聯商網消息：11月8日，擁有131年歷史的丹麥國寶級品牌、有機商品之王Irma超市在網易考拉海購平臺上的旗艦店開張。11月6日網易對外提出“新消費”概念后，丁磊昨日首次詳解 “新消費”，即回歸到 “真善美”的狀態。

COOP集團CEO Peter H·gsted介紹，作為是丹麥Coop集團旗下連鎖超市，Irma營業額中有25％來自有機產品，這是世界上所有超市中有機物所占比例最大的，甚至擁有一座小島專門為其供應有機產品。雙十一期間，中國消費者將享受到丹麥出產的最上乘的有機食品和高品質童裝，個護化妝品和洗浴用品。健康、安全、環保是Irma產品的核心價值，在與網易考拉海購的合作中，Irma也會把這些價值理念傳遞給中國消費者。

而這些理念也符合網易CEO丁磊最新提出的新消費理念。丁磊在發布會上說，“網易考拉上線后，我們一直在全世界到處尋找優秀的企業，希望提供給中國消費者最好的產品。同時，通過我們的努力，讓中國的新消費回歸到一種“真善美”的狀態。”

丁磊表示，“真善美”這個詞，轉移到消費上，“真”就是要保證正品、品質；“善”就是要給用戶好體驗，“美”就是要有品味、有格調。很高興，我們在丹麥發現了 Irma ，并有機會把 Irma 的好東西帶回來，把這種欣喜分享給中國消費者。”

網易CEO丁磊（左6）和COOP集體CEO Peter H·gsted（右4）及雙方人員共同舉杯慶祝簽約合作。

歷經131年的品牌經營，Irma已經成為丹麥最受青睞的連鎖超市，為丹麥人民和丹麥王室提供的有機食品數量比世界其他超市的都要多。Irma旗下Irma Friends是丹麥優秀兒童服裝品牌，不含有刺激兒童敏感肌膚的過敏物質，所有原材料都符合歐盟的所有安全標準。

Peter H·gsted表示，一個外國公司想要進入中國市場確實有多種途徑，而Irma決定和網易考拉獨家合作，通過該平臺首次試水中國市場，正是出于對網易的新消費理念的認可。Irma和COOP集團高層領導在數月前在丹麥與丁磊見面時，彼此分享了對消費的理念，理解了丹麥消費者和中國消費者對商品有著共同的追求，以人為本，以滿足消費者需求為宗旨，正是這些相同的價值觀，促成了今日的合作。

跨境電商的強勢類目中，母嬰產品通常位居前三，就是因為消費者對于安全可靠的母嬰產品強烈的渴望和需求。中國消費者愿意嘗試洋貨，除了嘗鮮的意味，更重要的是看重洋貨的品質。從一個家庭的角度，給新生寶寶最安全健康的產品是對生命的責任；對企業來說，生產這樣的產品亦是對生命負責。而網易考拉通過跨境電商平臺將這兩者聯系到一起，則是回歸人本主義，在商業活動中實踐人文關懷。

在新消費時代，當消費從“買得到”的1.0時代升級為“買得好”的2.0時代，消費解決的問題就從商品的齊全性和購買的便捷性轉變為解決如何讓消費者買的更好、更優質、更便宜、更省心，同時富有生活美感，注重環保健康。網易考拉依據新消費的選品邏輯，回歸“人本”，為中國消費者在全球范圍內采購優質商品，解決當前消費過程中的痛點，引導消費行為和消費理念回歸“真善美”的狀態。

COOP集團執行副總裁Jens Visholm亦高度稱贊“新消費”，他說，“中國市場很大，我們懷著一顆謙卑的心，來傾聽中國消費者的需求，和網易考拉共同為中國選品。我們會不斷改進以適應中國消費者的喜好，希望在不久的未來，就能生產出專供中國市場的產品。”