天貓雙11最新玩法:60家“新零售”快閃店將亮相
聯(lián)商網(wǎng)消息:10月31日,2017天貓雙11全球狂歡節(jié)新聞發(fā)布會(huì)在上海召開(kāi)。會(huì)上,天貓今年雙11最新?tīng)I(yíng)銷、娛樂(lè)玩法、“貓晚”細(xì)節(jié)等首次對(duì)外披露。今年天貓雙11有哪些最新特點(diǎn)和玩法?
阿里CEO張勇:把天貓雙11這一“中國(guó)現(xiàn)象”推向世界
張勇表示,過(guò)去9年間的商業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合造就了天貓雙11的成就。今年雙11不單純是消費(fèi)者的雙11,也是商家、全社會(huì)的雙11,雙11已經(jīng)變成了每個(gè)人的節(jié)日。
除了為消費(fèi)者奉獻(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)之外,在天貓雙11這一天,每個(gè)人都是消費(fèi)者,每個(gè)人都希望經(jīng)歷一個(gè)更美好的雙11。我們希望在春節(jié)之外,有一個(gè)屬于全球、全社會(huì)的節(jié)日,老外也會(huì)過(guò)雙11,消費(fèi)者能夠享受剁手黨的樂(lè)趣、淘的樂(lè)趣。
張勇坦言,提出雙11的想法并不牛,牛的是阿里創(chuàng)建的商業(yè)形態(tài)能夠完美結(jié)合在其中。全球的商業(yè)力量在科技、數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下,在這一天完成了融合。數(shù)據(jù)營(yíng)銷、商業(yè)所有的環(huán)節(jié)、從業(yè)者、合作伙伴自發(fā)形成了共振,在這一天完成了全球大協(xié)作。
阿里的愿景是,把產(chǎn)生于中國(guó)市場(chǎng)的“中國(guó)現(xiàn)象”(雙11)推向世界,消費(fèi)者、商家是沒(méi)有國(guó)界的,要把雙11推向國(guó)際。
對(duì)阿里來(lái)說(shuō),今年雙11也是阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大展示,從城市到農(nóng)村,國(guó)內(nèi)到國(guó)外,通過(guò)場(chǎng)景展示與聚合,展示給全世界,阿里已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施的提供者。
張勇調(diào)侃道,今天的90后也在挑戰(zhàn)我對(duì)雙11的觀點(diǎn),創(chuàng)新來(lái)自年輕人,要用年輕人的創(chuàng)意熱情和夢(mèng)想服務(wù)于消費(fèi)者。
從PC互聯(lián)網(wǎng)走向移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng),再到智能語(yǔ)音等為導(dǎo)向的萬(wàn)物互聯(lián),整個(gè)變化會(huì)更加精彩,我們要把握今天,暢想明天。
今年天貓雙11,海內(nèi)外超100萬(wàn)商家線上線下打通,52大核心商圈、近10萬(wàn)智慧門(mén)店、60萬(wàn)家零售小店、5萬(wàn)家金牌小店、4000家天貓小店、3萬(wàn)村淘點(diǎn),將帶來(lái)立體的、全方位的新零售體驗(yàn)。
來(lái)看天貓雙11最新特點(diǎn)和玩法:
天貓雙11零售通
首次參加天貓雙11的阿里巴巴零售通事業(yè)部,推出了“天貓雙11小店狂歡”計(jì)劃,將攜手60萬(wàn)家零售小店、5萬(wàn)家金牌小店、4000家天貓小店觸達(dá)1億消費(fèi)者,為其提供最優(yōu)購(gòu)物體驗(yàn),共同擁抱新零售。
消費(fèi)者能夠在在收銀臺(tái)通過(guò)手機(jī)淘寶、支付寶掃碼領(lǐng)最高50元的消費(fèi)紅包,在雙11當(dāng)天可用于線上消費(fèi),紅包總金額高達(dá)2.5億元。
天貓雙11菜鳥(niǎo)
菜鳥(niǎo)作為物流數(shù)據(jù)協(xié)同平臺(tái),在雙11期間將發(fā)揮智慧物流的作用,通過(guò)技術(shù)賦能,協(xié)同全行業(yè)共同迎戰(zhàn)人類物流的極限挑戰(zhàn)。重點(diǎn)包括:
把物流的預(yù)測(cè)信息前置到商家生產(chǎn)和銷售計(jì)劃中,幫助商家合理備貨。幫助商家實(shí)時(shí)了解各條線路上的物流情況,在擁堵發(fā)生前及時(shí)采取避免調(diào)控措施;在最后100米用數(shù)據(jù)連接各家物流企業(yè),鼓勵(lì)使用末端共享設(shè)施,幫助快遞公司緩解投遞壓力。打通線上線下的供應(yīng)鏈渠道,幫助商家實(shí)現(xiàn)一盤(pán)貨運(yùn)作,大幅提高綜合商業(yè)效率,節(jié)省社會(huì)資源。在全球化的趨勢(shì)下,向世界提供中國(guó)的物流方案。在全球首批開(kāi)啟20個(gè)綠倉(cāng)。
天貓雙11村淘
農(nóng)村淘寶正在將眾多知名品牌帶到遍布全國(guó)的近3萬(wàn)個(gè)“天貓優(yōu)品”村淘點(diǎn);投入到天貓雙11的還包括數(shù)千萬(wàn)線上店鋪的客服和線下店面的導(dǎo)購(gòu),包括了數(shù)百萬(wàn)的快遞員、倉(cāng)配員和交通司機(jī)。
13家三江超市變身“新零售”超市
今年天貓雙11,淘鮮達(dá)將助力寧波全城新零售試水,13家三江超市大變身:無(wú)人收銀通道、線上線下5折起、1小時(shí)達(dá)。
遇見(jiàn)黃金貓
11月4、5、11日,北京、成都、廣州、杭州、南京、上海、深圳、天津、武漢、西安和重慶等11城將會(huì)有“黃金貓”下凡。
百大中國(guó)品牌出海
“雙11已經(jīng)成為全球所有的商業(yè)力量在科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的一個(gè)全球大協(xié)同。”
百萬(wàn)天貓及淘寶商家也將借力天貓雙11全面出海,其中尤其包括Vivo、蘇泊爾、百雀羚、太平鳥(niǎo)等100大中國(guó)品牌,它們將帶著優(yōu)質(zhì)商品前往200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),覆蓋近億海外華人和全球消費(fèi)者。
60家新零售快閃店
雙11期間,天貓將聯(lián)合百余品牌在全國(guó)12個(gè)城市的50大核心商圈開(kāi)出60家新零售快閃店,線上線下互聯(lián)互通;耐克將開(kāi)出兩家“智慧門(mén)店”,之后可能嘗試將更多大中華區(qū)實(shí)體店納入“智慧門(mén)店”體系;在肯德基和必勝客,顧客將可以通過(guò)手機(jī)淘寶和天貓精靈在趣味互動(dòng)中提升就餐體驗(yàn)。
附:50大核心商圈60家新零售快閃店
50家銀泰成天貓雙11的實(shí)體會(huì)場(chǎng)
50家銀泰將首次落地全國(guó)門(mén)店雙11直播大屏,天貓旗艦店、喵街和線下門(mén)店的充分結(jié)合將讓銀泰真正成為天貓雙11的實(shí)體會(huì)場(chǎng);在近百萬(wàn)家社區(qū)街邊小店,網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)線下直供;盒馬鮮生正在部署更深入的數(shù)據(jù)協(xié)同體系,用新零售基礎(chǔ)設(shè)施全面賦能超市。
兩大消費(fèi)者互動(dòng)玩法
天貓雙11將會(huì)呈現(xiàn)出14萬(wàn)個(gè)超級(jí)大牌、6萬(wàn)個(gè)人群清單、200個(gè)特色會(huì)場(chǎng)和2大消費(fèi)者互動(dòng)玩法。
狂歡桌面:2000個(gè)品牌store,1.7億紅包狂歡。
火炬紅包:即刻點(diǎn)亮,瓜分2.5億。
時(shí)尚秀場(chǎng)
將有8個(gè)國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師品牌,50位超模同臺(tái)競(jìng)秀、100款全球限量首發(fā)。
明星助陣
鄭凱、劉濤、李宇春、章子怡、范冰冰、吳亦凡、莫文蔚、關(guān)曉彤等將亮相“貓晚”。
天貓精靈首秀
天貓精靈將首次擔(dān)當(dāng)“貓晚”主持人。
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