聯商網消息：3月18日，日本知名游戲娛樂公司萬代南夢宮（BANDAI NAMCO Entertainment，簡稱BNEI)游戲運營規劃部總經理前田一也一行15人到訪Hamleys北京王府井旗艦店，Hamleys中國CEO田宏接待了來賓。

未來雙方將在全球供應鏈、產品研發、動漫IP等方面廣泛合作，攜手打造泛娛樂“獨角獸”。

前田一也一行首先參觀了座落于北京王府井步行街的Hamleys旗艦店，對Hamleys的品牌理念和中國落地的運營模式表示出濃厚的興趣。Hamleys在亞太地區的戰略布局也吸引了萬代南夢宮的關注。

Hamleys玩具店始創于1760年，至今已有258年歷史，曾先后榮獲英國國王喬治五世和女王伊麗莎白二世頒發“皇家認證”，是歷史悠久的知名玩具零售商。2016年，三胞集團與其戰略合作伙伴逐步將其引入中國，目前已經在南京、徐州、北京開設了三家旗艦店，其中北京王府井旗艦店共5層，占地面積10700平方米，是迄今為止Hamleys全球單體面積最大的店，集購物、娛樂、場景、互動等于一體的模式給中國消費者帶來了別樣的購物體驗。

Hamleys北京王府井店開業

萬代南夢宮是玩具迷、游戲迷絕不會陌生的一個日本企業，2005年，日本老牌游戲公司南夢宮以及日本大型綜合性娛樂公司萬代兩家公司合并成立了“萬代南夢宮控股公司”并于成立當天上市。公司經過數次改名，在2015年從BNGI(BANDAI NAMCO Games)改成了BNEI(BANDAI NAMCO Entertainment)，也是強調打造泛娛樂板塊。

近年來，萬代南夢宮積極進軍中國市場，成立上海分公司，并冠名了上海蘇州河畔的淺水灣文化藝術中心，這一次的冠名也意味著萬代南夢宮(上海)延續著他們日本本部集團的發展策略，從原來以游戲為主開始逐漸轉向泛娛樂發展。

2018年年初，萬代南夢宮公布了其中期商業計劃，表示正在拓展全球化的IP主軸發展戰略，提到中國是一片關鍵區域，他們將會全面進入中國市場，主要通過上海分公司，積極與本地合作伙伴進行協作。

Hamleys中國為什么會吸引萬代南夢宮?據悉，Hamleys中國2018年將加大亞太地區的戰略布局，逐步擴大全球供應鏈，與更多玩具品牌商合作，參與產品的設計研發。并且加大品牌的游樂屬性，打造多渠道營銷。

Hamleys品牌的精髓是“互動與體驗”，2018年Hamleys中國將把品牌最吸引人的部分“互動演藝浸入式”，發展成為“劇場式管理”。從門店管理層到一線營業員，都進行傳統角色的升級，門店總經理扮演“總導演”，全面負責門店氛圍的提升、主題設計和落實，樓層經理將成為“導演”，導購人員從“銷售員”轉變為“演員”，從傳統的顧客服務升級為“精彩的表演和互動”，這必定吸引同樣轉型為“娛樂公司”的萬代南夢宮。