聯商專欄：該品牌淮海中路旗艦店一年多前開業時，我就做過一篇探班報道，當初用了非常夸張的詞匯。

當年該案例在我看來極具觀察價值：

1、它不是個案，雖然彼時在上海是唯一一家店，但該品牌在全球各地，都已經呈現過如此前沿案例。

2、作為旗艦店，拿下相對安靜的淮海中路三個門面，大有承載起復興重任擔當。

3、將藝術裝置融入進店裝，甚至有些喧賓奪主，在我推薦的各種品牌案例中也是絕無僅有。

前階段，品牌專店封場，讓人浮想聯翩——畢竟很難想象如此大規模旗艦店，在開業兩年不到就有新動作。事實上，品牌試圖繼續擴大影響力，不僅新拿下該選址三樓的區域，內部店裝藝術裝置也配合新系列產品的推出進行了全新再造，難免令人感嘆資金雄厚。

根據官方介紹，重裝開業后的GENTLE MONSTER，以“THE SALON PROJECT”為主題重構來自18世紀法國的沙龍空間，裹挾著整個上海重溫往日巴黎舊夢。

一層空間以“GENTLE MONSTER OFFICE”為主題，向觀眾立體化地展示沙龍文化下未來商業空間的進化方向。

二層空間以“捕捉誘惑人心的蚊子”為主題展開想象,以日本動漫《千與千尋》為靈感創作出的巨大怪獸是一切的始作俑者，操控蚊子蠱惑人心，而人對蚊子的捕殺也映射出了人類與欲望的拉鋸和交鋒。攝像頭組成的“大炮”、大型金屬雷達、機械捕蚊拍，和掛滿墻壁的各式捕蚊工具是人類反抗的決心。

三層空間，現實世界里簡單的眼鏡陳列看起來平白無奇。眼鏡陳列旁邊的小入口前漆黑的空間里只能隱約看到盡頭的光束，仿佛來到一個與外面現實世界截然不同的理想世界。

由于品牌即使改了店裝，但依舊沿襲著一直以來的精髓，因此關于藝術與商業的結合，本文就不贅述了，我實在無法達到品牌的理念高度。

同時從一些生活類大號對該店的介紹來看，也確實很詞窮，例如“拍照圣地”、“網紅地標”……我們幾乎能在每個商業案例中看到類似詞匯，但這家店在藝術裝置上所要表述的內容還是比較隱晦的，從店內的“官方敘述”中也能感受到濃郁的藝術辭令風格，相信絕大多數的人無法完全理解。

網紅打卡地？意義何在？該品牌早已給自己留下了烙印，如今重開，也不見排隊風潮，事實上在上海的表現感覺一直不溫不火。而店中其實不乏很多中老年顧客前來探訪，顯然他們并不是品牌的目標客群，因此與不遠處的LINE FRIENDS依舊還是有著本質區別。

品牌將藝術與自身設計理念結合得很好，我們在店中，表層能感受到藝術裝置所要展現的內容與某些產品最終呈現的關聯性；深層次，例如新開放的三樓，則可以完全看做是一個沉浸式藝術空間，在這里確實如品牌所示，與外界隔絕成兩個不同的世界，它甚至為你準備了坐墊，如果有心，可以靜靜體會、感受，甚至去聞空氣中那種城市中不存有的氣味。

而品牌本身，依舊是走在時尚潮流前沿的那個GENTLE MONSTER。

（文/聯商百人薈成員kaga，本文僅代表作者個人觀點，并不代表聯商網立場，轉載請務必注明來源和作者。）