聯(lián)商網(wǎng)消息：3月18日，日本知名游戲娛樂公司萬代南夢宮（BANDAI NAMCO Entertainment，簡稱BNEI)游戲運(yùn)營規(guī)劃部總經(jīng)理前田一也一行15人到訪Hamleys北京王府井旗艦店，Hamleys中國CEO田宏接待了來賓。

未來雙方將在全球供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、動(dòng)漫IP等方面廣泛合作，攜手打造泛娛樂“獨(dú)角獸”。

前田一也一行首先參觀了座落于北京王府井步行街的Hamleys旗艦店，對(duì)Hamleys的品牌理念和中國落地的運(yùn)營模式表示出濃厚的興趣。Hamleys在亞太地區(qū)的戰(zhàn)略布局也吸引了萬代南夢宮的關(guān)注。

Hamleys玩具店始創(chuàng)于1760年，至今已有258年歷史，曾先后榮獲英國國王喬治五世和女王伊麗莎白二世頒發(fā)“皇家認(rèn)證”，是歷史悠久的知名玩具零售商。2016年，三胞集團(tuán)與其戰(zhàn)略合作伙伴逐步將其引入中國，目前已經(jīng)在南京、徐州、北京開設(shè)了三家旗艦店，其中北京王府井旗艦店共5層，占地面積10700平方米，是迄今為止Hamleys全球單體面積最大的店，集購物、娛樂、場景、互動(dòng)等于一體的模式給中國消費(fèi)者帶來了別樣的購物體驗(yàn)。

Hamleys北京王府井店開業(yè)

萬代南夢宮是玩具迷、游戲迷絕不會(huì)陌生的一個(gè)日本企業(yè)，2005年，日本老牌游戲公司南夢宮以及日本大型綜合性娛樂公司萬代兩家公司合并成立了“萬代南夢宮控股公司”并于成立當(dāng)天上市。公司經(jīng)過數(shù)次改名，在2015年從BNGI(BANDAI NAMCO Games)改成了BNEI(BANDAI NAMCO Entertainment)，也是強(qiáng)調(diào)打造泛娛樂板塊。

近年來，萬代南夢宮積極進(jìn)軍中國市場，成立上海分公司，并冠名了上海蘇州河畔的淺水灣文化藝術(shù)中心，這一次的冠名也意味著萬代南夢宮(上海)延續(xù)著他們?nèi)毡颈静考瘓F(tuán)的發(fā)展策略，從原來以游戲?yàn)橹鏖_始逐漸轉(zhuǎn)向泛娛樂發(fā)展。

2018年年初，萬代南夢宮公布了其中期商業(yè)計(jì)劃，表示正在拓展全球化的IP主軸發(fā)展戰(zhàn)略，提到中國是一片關(guān)鍵區(qū)域，他們將會(huì)全面進(jìn)入中國市場，主要通過上海分公司，積極與本地合作伙伴進(jìn)行協(xié)作。

Hamleys中國為什么會(huì)吸引萬代南夢宮?據(jù)悉，Hamleys中國2018年將加大亞太地區(qū)的戰(zhàn)略布局，逐步擴(kuò)大全球供應(yīng)鏈，與更多玩具品牌商合作，參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)。并且加大品牌的游樂屬性，打造多渠道營銷。

Hamleys品牌的精髓是“互動(dòng)與體驗(yàn)”，2018年Hamleys中國將把品牌最吸引人的部分“互動(dòng)演藝浸入式”，發(fā)展成為“劇場式管理”。從門店管理層到一線營業(yè)員，都進(jìn)行傳統(tǒng)角色的升級(jí)，門店總經(jīng)理扮演“總導(dǎo)演”，全面負(fù)責(zé)門店氛圍的提升、主題設(shè)計(jì)和落實(shí)，樓層經(jīng)理將成為“導(dǎo)演”，導(dǎo)購人員從“銷售員”轉(zhuǎn)變?yōu)椤把輪T”，從傳統(tǒng)的顧客服務(wù)升級(jí)為“精彩的表演和互動(dòng)”，這必定吸引同樣轉(zhuǎn)型為“娛樂公司”的萬代南夢宮。