聯(lián)商網(wǎng)消息：數(shù)字最終定格在了8.08億。

11月11日24：00，中國(guó)時(shí)尚服飾公司——寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太平鳥”）交出了第9份雙十一成績(jī)單。

當(dāng)天，太平鳥旗下包括太平鳥時(shí)尚女裝、太平鳥風(fēng)尚男裝、樂町、MATERIALGIRL和Mini Peace5大品牌均創(chuàng)歷史新高，銷售總額達(dá)8.08億元，相比去年（2016年雙十一）單日6.15億的成交額，同比增長(zhǎng)31.38%。

其中，太平鳥時(shí)尚男裝、太平鳥風(fēng)尚女裝、樂町均進(jìn)入單日銷售億元俱樂部，太平鳥男裝單品牌達(dá)到3.3億元，居男裝類目第4。太平鳥女裝（旗艦店）今年表現(xiàn)搶眼，單日銷售突破2.08億元，居女裝類目第6。少女品牌樂町的單日銷售也突破1.63億，居女裝類目第8。Mini peace（旗艦店）和Material Girl（旗艦店）24小時(shí)內(nèi)銷售分別為0.72億元和0.37億元，均超去年成績(jī)。

值得注意的是，今年除了常規(guī)的雙十一備貨，太平鳥還與天貓在新零售方面進(jìn)行了探索合作。在原先O2O項(xiàng)目基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了品牌線下門店參與雙11。通過(guò)商品維度和支付維度的打通，支持門店掃碼購(gòu)業(yè)務(wù)（門店掃碼吊牌直接下單購(gòu)），門店自提業(yè)務(wù)（線上下單，選擇就近門店提貨）。

同時(shí)，太平鳥今年還跟著天貓首度出海，尋找海外藍(lán)海；聯(lián)動(dòng)線上下線，在臺(tái)灣開出黑科技快閃店；聯(lián)合銀泰搶在雙十一前合作“雙11五折搶先購(gòu)”；并首次啟用店小秘智能機(jī)器人客服，完成了約50%的咨詢接待量。

新零售下的首個(gè)雙十一，太平鳥這樣玩出了8.08個(gè)億。

在臺(tái)灣首開快閃店 互通線上線下 

于今年雙十一之際（11月10日-11月12日），太平鳥×天貓雙11快閃店正式登陸臺(tái)灣，以pop-up store形式首次與臺(tái)灣消費(fèi)者見面，創(chuàng)造和臺(tái)灣消費(fèi)者之間的品牌接觸點(diǎn)。

整個(gè)快閃店以時(shí)下最流行的超現(xiàn)實(shí)科技感元素，搭建頗具時(shí)尚個(gè)性的地標(biāo)，創(chuàng)造拍照打卡風(fēng)潮，吸引年輕消費(fèi)者對(duì)于快閃店的打卡宣傳。設(shè)立的潮人拍照和潮人鳥人兩個(gè)非常適合年輕人展現(xiàn)自我的互動(dòng)專區(qū)，也可以達(dá)到有趣而緊密貼緊品牌調(diào)性而吸引參觀。

同時(shí)，太平鳥還邀請(qǐng)了Plain-me潮流服飾創(chuàng)辦人Tim老師以及臺(tái)灣知名時(shí)尚紅人Cleo、金承、李柔、賴羽等一同進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播和體驗(yàn)拍照宣傳。在Everyday Object等線上媒體的官網(wǎng)及臉書上，也會(huì)有所露出。

當(dāng)然，這家自帶雙11基因的快閃店，也將以給力的優(yōu)惠將臺(tái)灣消費(fèi)者引流線上。貨品方面，其展示了旗下5個(gè)品牌共近80余個(gè)單品，主要以秋冬季為主。雖然展出的貨品不參與售賣，但據(jù)太平鳥此次快閃店負(fù)責(zé)人尹雪介紹，消費(fèi)者可以掃碼進(jìn)入太平鳥線上平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買，物流方面其會(huì)選用順豐直接送達(dá)消費(fèi)者。

在太平鳥電商事業(yè)部總經(jīng)理翁江宏看來(lái)，此次選擇聯(lián)合阿里出海，還處一個(gè)探索試水階段。整個(gè)過(guò)程，穩(wěn)健比數(shù)字更為重要。

泛娛樂化時(shí)代下 討喜千禧一代

在Lifestyle被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的當(dāng)下，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，自在的方式比生活本身更受歡迎，它需要足夠好玩兒，還要帶點(diǎn)更深層次的內(nèi)涵，可持續(xù)、黑科技、好設(shè)計(jì)、時(shí)裝趨勢(shì)都是他們關(guān)注的話題。當(dāng)然，自由度的前提也來(lái)自于性價(jià)比。這個(gè)雙十一，太平鳥洞察95后的社交方式并分析消費(fèi)者畫像，推出了一系列新玩法。

PEACEBIRD WOMEN聯(lián)手美國(guó)經(jīng)典動(dòng)漫LOONEY TUNES，推出全新跨界聯(lián)名系列，引用了兔八哥、崔弟、達(dá)菲鴨等多個(gè)經(jīng)典卡通形象，將PB WOMEN的趣味設(shè)計(jì)理念融入90年代的復(fù)古卡通，創(chuàng)造出煥然一新的美式街頭風(fēng)潮。

同時(shí)，PEACEBIRD WOMEN還運(yùn)用黑科技，在北京、上海、杭州三地的12家銀泰百貨中庭設(shè)置AR互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。將兔八哥IP款提前陳列，配合話題營(yíng)銷#購(gòu)燃，購(gòu)爆炸#在互動(dòng)區(qū)進(jìn)行“手淘掃一掃獲得店鋪優(yōu)惠券”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)銷售。

太平鳥旗下的另一少女品牌樂町也為雙十一策劃了一場(chǎng)名為 “得（dei）趣”的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，首次提出“向無(wú)趣say no”理念。從制造當(dāng)下最流行的熱點(diǎn)詞“尬聊”互動(dòng)話題，到“尬聊研究所”H5測(cè)試題；從定制“得趣”系列SLOGAN TEE，讓消費(fèi)者將“相當(dāng)有料”戴在身上，到線下門店的雙11主題購(gòu)物；整場(chǎng)互動(dòng)，讓消費(fèi)者在玩得過(guò)程中產(chǎn)生對(duì)了樂町品牌的認(rèn)知。

IP領(lǐng)跑粉絲經(jīng)濟(jì) 增強(qiáng)客群黏連

在這次買買買剁手活動(dòng)中，太平鳥還將明星IP和自有IP應(yīng)用得淋漓盡致。就在天貓雙11全球狂歡節(jié)前夕，太平鳥旗下的男裝、女裝、樂町紛紛登錄了綜藝節(jié)目《瘋狂衣櫥》，和消費(fèi)者一起為時(shí)尚打call。

除了擁抱明星IP帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)，太平鳥原創(chuàng)的“鳥人IP”和“鳥人精神”在粉絲經(jīng)濟(jì)新形態(tài)下也為其構(gòu)建了更穩(wěn)固的泛娛樂生態(tài)。“鳥人”原本只是太平鳥內(nèi)部員工的昵稱，在經(jīng)歷了慶祝太平鳥20歲生日的“鳥人音樂節(jié)”的洗禮后，這個(gè)名詞被擴(kuò)大應(yīng)用到了粉絲社群：他們生而無(wú)畏卻不忘初心，他們特立獨(dú)行又追求極致，他們熱血澎湃且與眾不同，他們是時(shí)尚極客，他們是太平鳥打造的“鳥人IP”。

自“鳥人IP”創(chuàng)立以來(lái)，太平鳥積極與千禧一代對(duì)話，產(chǎn)生共鳴、傳遞更有態(tài)度的IP營(yíng)銷內(nèi)容和周邊產(chǎn)品。從電商的“鳥人狂歡節(jié)”到“鳥人翅膀硬邦邦”，太平鳥和粉絲共同見證了彼此的成長(zhǎng)和蛻變，一起筑造泛娛樂的精品內(nèi)容，在消費(fèi)升級(jí)中踐行時(shí)尚。為迎合這一次的天貓雙11全球狂歡節(jié)，太平鳥傳遞了新版鳥人精神的解讀——他們穩(wěn)重可靠又知分寸、專情也知進(jìn)退，顧盼生輝也要獨(dú)樂樂、有擔(dān)當(dāng)克制、風(fēng)度要穩(wěn)但下手要狠。

聯(lián)合銀泰預(yù)購(gòu)雙11 搶先占領(lǐng)市場(chǎng)份額

在這個(gè)雙十一之前（11月3日至5日）, 太平鳥聯(lián)合銀泰開啟“雙11五折搶先購(gòu)”活動(dòng)。太平鳥品牌的男裝、女裝、童裝、樂町系列在銀泰的十多家專柜釋放出年度超低折扣力度，打出全場(chǎng)5折的折扣。不僅如此，太平鳥女裝為了助力“銀鳥”組合，特別推出了Lonneytunes兔八哥定制款產(chǎn)品，種類豐富，線上線下都可預(yù)訂，據(jù)悉，3天零售額同比增長(zhǎng)近5倍。

據(jù)太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“‘銀鳥計(jì)劃’實(shí)施后，銀泰和太平鳥的合作將會(huì)體現(xiàn)在多個(gè)層次，例如接下來(lái)的跨年活動(dòng)、’銀泰一起帶你飛’，以及明年也將會(huì)有多場(chǎng)太平鳥旗下品牌的超級(jí)品牌日專場(chǎng)活動(dòng)。”從合作的角度來(lái)看，一方面提升了太平鳥在銀泰渠道方面的銷售力和商品力；另一方面，太平鳥也懷著開放的心態(tài)，以開展更多的渠道，更為豐富的的營(yíng)銷內(nèi)容，回饋給鳥人們。

太平鳥品牌創(chuàng)立于1996，是本土定位中檔的時(shí)尚休閑服，已于2017年1月正式登陸上交所上市。

據(jù)其2017中報(bào)顯示，太平鳥上半年電商業(yè)務(wù)依舊持續(xù)保持快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)零售額近12億元，同比增長(zhǎng)近50%。今年4月交出的上市以來(lái)首份年度財(cái)務(wù)“成績(jī)單”也顯示，線上業(yè)務(wù)依舊搶眼。2016年，太平鳥的線上零售額達(dá)到21億元，占全服飾零售額的近20%，同比增長(zhǎng)超過(guò)四成。

其實(shí)，自2008年進(jìn)入電商以來(lái)，太平鳥的電商業(yè)務(wù)一直有著突出表現(xiàn)，并逐步成為其銷售渠道中不可或缺的中堅(jiān)力量。2017年預(yù)計(jì)電商成交規(guī)模近30億。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗寧波報(bào)道）