引大波消費者前來合影留戀。

記者還了解到，成都大悅城本次瘋搶節之所以只持續了一個周末(9月15日至9月17日)便宣告結束，是為了在瘋搶節結束后的一周，結合“DREAM FIELD”主題舉辦一場全民秋冬大秀，通過延續全民時尚的概念，滿足每個普通消費者的精神文化需求，為長遠計。

成都大悅城通過把fashion week裝進金色麥田，將時尚走秀與自然公園結合在一起。本場秀的初衷，是為了讓時尚放下身段，走到普通人中，讓每個成都人都能觸及最摩登的元素，從而找到屬于自己的時尚想象，即使平民價格也能華麗轉身，旨在喚醒每個平凡人那不甘平凡的時尚萌芽。

消費者對自己的嗜好有傾向性和選擇性，會奔著自己的需求去，便宜的活動會進一步刺激他們的購買欲望，但前提是要有吸引顧客前來的手段。一貫以商品為導向結合數據進行精準營銷，不斷推陳出新，自我更迭、又樂于滿足每位顧客精神文化需求的成都大悅城，無疑更易收獲消費者的青睞，因此其開業不到2年，每逢大戰便破記錄的大踏步式業績增長，也就水到渠成了。

成都大悅城一直致力于為成都商業帶來更多可能性和全新的發展方向，2月之后就是其2周年店慶，屆時，大悅城又會如何動作，值得期待。